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消失的春晚紅包:大廠們從“撒錢”到打“半價”

2023-01-24 13:00
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作為全民娛樂項目,,央視春晚的廣告招標一直是中國經濟市場的風向標。2015 年春節(jié),,微信憑借「搖一搖」紅包大獲全勝,。而今,,2023 年的春晚在一片失望聲中落下帷幕。這一年的晚會沒有紅包互動,,互聯網的身影也低調了不少,。這其中不僅包含著移動互聯網在中國的滲透率見頂、互聯網大廠對于目標,、投入與回報的重新匹配,,亦意味著這些公司的高效組織力與戰(zhàn)斗力,是時候該尋找新目標的定義了,。 | 相關閱讀(極客公園)
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向東

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春晚紅包大戰(zhàn)消失了,,白酒又爆屏了,一年一度的央視春晚仍然充滿喜慶,。相關統(tǒng)計今年春晚收視率下降,,是因為沒了紅包互動嗎?還是因為什么,?早先紅包大戰(zhàn)春晚,,也是發(fā)紅包的償到了甜頭,引起追捧,,乃至紅包越發(fā)越大,。然而當春晚過去,拿了紅包的巨額流量轉化度卻是人走茶涼,,讓大廠給股東解釋虧損原因也是心里一陣空蕩,。不過沒關系,不管紅包來不來,,龍年春晚很快也將會張羅,,等著大廠們你方唱罷我登場。

春晚成全民集中關注的平臺,,已是一種信仰,。這讓春晚操盤手也是一年比一年緊張,如何讓眼球更多,,歡笑更激蕩,。一臺戲,演的,、捧的,、推的、看的搭成班子,,各有所求,。節(jié)目好,受歡迎這是春晚的目標,,可是審美疲勞,,也是難拿難描,;大廠是借機博眼球,最終看效益,,最怕花大錢,,雷聲大雨點小,落得花錢賺吆喝,,受累不討好,,所以要審時奪勢,算好投入產出賬,,捂緊腰包,。一種模式太老套了,創(chuàng)新還是最重要,。終究,,贏得滿堂彩,需要各自動腦,,各顯高招,。央視春晚的機會實在難找,如果錢寬裕,,拿紅包買好,,賺多賺少,錢都不會白燒,。

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凝固之海

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腹有詩書氣自華

快手平臺除夕夜分享十億紅包,!人家只不過不需要央視平臺的廣告了呀。大數據統(tǒng)計,,央視春晚節(jié)目娛樂性日漸衰落,,在北方收視率不斷下滑的同時,南方更是習慣性的“熟視無睹”,,同時各個直播平臺,,地方電視臺春晚依舊火爆,滿足了老百姓日益增長的除夕夜娛樂需求,!

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