近期,，加密資產(chǎn)圈在諸多中心化平臺深陷爆雷風(fēng)險的當(dāng)下持續(xù)低迷，令人詫異的是大洋彼岸沉寂已久的某前總統(tǒng)特朗普,，卻以一己之力為沉寂已久的加密資產(chǎn)注入一劑強心劑。但好景不長,，特朗普NFT在經(jīng)歷了上線時的短暫狂歡后開始快速走低，12月21日數(shù)據(jù)顯示,，其地板價已跌至約0.21 ETH,，跌幅達(dá)到74%，而日均交易額則減少了57%,，約為83.6萬美元。

在價值下跌的同時,，特朗普系列NFT中隱藏的問題也于近期一一暴露出來,。首先就是發(fā)售方式的不透明：全系列NFT共有45000個，但項目團(tuán)隊在未公開的情況下將其中1000個高稀有度的NFT“截留”到了自己的錢包,。其次還有版權(quán)問題,，特朗普NFT在發(fā)售的過程中使用了一些自己沒有版權(quán)的圖片作品,，這就導(dǎo)致該項目在發(fā)行后陷入“抄襲”危機。

今天颯姐團(tuán)隊就借由特朗圖NFT項目,，為大家講解一下個人ip發(fā)行和運營NFT項目過程中需要注意的問題,。

一、個人IP更需要長期的價值建設(shè)

使用個人IP發(fā)行NFT并不是一個新鮮的事情,，遠(yuǎn)的不說,，作為NFT發(fā)展早期的成功項目,，NBA NFT項目就是一種典型的錨定個人IP的項目，事實上這就是粉絲經(jīng)濟(jì),、名人流量變現(xiàn)的一種新興途徑,。但是純粹的個人IP項目在市場上其實是比較少的，這一方面是因為個人IP在商業(yè)變現(xiàn)的過程中風(fēng)險較大,，雖然可以在短時間內(nèi)憑借名人光環(huán)售賣商品,，但過于直接的流量變現(xiàn)極易招致“吃相難看”的批評,；另一方面,，虛擬資產(chǎn)目前尚未走出低谷，即使是世界性的名人特朗普,，借助其強勢的個人品牌和高話題度將項目價值短時間抬升,，也免不了項目價格的整體回落。

實際上,，特朗普NFT項目也并非“什么都沒做”,，從宣傳文案來看,，購買特朗普NFT后，可以通過抽獎的方式獲得各種增值服務(wù),，例如與前總統(tǒng)本人進(jìn)行視頻會議,、一起約高爾夫、參加慈善晚宴等等,。但是,，這一系列的活動，一方面具有不穩(wěn)定性：只能靠未必公正的抽獎獲?。涣硪环?，即使是已經(jīng)兌現(xiàn)的增值服務(wù),，坊間傳言也并不是那么“名副其實”，有夸大宣傳之嫌（例如承諾的線上會議其實是一個群組會議,，讓滿心歡喜以為可以獲得一對一線上聊天的粉絲傷了心）。因此,，目前來看,，單純僅靠某個名人的流量已經(jīng)不足以長期支撐一個NFT項目發(fā)展，也不能建立起一個足夠活躍的社區(qū),。

其實,，對于NFT的暴漲暴跌問題實際上并不罕見，這是加密資產(chǎn)圈中普遍存在的問題,。颯姐團(tuán)隊建議,，個人IP在運營NFT項目的過程中需要注意多維度價值的構(gòu)建,，不僅需要抓住自身吸引力的核心價值所在,，還需要同時為持有NFT的用戶創(chuàng)造長期價值,。而消費者在購買NFT時也應(yīng)當(dāng)明確其風(fēng)險,，做到理智消費，謹(jǐn)防過度投資導(dǎo)致的損失,。

二,、 個人IP項目需把好合規(guī)關(guān)

以特朗普的前車之鑒來看，個人IP必須把好合規(guī)關(guān),，特別是知識產(chǎn)權(quán)方面務(wù)必做到無可指摘,。颯姐團(tuán)隊曾服務(wù)過娛樂業(yè)相關(guān)的公司，深知個人IP塑造不易,，想要長期的經(jīng)營更是需要付出諸多心血維護(hù),，成為一個公眾人物雖然可以給自己帶來不菲的名利，但同時也會將自己的一言一行,、一舉一動都放到公眾的放大鏡下，道德層面的瑕疵已經(jīng)是重大公關(guān)事件,，侵權(quán)違約等事件更會導(dǎo)致個人IP價值的嚴(yán)重受損,。

在特朗普發(fā)行的項目中就有眼尖的人發(fā)現(xiàn)，其中一個NFT似乎是直接移植了某零售巨頭的在售服裝照片,，通過堪稱“粗暴”的PS技術(shù)將前總統(tǒng)的頭“安放”在了原模特照片身上,。

還有一張飛行員NFT圖片，被大家發(fā)現(xiàn)似乎直接來源于美國著名素材網(wǎng)站Shutterstock,，這就引出一個問題,，如果該素材是需要付費獲取的，那么特朗普項目方是否是在支付相應(yīng)版權(quán)費用后才鑄造的NFT,？

颯姐團(tuán)隊提示,，對于個人IP類的NFT項目運營起來務(wù)必如履薄冰，NFT項目的價值和流動性本身就在很大程度上取決于市場認(rèn)可和消費者的個人判斷：2021年某知名藝術(shù)家由于負(fù)面新聞纏身導(dǎo)致某NFT項目價格一夜之間雪崩的慘劇還歷歷在目,，個人IP比之更是需要謹(jǐn)慎應(yīng)對,。換言之，在運營個人NFT項目的過程中,，不僅要有商業(yè)運營團(tuán)隊幫助,，更需要有法律團(tuán)隊為公眾人物把好合規(guī)關(guān)，防范可能出現(xiàn)的法律風(fēng)險轉(zhuǎn)化為公關(guān)危機,。

三,、 運營個人IP更需要真誠

關(guān)于大家憤怒指責(zé)的特朗普NFT項目運營方“暗箱操作”，私自截留1000個高稀有度NFT的事件,。首先給出結(jié)論：如果未在用戶協(xié)議和宣發(fā)文案中事先約定完全公開發(fā)售,，那么該種“截留”的做法并不構(gòu)成違約。

其實這種做法不僅是在NFT項目中并不少見,，在傳統(tǒng)商業(yè)銷售行業(yè)中也不是新聞,，常年玩鞋玩盲盒的小伙伴一定知道,，官方在發(fā)售某些限量商品的時候留存一定數(shù)量的商品是一種很常見的做法，很少有限量商品能做到完全公開透明的發(fā)售,。至于這一做法是否構(gòu)成法律上的違約或侵權(quán),，還取決于項目方與客戶之間達(dá)成的具體協(xié)議條款以及宣傳文案。如果在項目的用戶協(xié)議和對外宣傳中,，并沒有明確說明項目方將會把所有NFT對外銷售或存在類似的不自行留存條款,，同時自留部分NFT（商品）也未影響消費者權(quán)益的實現(xiàn)，那么這種做法就不屬于違約或侵權(quán)行為,，僅是道德上可被指摘的做法,。

當(dāng)然，NFT行業(yè)不透明的情況較為普遍,，無論是發(fā)行于國內(nèi)還是海外的項目都有一些負(fù)面新聞爆出,，國內(nèi)比較典型舉例來說就是盲盒玩法中存在一定的不透明操作：部分項目發(fā)行方未切實履行對外公布的稀有藏品中獎率，而且由于普通用戶很難查證,，大多只能將問題歸結(jié)于自身運氣不好,。該種虛標(biāo)中獎率的行為在法律中即屬于“因欺詐而訂立的合同”，受欺詐的一方（消費者）享有合同解除權(quán),，在發(fā)現(xiàn)發(fā)行方虛標(biāo)中獎率后可請求法院解除合同,，返還自己支付的合同款，更進(jìn)一步甚至可以依據(jù)《消費者保護(hù)法》要求大額的懲罰性賠償,。

颯姐團(tuán)隊提示,，在運營NFT項目時，為了獲取長期的社區(qū)支持和流動性,，項目運營方務(wù)必保持一顆真誠的初心,，為用戶長期創(chuàng)造價值。對于依賴個人IP的項目來說,，公眾人物更是需要將自己的支持者放第一位,，不誠實的商業(yè)行為可能不會違法，但喪失了大家的支持,，項目一樣走不遠(yuǎn),。

寫在最后

個人IP的項目目前還處于實驗期,，大洋彼岸的前總統(tǒng)既為我們開辟了道路又為我們踩了雷,，某種意義上可以說是無法忽視的行業(yè)先驅(qū),。但是，特朗普NFT項目短暫的“曇花一現(xiàn)”不會改變目前加密資產(chǎn)進(jìn)入寒冬期的現(xiàn)狀。

從國內(nèi)來看,，NFT的發(fā)展大趨勢是作為我國文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的重要工具來使用,，換言之，NFT將會成為一種去金融屬性的數(shù)字藝術(shù)品,，為國民提供藝術(shù)鑒賞,、藝術(shù)收藏等價值和功能。去金融化并不意味著未來不會出現(xiàn)合法的二級交易平臺,，事實上,，已經(jīng)有部分地方政府在此方面持續(xù)發(fā)力，目的是打造一個合法合規(guī),、嚴(yán)控炒作的交易平臺。國際上看,，目前NFT的發(fā)展依然處于動蕩和低谷區(qū),，還處于開發(fā)其他商業(yè)價值的階段，未來的NFT可能作為身份認(rèn)證,、游戲道具,、權(quán)益憑證等產(chǎn)物出現(xiàn)，而不僅僅是一個數(shù)字藝術(shù)品,。總的來說,，2023年是加密資產(chǎn)繼續(xù)建構(gòu)的一年,，更是Web3 builder們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)的一年，保持長期積極的心態(tài)比取得短暫的勝利更重要,。

傳統(tǒng)認(rèn)知中政治家的形象應(yīng)該是厚重的,，而非輕佻的。特朗普對此似乎并不在意,，也許他只是在做他自己 – 一名擁有影響力的富有的權(quán)力者,。他是極其自我且精明的存在，這幫助他成為成功的商人,，也幫助他在厚重的黨派政治中贏得一席之地,。

在對他各種不負(fù)責(zé)任、乖張的言談舉止嗤之以鼻時,，應(yīng)該把他作為美國總統(tǒng)的政治作為區(qū)隔來看。美國自冷戰(zhàn)結(jié)束后享有世界范圍內(nèi)的單極霸權(quán)，而這樣的極盛也在孕育著失勢的混亂,。特朗普可謂是莽撞地揭開遮羞布的那個人,，并且用莽撞和極端的方式在為美國維護(hù)和爭取利益。

他的手段和方式被貼上了極端的單邊主義的標(biāo)簽,，但這些不能掩蓋他維護(hù)美國利益至上的動機,，當(dāng)然他個人也從中獲益。相比而言,，拜登所作的只是在特朗普的行動軌跡上披蓋上了“價值觀和禮貌”的外衣。當(dāng)美國開始那么做時,，很多國家是會吃苦頭的,，比如在俄烏戰(zhàn)爭中被綁架的歐洲、比如被封堵的中國,。

美國自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、貧富差距、社會認(rèn)知割裂等問題,，既給了特朗普們發(fā)揮的空間,，也給他們提供了對外輸出的必要土壤,。雖然這些問題會因為對外的輸出而有所緩解或被掩蓋，但卻無法得以真正地解決,。對于我們來說,，一個乖張和更兇狠地維護(hù)自身利益的美國是需要更加小心應(yīng)對的。

悲觀點說,，在經(jīng)濟(jì)萎靡的后疫情時代,，特朗普們也許會擁有更多表演的舞臺去煽動更多民眾。沒有解決矛盾的辦法,，只有輸出矛盾的做法,，這將讓世界更加混亂,。

沒有了伊萬卡等干將的強大公關(guān)支持之后，特朗普的自我宣傳變得有些無力了,。尤其是這次搞的特朗普數(shù)字交易卡,，策劃該活動的團(tuán)隊要么是拜登派去他身邊搞事情的，要么就是單純的豬隊友,。先不說4萬多張?zhí)乩势战巧缪軳FT有沒有收藏價值,，就僅是把特朗普跟NFT掛鉤就是一次騷操作。

今年以來數(shù)字貨幣市場各種雷暴,，NFT也是貶值厲害,，相信不少玩NFT的美國公民們肚子里都憋著一口惡氣沒地方出。在NFT成過街老鼠的情況下,，特朗普卻逆勢炒作起了自己的“重大消息”,，簡直就是在對這部分美國公民的傷口上撒鹽。

小小的NFT事件多少暴露出特朗普本人其實沒特別高超的輿論控制能力,。如果就此發(fā)展下去,，特朗普這個網(wǎng)紅總統(tǒng)很難在未來兩年維持住支持者對他的信心,。

結(jié)構(gòu)性天賦個性的發(fā)現(xiàn)、激發(fā),、釋放......

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出人意料,、出乎意料、出其不意的“三出匯川”而成的川普同學(xué),，直觀上來說,，看著有些小題大作,；
但邏輯上來講,，這次并沒有籍出“結(jié)構(gòu)性失望”,，因為他的這次“重大消息”確實做到了“穿透全球媒體界”,；
因為絕大部分人都在或者“咳,，就這呀”，或者嘲諷幾句,，或者還理性給分析當(dāng)下加密資產(chǎn)NFT藏品所在的整個領(lǐng)域噤若寒蟬、驚弓之鳥的下行階段或加速多少也在下行的川普同學(xué)的人氣支持率,，蠻有善意的分析,。
如是，何以不算“重大消息”,？

還別說,，客觀上，相對于近些年林林總總諸如馬賽克的NFT,、加密資產(chǎn),、數(shù)字加密貨幣，川普同學(xué)的這套數(shù)字交易卡藏品,，比較而言還是挺有內(nèi)容的,；
而且，只要數(shù)字世界,，或者說窄義Metaverse沒被關(guān)掉,，億萬個NFT極大概率就像一些碳原子，剛在一頭牛的肺里停留過一秒,，下一站封在石灰?guī)r中度過數(shù)千萬年,；而川普的這一套，大概率生命力挺強,，雖然旺盛度不好說，但總會在,，或者總會在某個時候被某些人用起來,，就像《瘋狂動物城》里的某些情節(jié)。
以及的,，相對來說拜登同學(xué)拉踩中給自己打?qū)︺^的那幾件事情,，倒是實在的“重要但一般”了些。

快80歲的老先生,，與新事物契合的熱情洋溢,，著實也映襯全球各處什么35歲現(xiàn)象、退休年齡退休金之類的事情,，了無趣味。

創(chuàng)新,，尤其是結(jié)構(gòu)性,、躍遷式、跨界創(chuàng)新,，是天賦個性的延伸,，這樣的個性，一個字：珍貴,。

雖個性不同,，不用如川普同學(xué)般一聲吼的天下知，但內(nèi)核中“結(jié)構(gòu)性天賦個性”的發(fā)現(xiàn),、激發(fā)、釋放,，一脈相通,。

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