超級碗在美國已不單是一場比賽，它結(jié)合了中場秀,、有超級收視率,、超級人氣、超級商業(yè)價值,、超級廣告,、有超級大明星，結(jié)合了運(yùn)動,、時尚,、運(yùn)動、商業(yè)等多種元素,。就算你不是一個橄欖球迷,，在超級碗中也能有一個元素觸及到你。

有人把美國超級碗比作中國的春晚,，論關(guān)注度和商業(yè)價值,，的確有一比，就像當(dāng)年拼多多贊助中國春晚一樣,，其海外公司Temu也在美國超級碗精彩亮相,，這是一個獲得美國全民曝光最好的機(jī)會，流量是有了,，接下來Temu能走多遠(yuǎn)就要看中美關(guān)系,、監(jiān)管以及本土化運(yùn)營了。但超級碗喝春晚又有本質(zhì)的不同,，超級碗更像世界杯決賽,，體現(xiàn)的是美國文化中仰慕強(qiáng)者，拼搏向上的精神,，是一場內(nèi)核是體育競技,，外殼是美國商業(yè)秀的美國價值觀傳播和愛國宣傳,。

美國是如此擅長塑造本土美國人喜愛的大活動，以至于成為世界級的標(biāo)準(zhǔn),。即便這樣的活動其他國家沒有什么參與度,，但依然會成為世界級話題。這種打造超級IP的本事也是美國文化宣傳里值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的地方,，體育上有超級碗,，文化藝術(shù)上有奧斯卡獎，等等,。

舉世矚目的頂尖賽事,。當(dāng)?shù)貢r間2月12日，第57屆超級碗（Super Bowl LVII）在美國亞利桑那的州立農(nóng)業(yè)體育館上演,。美聯(lián)冠軍堪薩斯城酋長隊以38:35逆轉(zhuǎn)擊敗國聯(lián)冠軍費(fèi)城老鷹隊,，歷史上第三次奪得超級碗冠軍。在可以容納7萬的體育場,，最便宜的球票也要6000美元,，最貴球票甚至超過4萬美元,。

世界上最昂貴的“碗”,。“超級碗”廣告曝光度極高,，有望獲得較高投資回報率,。超級碗是美國橄欖球聯(lián)賽（NFL）爭冠賽，受眾極廣,，被稱作“美國春晚”,。超級碗從1966年迄今已有57年歷史，成為了美國民眾一個非正式的節(jié)日,。超級碗在美國是絕對的收視率王冠,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)其他一切電視節(jié)目，被稱為“美國春晚”完全不夸張,。在3.5億人口的美國,，過去十多年超級碗平均每年吸引超過1億的收視觀眾。根據(jù)NFL官方數(shù)據(jù),，2022年“超級碗”的觀眾總數(shù)為2.08億,，接近美國人口總數(shù)的三分之二，而2022年梅西封王的世界杯決賽美國的收視觀眾也只有2562萬人,。

超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目,，今年30秒廣告價格，為700萬美元,，創(chuàng)下“超級碗”歷史最高價,。根據(jù)《福布斯》公布的數(shù)據(jù),，“超級碗”的估值為4.7億美元，長期穩(wěn)坐最具商業(yè)價值的體育賽事寶座,。其價值比奧運(yùn)會（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高,。

“給我一個支點(diǎn)，我可以撬起地球,?！弊铐敿壍氖找暵剩畎嘿F的廣告費(fèi),，當(dāng)然是高投入期待高回報,。根據(jù)咨詢公司Kantar測算，廣告主在2022年超級碗上每投放1美元,，能獲得4.6美元回報,。

“不是猛龍不過江”。迪士尼斥資超過兩千萬美元,，在今年超級碗買下長達(dá)90秒的焦點(diǎn)廣告,。蘋果和NFL達(dá)成了合作，在五年贊助協(xié)議中,，蘋果的代價是2.5億美元,。

車企當(dāng)仁不讓。Stellantis,、通用汽車,、起亞和三大廠商成為了2023超級碗里車企廣告大金主。其中,，Stellantis投入了2800萬美元,，成為了今年的廣告標(biāo)王；而通用汽車和起亞各投入了1400萬美元,。通用汽車攜手Netflix推出了自己的60秒廣告“為什么不買電動車”,。

加密貨幣行業(yè)被踢出“朋友圈”。今年,，?？怂闺娨暸_拒絕接受加密貨幣公司的廣告。FTX的崩盤是讓超級碗拉黑加密貨幣行業(yè)的直接原因,。去年,，加密貨幣行業(yè)是超級碗廣告的超級金主，F(xiàn)TX,、Coinbase,、Crypto以及eToro等幣圈新貴總計投入了5400萬美元購買超級碗廣告。值得一提的是,，?？怂惯@一主動選擇,，說明其經(jīng)營有原則、有底線,，并沒有見錢眼開,、唯利是圖。

特立獨(dú)行的Temu,。Temu廣告亮相“超級碗”,，利好拼多多。一家神秘的創(chuàng)業(yè)公司頓時成為了全美討論熱點(diǎn),，甚至登上了《時代》周刊和《華爾街日報》的報道,。這家公司就是僅僅創(chuàng)辦四個月的電商平臺Temu，該公司投入了超過1400萬美元,，購買了兩次超級碗30秒廣告位,，吸足了全美電視觀眾的眼球。拼多多旗下跨境電商Temu廣告亮相美國“超級碗”,，成為歷史上在“超級碗”投放廣告最年輕的品牌之一,。

除了廣告外，作為“超級碗”營銷活動的組成部分,，Temu還將通過“Shake&Cheer”促銷活動贈送價值1000萬美元的獎品/獎勵,。Temu實(shí)際上還是走拼多多的廉價路線，廣告里的諸多時尚女裝都只有不到10美元,。需要指出的是,，Temu反其道而行之的策略,，可能會贏得一些走低價路線的客戶,，而這條路上，Temu的競爭者很少,。

綜上,，若從“超級碗”可見一斑美國經(jīng)濟(jì)，尚無法見到經(jīng)濟(jì)衰退的端倪,。如果這是個積極的信號,，那么，對美國以外的國家而言,，至少不是利空,。