海信的廣告語“中國第一,，世界第二”,，簡單粗暴，卻著實洗腦,，一看又是某廣告公司的“杰作”,。世界杯期間，無論看球的還是不看球的,，基本上人人都聽過這句“豪橫”標語,，海信也確實因此得到了巨大的曝光度和回報。

但大家都知道,，我國廣告法是不允許出現(xiàn)“第一”等絕對詞匯的,，即便是在卡塔爾打廣告，但碩大的中文字很明顯面對的是國內(nèi)市場,，海信這一波打擦邊球的操作,，再加上確實與其市場份額不符，茶余飯后的調(diào)侃歸調(diào)侃,，冷靜下來的人們還是會對這樣的宣傳有些疑惑,，甚至反感。

還好海信及時轉(zhuǎn)變了風向,，后來的廣告語悄悄改成了“中國制造,，一起努力”，避免了持續(xù)發(fā)酵可能帶來的風險,。其實海信也算是國貨之光了,，本身實力不俗。一家科技企業(yè),，還是希望在花樣營銷的同時,，在研發(fā)上再加一把力，為消費者帶來真正的好產(chǎn)品,，這才是品牌長盛不衰的運營之道,。

我們看到在今年世界杯上,，海信已經(jīng)成為了整個市場最受關(guān)注的品牌之一,，他們那句中國第一世界第二的廣告語引發(fā)了整個市場的熱議，但是我們看到海信的廣告已經(jīng)悄悄更換，將原來的比較有爭議的廣告改成了中國制造一起努力的廣告語,。
首先對于當前的海信來說,，采用這種中國第一世界第二的廣告語是具有較大的風險的，畢竟站在整個消費市場的角度來看,，海信可能在某些時候的確占據(jù)了市場占有率第一的寶座,。但是整個市場的競爭還是非常激烈的，所以我們站在市場競爭的角度出發(fā),，海信說這樣的廣告實際上是不太合適的,，因為這是一個動態(tài)的市場，而這種廣告過于絕對就會導(dǎo)致整個市場的問題,。海信這么說必然會導(dǎo)致其他的競爭對手的反感,，甚至于引發(fā)進一步的輿論戰(zhàn),，所以對于當前的海信來說,，這種廣告的確是不合適的。
其次海信這個時候換掉廣告語也是一種迫不得已的選擇,，畢竟對于當前的整個市場來說,，海信把自己的廣告換掉也就可以進一步降低自己的風險，不過我們不要忘了,，市場是一把雙刃劍,，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的海信，雖然換掉了自己的廣告語,，但是之前海信的廣告在市場中的熱傳已經(jīng)成為了整個市場的趨勢,，所以海信這種換掉廣告的做法也并沒有特別大的價值，甚至有可能會讓之前的廣告語流傳得更廣,。對于當前的海信來說,，無論換廣告還是不換廣告，對于市場的影響已經(jīng)造成,，而當前最需要做一個對沖掉這種比較負面的影響,。
第三，當前整個海信的這種廣告市場的變換從某種意義上也是給我們產(chǎn)生了比較大的啟示,，這就是到底廣告該怎么做,，廣告市場又該如何分析和判斷，畢竟海信的這種做法是值得我們深思,，也值得中國各家企業(yè)去好好考慮的,，畢竟當前企業(yè)在市場發(fā)展的過程之中是離不開廣告，但是如何能夠做廣告,，在幫助企業(yè)取得更好銷量打出企業(yè)的品牌價值的同時,，避免出現(xiàn)較大的風險。畢竟對于當前的海信來說這種風險也是相對比較大的問題，也是相對比較多的,，這一點可能是我們必須要考慮的,。