近日，美邦服飾發(fā)布公告,，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊柗椨邢薰境鍪酃舅钟械奈挥谶|寧省沈陽市和平區(qū)太原街1號,、1-1號店鋪，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價格為3億元,。而在此前,，美邦已經(jīng)先后出售了公司在貴州省貴陽市和湖北省武漢市的房產(chǎn)，以獲得維持生存的資金,。

“美特斯邦威——不走尋常路”的廣告語,，曾經(jīng)家喻戶曉、風靡一時,，特別是年輕人,，更是把美邦當作最時尚的品牌，以擁有美邦服飾而自豪,。在一段時期里,，美邦也被稱作國民服裝品牌,、國民時尚品牌。而在全國很多城市的步行街,，美邦服飾更是成了一道亮麗的風景,，被稱作“步行街之王”。

然而,，從1995年創(chuàng)辦到2013年達到頂峰,、全國門店數(shù)多達5000余家，作為溫州“小裁縫”的周成建,，也充分展示了“溫商”的經(jīng)商之道,、經(jīng)營之術、精明之能,。在“浙商”大顯身手,、雅戈爾、杉杉等服裝品牌市場影響力很大,，娃哈哈,、正泰、傳化,、綠城等都極具實力的情況下,，周成建硬是在強手如林的“浙商”中脫穎而出，以136億的身家,，在2008福布斯中國(大陸)富豪榜中,，成為浙江首富，排在全國第五位,。

更重要的是,，按照媒體披露的信息，周成建的美特斯邦威,，竟然沒有服裝生產(chǎn)工廠,，而是完全依靠服裝設計，完成了企業(yè)的快速擴張,、財富的快速積累,，創(chuàng)造了不到百億營收、利潤卻超12億的“業(yè)績神話”,、“服裝業(yè)佳話”,，讓浙江的其他服裝企業(yè)不得不對周成建、對美邦刮目相看,。

支撐美邦快速發(fā)展的支點,，自然是時尚。美邦不需要生產(chǎn)工廠，就是因為美邦的設計團隊太強,，太容易引領時尚,，太讓消費者癡狂。在美邦快速擴張的階段,，只要是美邦設計并投入市場的服裝,，都是引領時尚大潮的，都是消費者最歡迎的,。即便完全不缺服裝的消費者,，只要美邦有新的時裝出現(xiàn)，仍然會毫不猶豫地選擇購買,。而那時的市場,，還是實體市場，是依靠門店來完成市場布局和產(chǎn)品推銷,、時尚發(fā)布的,。

然而，時尚是一把“雙刃劍”,，可以在市場劈波斬浪,，也可以自殘，既可以讓其他服裝企業(yè)無法生存,，也可以讓自己無立足之地,。美邦在時尚領域打開一扇扇門的同時，也在給自己關上一扇扇窗,，那就是危機感。缺乏危機感,，是美邦走向衰弱的根本原因,。因為，時尚的腳步是一刻也不能停止的,，甚至一刻也不能放慢,。你可以用時尚打敗別人，別人也可以用時尚打敗你,。而且,，沒有一絲憐憫之情、同情之意,，所具有的就是你死我活,、有你無我，而不是共存,。誰要想帶著共存心理,，誰就離被淘汰不遠了。

很顯然,，以時尚起家,、曾經(jīng)一度引領時尚的美邦,，面對國內(nèi)外時尚品牌蜂擁而起，沒有產(chǎn)生危機感,，沒有很好地學習和分析新的時尚品牌的特點,、特征和優(yōu)勢，而是繼續(xù)陶醉于自己的“時尚快感”之中,，自認為自己是永遠的時尚引領者,，也就不可避免地會讓時尚撞壞了腰。

如果僅僅撞壞了腰,，而沒有出現(xiàn)致命性損傷,，倒也無妨，可以通過治療讓身體康復,?？墒牵ㄖ艹山?、胡佳佳在內(nèi)的美邦人,，或許已經(jīng)習慣于自我欣賞、自我陶醉,、自我滿足了,，不想去看外面的世界，不想學習借鑒別人好的經(jīng)驗,，而是死抱“老時尚”,、“舊時尚”、“落后的時尚觀念”不放,，最終被時尚打敗,，陷入到只能靠賣房度日的難堪狀態(tài)和被動局面。

實際上,，何止是美邦,，真維絲、依戀,、拉夏貝爾,、佐丹奴、以純等都曾經(jīng)風光無限的時尚品牌,，如今都陷入到勉強維持,，甚至只能破產(chǎn)的地步。也不能說這些企業(yè)不努力,，只是他們的努力沒有能夠抓到點子上,，沒有踩準時尚的節(jié)奏，沒有跟得上時尚的腳步。尤其是美邦,，不僅有時尚的服裝品牌,，還有不需要生活工廠的時尚的經(jīng)營機制，最終也走到只能靠賣房度日的地步,，確實讓人難以理解,。

傳統(tǒng)的經(jīng)濟學書上，很少看到“時尚”兩個字,，而更多的是“高雅”,、“高貴”、“高尚”等體現(xiàn)高大上特點的名詞,。一定程度上,，還會把“時尚”當作低檔次、低水平,、低質(zhì)量,，甚至進不了大雅之堂。但是,，消費者不買賬,，消費者不會因為傳統(tǒng)經(jīng)濟學書上不太關注“時尚”二字，就放棄對時尚品牌的追求,。自然,，也就必須對經(jīng)濟學書增加新的內(nèi)容、增加“時尚”篇章,。對美邦來說,，顯然增加的內(nèi)容不夠全面，也就不可避免地發(fā)生倒塌現(xiàn)象,。能否再起,，就看周成建還有沒有重振雄風的決心和信心、勇氣和毅力了,，看胡佳佳這位海歸有沒有“大海胸懷”和“時尚意識”了。

我記得前幾年房地產(chǎn)市場狀況還不錯,，房價一路漲的時候,，很多上市公司都會配置一些房產(chǎn)，每次年報不太理想的時候就買點房子出去,，然后現(xiàn)金流也有了,，年報也好看了。雖然美特斯邦威也是在賣房回血,，但是畢竟今時不同往日,，現(xiàn)在賣房點價格跟以前可沒法兒比了，不僅不太好賣，而且價格也并不理想,。這個時候賣出房產(chǎn),，可見美特斯邦威的日子是真的不好過了。