近期，加密資產(chǎn)圈在諸多中心化平臺深陷爆雷風險的當下持續(xù)低迷,，令人詫異的是大洋彼岸沉寂已久的某前總統(tǒng)特朗普,，卻以一己之力為沉寂已久的加密資產(chǎn)注入一劑強心劑,。但好景不長,，特朗普NFT在經(jīng)歷了上線時的短暫狂歡后開始快速走低，12月21日數(shù)據(jù)顯示,，其地板價已跌至約0.21 ETH,，跌幅達到74%，而日均交易額則減少了57%,，約為83.6萬美元,。

在價值下跌的同時，特朗普系列NFT中隱藏的問題也于近期一一暴露出來,。首先就是發(fā)售方式的不透明：全系列NFT共有45000個,，但項目團隊在未公開的情況下將其中1000個高稀有度的NFT“截留”到了自己的錢包。其次還有版權(quán)問題,，特朗普NFT在發(fā)售的過程中使用了一些自己沒有版權(quán)的圖片作品,，這就導致該項目在發(fā)行后陷入“抄襲”危機。

今天颯姐團隊就借由特朗圖NFT項目,，為大家講解一下個人ip發(fā)行和運營NFT項目過程中需要注意的問題,。

一、個人IP更需要長期的價值建設

使用個人IP發(fā)行NFT并不是一個新鮮的事情,，遠的不說,，作為NFT發(fā)展早期的成功項目，NBA NFT項目就是一種典型的錨定個人IP的項目,，事實上這就是粉絲經(jīng)濟,、名人流量變現(xiàn)的一種新興途徑。但是純粹的個人IP項目在市場上其實是比較少的,，這一方面是因為個人IP在商業(yè)變現(xiàn)的過程中風險較大,，雖然可以在短時間內(nèi)憑借名人光環(huán)售賣商品，但過于直接的流量變現(xiàn)極易招致“吃相難看”的批評,；另一方面,，虛擬資產(chǎn)目前尚未走出低谷,，即使是世界性的名人特朗普，借助其強勢的個人品牌和高話題度將項目價值短時間抬升,，也免不了項目價格的整體回落,。

實際上，特朗普NFT項目也并非“什么都沒做”,，從宣傳文案來看,，購買特朗普NFT后，可以通過抽獎的方式獲得各種增值服務,，例如與前總統(tǒng)本人進行視頻會議,、一起約高爾夫、參加慈善晚宴等等,。但是,，這一系列的活動，一方面具有不穩(wěn)定性：只能靠未必公正的抽獎獲??；另一方，即使是已經(jīng)兌現(xiàn)的增值服務,，坊間傳言也并不是那么“名副其實”,，有夸大宣傳之嫌（例如承諾的線上會議其實是一個群組會議，讓滿心歡喜以為可以獲得一對一線上聊天的粉絲傷了心）,。因此,，目前來看，單純僅靠某個名人的流量已經(jīng)不足以長期支撐一個NFT項目發(fā)展,，也不能建立起一個足夠活躍的社區(qū),。

其實，對于NFT的暴漲暴跌問題實際上并不罕見,，這是加密資產(chǎn)圈中普遍存在的問題,。颯姐團隊建議，個人IP在運營NFT項目的過程中需要注意多維度價值的構(gòu)建,，不僅需要抓住自身吸引力的核心價值所在,，還需要同時為持有NFT的用戶創(chuàng)造長期價值。而消費者在購買NFT時也應當明確其風險,，做到理智消費,，謹防過度投資導致的損失。

二,、 個人IP項目需把好合規(guī)關

以特朗普的前車之鑒來看,，個人IP必須把好合規(guī)關，特別是知識產(chǎn)權(quán)方面務必做到無可指摘。颯姐團隊曾服務過娛樂業(yè)相關的公司,，深知個人IP塑造不易,，想要長期的經(jīng)營更是需要付出諸多心血維護，成為一個公眾人物雖然可以給自己帶來不菲的名利,，但同時也會將自己的一言一行,、一舉一動都放到公眾的放大鏡下，道德層面的瑕疵已經(jīng)是重大公關事件,，侵權(quán)違約等事件更會導致個人IP價值的嚴重受損,。

在特朗普發(fā)行的項目中就有眼尖的人發(fā)現(xiàn)，其中一個NFT似乎是直接移植了某零售巨頭的在售服裝照片,，通過堪稱“粗暴”的PS技術將前總統(tǒng)的頭“安放”在了原模特照片身上,。

還有一張飛行員NFT圖片，被大家發(fā)現(xiàn)似乎直接來源于美國著名素材網(wǎng)站Shutterstock,，這就引出一個問題,，如果該素材是需要付費獲取的，那么特朗普項目方是否是在支付相應版權(quán)費用后才鑄造的NFT,？

颯姐團隊提示,，對于個人IP類的NFT項目運營起來務必如履薄冰,，NFT項目的價值和流動性本身就在很大程度上取決于市場認可和消費者的個人判斷：2021年某知名藝術家由于負面新聞纏身導致某NFT項目價格一夜之間雪崩的慘劇還歷歷在目,，個人IP比之更是需要謹慎應對。換言之,，在運營個人NFT項目的過程中,，不僅要有商業(yè)運營團隊幫助，更需要有法律團隊為公眾人物把好合規(guī)關,，防范可能出現(xiàn)的法律風險轉(zhuǎn)化為公關危機,。

三、 運營個人IP更需要真誠

關于大家憤怒指責的特朗普NFT項目運營方“暗箱操作”,，私自截留1000個高稀有度NFT的事件,。首先給出結(jié)論：如果未在用戶協(xié)議和宣發(fā)文案中事先約定完全公開發(fā)售，那么該種“截留”的做法并不構(gòu)成違約,。

其實這種做法不僅是在NFT項目中并不少見,，在傳統(tǒng)商業(yè)銷售行業(yè)中也不是新聞，常年玩鞋玩盲盒的小伙伴一定知道,，官方在發(fā)售某些限量商品的時候留存一定數(shù)量的商品是一種很常見的做法,，很少有限量商品能做到完全公開透明的發(fā)售。至于這一做法是否構(gòu)成法律上的違約或侵權(quán),，還取決于項目方與客戶之間達成的具體協(xié)議條款以及宣傳文案,。如果在項目的用戶協(xié)議和對外宣傳中，并沒有明確說明項目方將會把所有NFT對外銷售或存在類似的不自行留存條款,，同時自留部分NFT（商品）也未影響消費者權(quán)益的實現(xiàn),，那么這種做法就不屬于違約或侵權(quán)行為,，僅是道德上可被指摘的做法。

當然,，NFT行業(yè)不透明的情況較為普遍,，無論是發(fā)行于國內(nèi)還是海外的項目都有一些負面新聞爆出，國內(nèi)比較典型舉例來說就是盲盒玩法中存在一定的不透明操作：部分項目發(fā)行方未切實履行對外公布的稀有藏品中獎率,，而且由于普通用戶很難查證,，大多只能將問題歸結(jié)于自身運氣不好。該種虛標中獎率的行為在法律中即屬于“因欺詐而訂立的合同”,，受欺詐的一方（消費者）享有合同解除權(quán),，在發(fā)現(xiàn)發(fā)行方虛標中獎率后可請求法院解除合同，返還自己支付的合同款,，更進一步甚至可以依據(jù)《消費者保護法》要求大額的懲罰性賠償,。

颯姐團隊提示，在運營NFT項目時,，為了獲取長期的社區(qū)支持和流動性,，項目運營方務必保持一顆真誠的初心，為用戶長期創(chuàng)造價值,。對于依賴個人IP的項目來說,，公眾人物更是需要將自己的支持者放第一位，不誠實的商業(yè)行為可能不會違法,，但喪失了大家的支持,，項目一樣走不遠。

寫在最后

個人IP的項目目前還處于實驗期,，大洋彼岸的前總統(tǒng)既為我們開辟了道路又為我們踩了雷,，某種意義上可以說是無法忽視的行業(yè)先驅(qū)。但是,，特朗普NFT項目短暫的“曇花一現(xiàn)”不會改變目前加密資產(chǎn)進入寒冬期的現(xiàn)狀,。

從國內(nèi)來看，NFT的發(fā)展大趨勢是作為我國文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的重要工具來使用,，換言之,，NFT將會成為一種去金融屬性的數(shù)字藝術品，為國民提供藝術鑒賞,、藝術收藏等價值和功能,。去金融化并不意味著未來不會出現(xiàn)合法的二級交易平臺，事實上,，已經(jīng)有部分地方政府在此方面持續(xù)發(fā)力,，目的是打造一個合法合規(guī)、嚴控炒作的交易平臺。國際上看,，目前NFT的發(fā)展依然處于動蕩和低谷區(qū),，還處于開發(fā)其他商業(yè)價值的階段，未來的NFT可能作為身份認證,、游戲道具,、權(quán)益憑證等產(chǎn)物出現(xiàn)，而不僅僅是一個數(shù)字藝術品,?？偟膩碚f，2023年是加密資產(chǎn)繼續(xù)建構(gòu)的一年,，更是Web3 builder們?nèi)沃氐肋h的一年,，保持長期積極的心態(tài)比取得短暫的勝利更重要。

傳統(tǒng)認知中政治家的形象應該是厚重的,，而非輕佻的。特朗普對此似乎并不在意,，也許他只是在做他自己 – 一名擁有影響力的富有的權(quán)力者,。他是極其自我且精明的存在，這幫助他成為成功的商人,，也幫助他在厚重的黨派政治中贏得一席之地,。

在對他各種不負責任、乖張的言談舉止嗤之以鼻時,，應該把他作為美國總統(tǒng)的政治作為區(qū)隔來看,。美國自冷戰(zhàn)結(jié)束后享有世界范圍內(nèi)的單極霸權(quán),，而這樣的極盛也在孕育著失勢的混亂,。特朗普可謂是莽撞地揭開遮羞布的那個人，并且用莽撞和極端的方式在為美國維護和爭取利益,。

他的手段和方式被貼上了極端的單邊主義的標簽,，但這些不能掩蓋他維護美國利益至上的動機，當然他個人也從中獲益,。相比而言,，拜登所作的只是在特朗普的行動軌跡上披蓋上了“價值觀和禮貌”的外衣。當美國開始那么做時,，很多國家是會吃苦頭的,，比如在俄烏戰(zhàn)爭中被綁架的歐洲、比如被封堵的中國,。

美國自身的經(jīng)濟發(fā)展,、貧富差距、社會認知割裂等問題，既給了特朗普們發(fā)揮的空間,，也給他們提供了對外輸出的必要土壤,。雖然這些問題會因為對外的輸出而有所緩解或被掩蓋，但卻無法得以真正地解決,。對于我們來說,，一個乖張和更兇狠地維護自身利益的美國是需要更加小心應對的。

悲觀點說,，在經(jīng)濟萎靡的后疫情時代,，特朗普們也許會擁有更多表演的舞臺去煽動更多民眾。沒有解決矛盾的辦法,，只有輸出矛盾的做法,，這將讓世界更加混亂。

沒有了伊萬卡等干將的強大公關支持之后,，特朗普的自我宣傳變得有些無力了,。尤其是這次搞的特朗普數(shù)字交易卡，策劃該活動的團隊要么是拜登派去他身邊搞事情的,，要么就是單純的豬隊友,。先不說4萬多張?zhí)乩势战巧缪軳FT有沒有收藏價值，就僅是把特朗普跟NFT掛鉤就是一次騷操作,。

今年以來數(shù)字貨幣市場各種雷暴,，NFT也是貶值厲害，相信不少玩NFT的美國公民們肚子里都憋著一口惡氣沒地方出,。在NFT成過街老鼠的情況下,，特朗普卻逆勢炒作起了自己的“重大消息”，簡直就是在對這部分美國公民的傷口上撒鹽,。

小小的NFT事件多少暴露出特朗普本人其實沒特別高超的輿論控制能力,。如果就此發(fā)展下去，特朗普這個網(wǎng)紅總統(tǒng)很難在未來兩年維持住支持者對他的信心,。

結(jié)構(gòu)性天賦個性的發(fā)現(xiàn),、激發(fā)、釋放......

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出人意料,、出乎意料,、出其不意的“三出匯川”而成的川普同學，直觀上來說,，看著有些小題大作,；
但邏輯上來講，這次并沒有籍出“結(jié)構(gòu)性失望”,，因為他的這次“重大消息”確實做到了“穿透全球媒體界”,；
因為絕大部分人都在或者“咳,，就這呀”，或者嘲諷幾句,，或者還理性給分析當下加密資產(chǎn)NFT藏品所在的整個領域噤若寒蟬,、驚弓之鳥的下行階段或加速多少也在下行的川普同學的人氣支持率，蠻有善意的分析,。
如是,，何以不算“重大消息”？

還別說,，客觀上,，相對于近些年林林總總諸如馬賽克的NFT、加密資產(chǎn),、數(shù)字加密貨幣,，川普同學的這套數(shù)字交易卡藏品，比較而言還是挺有內(nèi)容的,；
而且,，只要數(shù)字世界，或者說窄義Metaverse沒被關掉,，億萬個NFT極大概率就像一些碳原子,，剛在一頭牛的肺里停留過一秒，下一站封在石灰?guī)r中度過數(shù)千萬年,；而川普的這一套,，大概率生命力挺強，雖然旺盛度不好說,，但總會在,，或者總會在某個時候被某些人用起來，就像《瘋狂動物城》里的某些情節(jié),。
以及的,，相對來說拜登同學拉踩中給自己打?qū)︺^的那幾件事情，倒是實在的“重要但一般”了些,。

快80歲的老先生,，與新事物契合的熱情洋溢，著實也映襯全球各處什么35歲現(xiàn)象,、退休年齡退休金之類的事情，了無趣味,。

創(chuàng)新,，尤其是結(jié)構(gòu)性、躍遷式,、跨界創(chuàng)新,，是天賦個性的延伸,，這樣的個性，一個字：珍貴,。

雖個性不同,，不用如川普同學般一聲吼的天下知，但內(nèi)核中“結(jié)構(gòu)性天賦個性”的發(fā)現(xiàn),、激發(fā),、釋放，一脈相通,。

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