消失的春晚紅包:大廠們從“撒錢”到打“半價”
2023-01-24 13:00
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作為全民娛樂項目,央視春晚的廣告招標(biāo)一直是中國經(jīng)濟(jì)市場的風(fēng)向標(biāo),。2015 年春節(jié),,微信憑借「搖一搖」紅包大獲全勝,。而今,2023 年的春晚在一片失望聲中落下帷幕,。這一年的晚會沒有紅包互動,,互聯(lián)網(wǎng)的身影也低調(diào)了不少。這其中不僅包含著移動互聯(lián)網(wǎng)在中國的滲透率見頂,、互聯(lián)網(wǎng)大廠對于目標(biāo),、投入與回報的重新匹配,亦意味著這些公司的高效組織力與戰(zhàn)斗力,,是時候該尋找新目標(biāo)的定義了,。 | 相關(guān)閱讀(極客公園)
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向東
春晚紅包大戰(zhàn)消失了,白酒又爆屏了,,一年一度的央視春晚仍然充滿喜慶,。相關(guān)統(tǒng)計今年春晚收視率下降,是因為沒了紅包互動嗎,?還是因為什么,?早先紅包大戰(zhàn)春晚,也是發(fā)紅包的償?shù)搅颂痤^,,引起追捧,,乃至紅包越發(fā)越大。然而當(dāng)春晚過去,,拿了紅包的巨額流量轉(zhuǎn)化度卻是人走茶涼,,讓大廠給股東解釋虧損原因也是心里一陣空蕩。不過沒關(guān)系,,不管紅包來不來,,龍年春晚很快也將會張羅,等著大廠們你方唱罷我登場,。
春晚成全民集中關(guān)注的平臺,,已是一種信仰。這讓春晚操盤手也是一年比一年緊張,,如何讓眼球更多,,歡笑更激蕩。一臺戲,,演的,、捧的、推的,、看的搭成班子,,各有所求。節(jié)目好,,受歡迎這是春晚的目標(biāo),,可是審美疲勞,,也是難拿難描;大廠是借機(jī)博眼球,,最終看效益,,最怕花大錢,雷聲大雨點小,,落得花錢賺吆喝,,受累不討好,所以要審時奪勢,,算好投入產(chǎn)出賬,,捂緊腰包。一種模式太老套了,,創(chuàng)新還是最重要,。終究,贏得滿堂彩,,需要各自動腦,,各顯高招。央視春晚的機(jī)會實在難找,,如果錢寬裕,拿紅包買好,,賺多賺少,,錢都不會白燒。
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凝固之海
腹有詩書氣自華
快手平臺除夕夜分享十億紅包,!人家只不過不需要央視平臺的廣告了呀,。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,央視春晚節(jié)目娛樂性日漸衰落,,在北方收視率不斷下滑的同時,,南方更是習(xí)慣性的“熟視無睹”,同時各個直播平臺,,地方電視臺春晚依舊火爆,,滿足了老百姓日益增長的除夕夜娛樂需求!