近年來,，中國化妝品市場已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，品牌眾多,，客群分層也非常明確,。同時(shí)，中國消費(fèi)者對(duì)自己的需求也變得很清晰,，品牌意識(shí)比過去強(qiáng)很多,。無論是從市場格局還是消費(fèi)者的狀況來看，中國彩妝市場都已然成了紅海市場,。并不是頂著個(gè)洋品牌,，消費(fèi)者就會(huì)為該品牌埋單的。

e.l.f在國內(nèi)似乎不怎么出名,，不是這條新聞至少我是不知道這個(gè)品牌的,。查看了下該品牌的淘寶旗艦店，產(chǎn)品價(jià)格很便宜,，但是月銷量表現(xiàn)平平,， 退出中國市場多半基于銷售業(yè)績不理想。至于該品牌為什么得不到中國消費(fèi)者的認(rèn)可,，可能需要行業(yè)玩家們進(jìn)一步研究,，吸取教訓(xùn),。

另外，知名的美寶蓮,，不太知名的e.l.f紛紛黯然退場,，更是給其他國外品牌敲響了警鐘。中國的消費(fèi)者變了,，要迎合他們不再是一件容易的事情,。