超級碗在美國已不單是一場比賽,，它結合了中場秀、有超級收視率,、超級人氣,、超級商業(yè)價值,、超級廣告、有超級大明星,，結合了運動,、時尚、運動,、商業(yè)等多種元素,。就算你不是一個橄欖球迷，在超級碗中也能有一個元素觸及到你,。

有人把美國超級碗比作中國的春晚,，論關注度和商業(yè)價值，的確有一比,，就像當年拼多多贊助中國春晚一樣,，其海外公司Temu也在美國超級碗精彩亮相，這是一個獲得美國全民曝光最好的機會,，流量是有了,，接下來Temu能走多遠就要看中美關系、監(jiān)管以及本土化運營了,。但超級碗喝春晚又有本質的不同,，超級碗更像世界杯決賽，體現的是美國文化中仰慕強者,，拼搏向上的精神,，是一場內核是體育競技，外殼是美國商業(yè)秀的美國價值觀傳播和愛國宣傳,。

美國是如此擅長塑造本土美國人喜愛的大活動,，以至于成為世界級的標準。即便這樣的活動其他國家沒有什么參與度,，但依然會成為世界級話題,。這種打造超級IP的本事也是美國文化宣傳里值得我們學習和借鑒的地方，體育上有超級碗,，文化藝術上有奧斯卡獎,，等等。

舉世矚目的頂尖賽事,。當地時間2月12日,，第57屆超級碗（Super Bowl LVII）在美國亞利桑那的州立農業(yè)體育館上演。美聯(lián)冠軍堪薩斯城酋長隊以38:35逆轉擊敗國聯(lián)冠軍費城老鷹隊,，歷史上第三次奪得超級碗冠軍,。在可以容納7萬的體育場,，最便宜的球票也要6000美元,，最貴球票甚至超過4萬美元,。

世界上最昂貴的“碗”?！俺壨搿睆V告曝光度極高,，有望獲得較高投資回報率。超級碗是美國橄欖球聯(lián)賽（NFL）爭冠賽,，受眾極廣,，被稱作“美國春晚”。超級碗從1966年迄今已有57年歷史,，成為了美國民眾一個非正式的節(jié)日,。超級碗在美國是絕對的收視率王冠，遠遠其他一切電視節(jié)目,，被稱為“美國春晚”完全不夸張,。在3.5億人口的美國，過去十多年超級碗平均每年吸引超過1億的收視觀眾,。根據NFL官方數據,，2022年“超級碗”的觀眾總數為2.08億，接近美國人口總數的三分之二,，而2022年梅西封王的世界杯決賽美國的收視觀眾也只有2562萬人,。

超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，今年30秒廣告價格,，為700萬美元,，創(chuàng)下“超級碗”歷史最高價。根據《福布斯》公布的數據,，“超級碗”的估值為4.7億美元,，長期穩(wěn)坐最具商業(yè)價值的體育賽事寶座。其價值比奧運會（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高,。

“給我一個支點,，我可以撬起地球?！弊铐敿壍氖找暵?，最昂貴的廣告費，當然是高投入期待高回報,。根據咨詢公司Kantar測算,，廣告主在2022年超級碗上每投放1美元，能獲得4.6美元回報,。

“不是猛龍不過江”,。迪士尼斥資超過兩千萬美元，在今年超級碗買下長達90秒的焦點廣告,。蘋果和NFL達成了合作,，在五年贊助協(xié)議中,，蘋果的代價是2.5億美元。

車企當仁不讓,。Stellantis,、通用汽車、起亞和三大廠商成為了2023超級碗里車企廣告大金主,。其中,，Stellantis投入了2800萬美元，成為了今年的廣告標王,；而通用汽車和起亞各投入了1400萬美元,。通用汽車攜手Netflix推出了自己的60秒廣告“為什么不買電動車”。

加密貨幣行業(yè)被踢出“朋友圈”,。今年,，福克斯電視臺拒絕接受加密貨幣公司的廣告,。FTX的崩盤是讓超級碗拉黑加密貨幣行業(yè)的直接原因,。去年，加密貨幣行業(yè)是超級碗廣告的超級金主,，FTX,、Coinbase、Crypto以及eToro等幣圈新貴總計投入了5400萬美元購買超級碗廣告,。值得一提的是,，福克斯這一主動選擇,，說明其經營有原則,、有底線，并沒有見錢眼開,、唯利是圖,。

特立獨行的Temu。Temu廣告亮相“超級碗”,，利好拼多多,。一家神秘的創(chuàng)業(yè)公司頓時成為了全美討論熱點，甚至登上了《時代》周刊和《華爾街日報》的報道,。這家公司就是僅僅創(chuàng)辦四個月的電商平臺Temu,，該公司投入了超過1400萬美元，購買了兩次超級碗30秒廣告位,，吸足了全美電視觀眾的眼球,。拼多多旗下跨境電商Temu廣告亮相美國“超級碗”，成為歷史上在“超級碗”投放廣告最年輕的品牌之一。

除了廣告外,，作為“超級碗”營銷活動的組成部分,，Temu還將通過“Shake&Cheer”促銷活動贈送價值1000萬美元的獎品/獎勵。Temu實際上還是走拼多多的廉價路線,，廣告里的諸多時尚女裝都只有不到10美元,。需要指出的是,，Temu反其道而行之的策略,，可能會贏得一些走低價路線的客戶，而這條路上,，Temu的競爭者很少,。

綜上，若從“超級碗”可見一斑美國經濟,，尚無法見到經濟衰退的端倪,。如果這是個積極的信號，那么,，對美國以外的國家而言,，至少不是利空。