國貨美妝的崛起在一年前就已經(jīng)開始了,，只是這次疫情更凸顯了這一趨勢,。無論是國產(chǎn)大牌，還是新銳品牌,，國貨美妝都在根據(jù)當(dāng)今本土年輕人的喜好,、亞洲人膚質(zhì)特點(diǎn),、當(dāng)下流行妝感等各個(gè)方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

像完美日記,、毛戈平等近年來炒得很火的品牌,，其從產(chǎn)品包裝、價(jià)格到質(zhì)量都十分貼合當(dāng)代大部分年輕人的需求,。說白了,，就是好用、好看,、高性價(jià)比還不顯low,。

此外，不難發(fā)現(xiàn),，那些銷量很好的國貨品牌,，也都是小紅書或微博上的熱門?！皒xx同款”,、李佳琦推薦，品牌充分利用互聯(lián)網(wǎng)下的明星效應(yīng),、網(wǎng)紅效應(yīng)，也促使消費(fèi)者更買國貨的賬,。

近年來,，國貨化妝品確實(shí)勢頭強(qiáng)勁。以前提起國貨化妝品,，我第一反應(yīng)還是“質(zhì)量堪憂”“土味設(shè)計(jì)”,，現(xiàn)在隨著國貨不斷改良更新，這種刻板印象也一掃而空,，經(jīng)常能在社交網(wǎng)絡(luò)上看到朋友們反饋國貨美妝“良心好用”“入股不虧”,。就我自己的親身使用體會(huì)來看，國貨美妝的質(zhì)量確實(shí)有極大飛躍,。

最讓人欣喜的是,，國貨美妝沒有一味copy國外美妝的設(shè)計(jì)，而是做出了自己的特點(diǎn)——有的粉霜外包裝采用中國傳統(tǒng)云紋,、龍紋設(shè)計(jì),，古風(fēng)典雅；有的口紅膏體上也刻印上了中國傳統(tǒng)圖案元素,，口紅色號(hào)也是依照中國傳統(tǒng)宮墻顏色設(shè)計(jì),，讓人迫不及待想要“剁手”。

是一個(gè)好趨勢,，畢竟美國英國韓國日本澳大利亞等等國家的女性用的大多都是自己國家的化妝品,，且物美價(jià)廉，免去了很多智商稅。只有中國女性對(duì)外國品牌趨之若鶩,，一方面是文化自信不夠,，另一方面也是因?yàn)檎娴碾y用。這幾年,，市場確實(shí)看到了國產(chǎn)美妝產(chǎn)品的進(jìn)步?，F(xiàn)在，“中國妝”概念已經(jīng)在日韓火起來了,，如果這個(gè)時(shí)候中國還沒有像樣的國貨品牌,，那就不正常了。

安全性,、妝效,、品牌和價(jià)格是消費(fèi)者選購化妝品時(shí)的幾個(gè)主要考量。就目前的市場而言,，國產(chǎn)化妝品的主要競爭優(yōu)勢仍是價(jià)格,，而近期的崛起則體現(xiàn)在其他幾個(gè)因素的迅速提升。由于更加貼近本土市場,，相對(duì)于國外的“大牌”,，本土品牌對(duì)特殊時(shí)期以電商為主要銷售渠道的局面體現(xiàn)出更強(qiáng)、更快的適應(yīng)性,，如梵蜜琳就精準(zhǔn)定位受眾,，綁定《乘風(fēng)破浪的姐姐》進(jìn)行宣傳擴(kuò)大知名度，卡姿蘭,、花西子等品牌也和b站,、抖音KOL進(jìn)行大量合作，以軟硬廣雙管齊下的形式進(jìn)行宣傳,，所以在此期間國貨市場的迅速擴(kuò)大也并非意料之外,。

國貨美妝在年輕人里儼然成為了一種趨勢，還記得在一兩年前,，不少高中生大學(xué)生都嫌一支香奈兒的口紅要三百多而覺得貴或承擔(dān)不起,，從中去找平價(jià)代替版只需一百多的口紅。那時(shí)候,，國貨就已經(jīng)被漸漸提起來了,，只不過附帶的標(biāo)語更多是某大牌的“平價(jià)代替版”。

現(xiàn)在,，國貨美妝毛戈平,、完美日記等品牌在不少購物中心都開了實(shí)體店，不僅環(huán)境好,，也物美價(jià)廉,。像完美日記的口紅只需60塊錢一支,，用之前一支的錢能買到現(xiàn)在的五支，對(duì)很對(duì)年輕人來說都是省心省力的好消息了,。

而這些國貨品牌的大火也離不開國內(nèi)直播帶貨文化的功勞,，兩者相互成就，造成了如今這般網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,。

確實(shí),，從過去的賣場經(jīng)濟(jì)到現(xiàn)在的社交經(jīng)濟(jì)，這一渠道演變對(duì)于本土美妝品牌的崛起功不可沒,，就看看李佳琦一次直播的帶貨量就可以感受到其中的力量,。

直播帶貨發(fā)展的同時(shí)美妝產(chǎn)品的線下銷售渠道日漸式微，而后者正是國際大牌的主戰(zhàn)場,，長期來看這一陣地只會(huì)越來越弱,。

本土美妝更好地洞察到年輕人的消費(fèi)需求，以本土特色和更為敏捷的市場思維打造更多“吸睛”產(chǎn)品,，一步步搶占市場份額,。不過，在原料和工藝方面,，國貨還需努力,。

趨勢仍然是西洋妝一線，東洋日本妝二流,，本土<含港臺(tái)>妝不入流,！