我們看到庫(kù)克作為蘋果公司的掌門人,，突然宣布自愿降薪，這個(gè)消息引發(fā)了整個(gè)市場(chǎng)的熱議,，很多人都在說(shuō)庫(kù)克到底想要做什么,，為什么要做這樣的一件事呢？突然把自己的收入腰斬,，這不是一般人能夠做到的,。
首先，我們仔細(xì)來(lái)看庫(kù)克當(dāng)前每年的收入結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)現(xiàn)庫(kù)克每年的收入結(jié)構(gòu)實(shí)際上并不高,，仔細(xì)來(lái)看,，真正拿到的現(xiàn)金收入也就是幾百萬(wàn)美元，加上差不多1,000萬(wàn)美元左右的一個(gè)年終獎(jiǎng)而已,，而真正在顧客的收入中占據(jù)大頭的,，比如說(shuō)去年8000多萬(wàn)美元，實(shí)際上都是蘋果的股票,，所以在這樣的情況之下,，所謂的蘋果將顧客的收入進(jìn)行銳減，其實(shí)只不過(guò)是一個(gè)收入結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程,，真正調(diào)整的大頭實(shí)際上是庫(kù)克所拿到的蘋果的股票,，庫(kù)克的現(xiàn)金收入實(shí)際上并不會(huì)受到太多的影響,，對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，當(dāng)前收入的增加或者減少對(duì)于庫(kù)克都是差不多的,。
其次,，我們仔細(xì)來(lái)看庫(kù)克本身薪酬的變化,，它的薪酬變化實(shí)際上也是非常明顯的它的這種薪酬策略本身就是我只拿我生活所需要的那些錢,，剩下的這些股票實(shí)際上都是分多少年才能夠支付的，庫(kù)克不可能一下子把這么多股票拿到手上,，而且這些股票對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)也是限制出售的,，所以庫(kù)克拿到這些股票更多的是它本身的賬面價(jià)值意義，對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)沒(méi)有本身的直接的生活意義,。更何況庫(kù)克本身就已經(jīng)表態(tài)說(shuō)過(guò),，要將自己所拿到的蘋果的股票捐贈(zèng)出去了，既然都要把這些股票捐贈(zèng)出去了,，也就并不在意說(shuō),，我要把這些股票到底會(huì)有多少了，畢竟對(duì)于這么有錢的一個(gè)世界頂尖公司的掌門人,，錢在他面前已經(jīng)成為了數(shù)字,。
第三，從長(zhǎng)期的角度來(lái)看,，庫(kù)克這個(gè)時(shí)候選擇把自己的收入象征性的降低減少,，實(shí)際上也是有助于進(jìn)一步撫平蘋果股東的情緒，對(duì)于大部分的蘋果股東來(lái)說(shuō),，都不太希望一個(gè)企業(yè)的掌門人拿到如此高的收入,，顧客之前的工資實(shí)在是太高了，已經(jīng)被市場(chǎng)詬病不已,，既然這一些所謂的收入并不能夠直接拿到手上,，降低了對(duì)自己的生活又沒(méi)有什么太大的影響，還可以用來(lái)?yè)崞焦蓶|的情緒,，對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)做出這樣的選擇也就變得順理成章了,。這就是庫(kù)克做這件事的核心原因所在，庫(kù)克的目的是很明確的,，就是要通過(guò)降薪來(lái)進(jìn)一步降低自己的壓力,。

以蘋果在全球的地位，庫(kù)克就是拿全球最高的薪水,，也是合情合理的,。庫(kù)克給自己降薪，雖然省下的錢對(duì)于年凈利潤(rùn)高達(dá)千億美元的蘋果也不算什么,，但這一波操作也足以讓員工們感動(dòng)了,。

一般而言,，如果高管們先帶頭降薪的話，員工們還是愿意與公司共同度過(guò)苦難的日子的,，或者對(duì)于薪水的期望就會(huì)低很多了,。

譬如在去年年底，京東就祭出了大招,，全體高管降薪10%-20%,，甚至讓一些高管末位淘汰，可以說(shuō)讓很多人都非常感動(dòng),。但很多公司的管理者主要收入還是靠股票,，譬如庫(kù)克從2011年接班的時(shí)候就被授予蘋果股票，其現(xiàn)在的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超薪酬了,。

庫(kù)克降薪4成不影響生活質(zhì)量,，我降40%，就活不下去了,。