首先,，還是要謝謝媒體或吃瓜群眾火眼晶晶地把PRADA代言人這個(gè)梗給麻溜地梳理出來逗人一樂??但PRADA一次兩次踩雷是偶然,，一連6位形象代言人接連出事那就是必然了,。這些連夜下架的形象代言人成了代言界的另類“穿PRADA的惡魔”了。

重流量輕德行,，恐是PRADA選代言人連連出錯(cuò)的本質(zhì)原因,。作為國際品牌，還是奢侈品國際品牌,，其選形象代言人的主要目的一是為了品牌傳播,，所以代言人最好要與品牌的歷史、內(nèi)涵相匹配,；二是希望借代言人的影響力帶來更好的銷售業(yè)績,。而PRADA塌房的形象代言人幾乎全是年輕的、當(dāng)期的人氣王,、業(yè)界頂流和因個(gè)人私生活不檢而被爆料,。形象代言人選年輕的，是因?yàn)橹袊纳莩奁废M(fèi)者平均年齡低于歐美近10歲,，得滿足目標(biāo)客戶的需求但這樣的年輕代言人不可避免地少了沉淀,、抵擋不了誘惑。形象代言人注重其吸粉能力,，這是很直白地為了銷售,，正如文中說的，PRADA2014年起一直在銷售的低谷徘徊,，被同類品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在身后,。我想，PRADA也覺得自己極委屈,，花了大價(jià)錢沒得到預(yù)期的效果,、還惹了一身騷。但看看其它品牌,，如DIOR的真我香水?dāng)?shù)十年如一日地用查理茲塞隆做形象代言人,，人家在中國市場(chǎng)難道就不考慮客戶年輕化和銷售業(yè)績提升的問題嗎？PRADA確實(shí)需要調(diào)整一下以流量為首要指標(biāo)的銷售導(dǎo)向型品牌形象代言人的擇選標(biāo)準(zhǔn)了,。

德藝雙馨,，一直是國家對(duì)文藝界從業(yè)人員的要求。但是因培養(yǎng)體系,、選拔機(jī)制,、專業(yè)環(huán)境等因素的影響，再加上近20年選秀節(jié)目層出不窮,、近10年自媒體風(fēng)起云涌成就的草根明星,，“德”的熏陶趕不上“才”的發(fā)展，成名后趕緊賺錢,、享受當(dāng)下成為當(dāng)紅明星不敢懈怠的大事,。我們也期待品牌們象Nespresso 一樣常年請(qǐng)喬治克魯尼大叔那樣的當(dāng)代言人,，Nespresso還只是一個(gè)速溶咖啡品牌，還是一個(gè)快消品類品牌,。

期待PRADA盡早回歸專供那個(gè)惡魔穿的PRADA,。注意，彼惡魔不是此惡魔,。

Prada的一些海外代言人我也有關(guān)注,，因?yàn)閺V告片拍得確實(shí)好，所以每次刷到都會(huì)多看兩眼,，但是人家活得好好的,，怎么到了中國塌房率就如此之高？事實(shí)上,，這次蔡徐坤事件雖然私德有虧,，卻很難找出一條他會(huì)被封殺的鐵證，所以直到現(xiàn)在,，蔡徐坤及其工作室才敢選擇沉默不言,，讓風(fēng)頭先降下來。但是從這幾天粉絲的反映,，或許能看出Prada“代言人魔咒”背后的深層原因：中國娛樂圈的畸形生態(tài),。

這年頭，國際大品牌請(qǐng)流量明星來代言,，如果最終落實(shí)到商業(yè)合同賠款,，如同亡羊補(bǔ)牢，所以必須要有止損手段,，當(dāng)年的流量明星吳亦凡引發(fā)了行業(yè)里“吳亦凡式的德行條款”
從吳亦凡的瓜,，我們?cè)僬f說交易中的“德行條款”。
說到德行條款,，我們并購交易這些年發(fā)展出了“德行條款”,，也叫“韋恩斯坦條款”?
大家對(duì)于韋恩斯坦可能并不陌生了，這位美國著名的好萊塢制片人,，在職業(yè)生涯中性侵了非常多的女性,。
直到2017年一系列女性出來指證韋恩斯坦的性侵行為,，并引發(fā)了全球的“米兔”運(yùn)動(dòng),，鼓勵(lì)女性打破沉默，對(duì)在職場(chǎng)上,、生活中所遭受的性侵害,、性騷擾進(jìn)行勇敢揭露、大聲說不,。?經(jīng)由此事之后,，華爾街的并購交易者們,，開始在并購交易中加入相關(guān)條款，尤其是TMT行業(yè)中的并購交易,，除了要求賣方就其高管行為符合社會(huì)行為規(guī)范的陳述與保證之外,，還要求賣方對(duì)于買方因賣方高管的不良行為或者丑聞（包括性丑聞、性不當(dāng)行為等）而導(dǎo)致的公司損失進(jìn)行損害賠償,，這就是所謂并購交易中的“韋恩斯坦條款”,。?對(duì)于并購交易從業(yè)者來說，如何在交易中應(yīng)對(duì)被收購公司創(chuàng)始人股東,、高管的不當(dāng)行為帶來的可能風(fēng)險(xiǎn),？?第一、注重所謂的Social Due Diligence,。
在并購交易中,，不僅僅進(jìn)行法律盡職調(diào)查、財(cái)務(wù)盡職調(diào)查,、稅務(wù)盡職調(diào)查,。還將目標(biāo)公司的創(chuàng)始人股東、高管的行為作為交易并購調(diào)查的內(nèi)容之一,。
據(jù)說,，國內(nèi)現(xiàn)在有的VC/PE投資人在投資的時(shí)候，先要去查一查主要?jiǎng)?chuàng)始人的開房記錄,，如果創(chuàng)始人股東或者主要成員有不太雅觀的開房記錄的話,，那么投資人就要考慮考慮是否對(duì)其進(jìn)行投資了。
“管不住小頭（下頭）,，怎么能管好大頭（上頭）”,，這是某些VC/PE投資人的信條。這種投資信條在某種程度上,，是有道理的,。
第二、在交易中對(duì)于目標(biāo)公司高管的行為要求作出某些陳述與保證,。
這些陳述與保證和著名“米兔”運(yùn)動(dòng)聯(lián)系了起來,，被交易從業(yè)者稱為#米兔?rep”。
比如,，在某傳媒收購交易中,，目標(biāo)公司就明確的做出了“過去五年中，公司高管（在集團(tuán)副總裁及以上級(jí)別）人員中,，沒有任何人收到性騷擾方面的指控”這樣的陳述與保證,。當(dāng)然，目標(biāo)公司一般會(huì)要求進(jìn)行Knowledge qualifier的限制,，“據(jù)公司所知,，這些高管沒有不正當(dāng)行為”,。
第三、在交易中設(shè)置相關(guān)的賠償機(jī)制,，要求目標(biāo)公司對(duì)其高管不當(dāng)行為而帶來的價(jià)值損害進(jìn)行賠償,。
賠償?shù)姆绞竭x擇很多，比如留置部分并購交易價(jià)款,、比如設(shè)置托管賬戶存入交易部分比例金額以擔(dān)保目標(biāo)公司陳述與保證為真等等,。
從吳亦凡爆出來的瓜看，甚至可能還涉及到性侵的問題,。中國版的韋恩斯坦可能要出來了啊,。未來中國明星的代言合作協(xié)議里面，“德行條款”的標(biāo)配可能會(huì)被行業(yè)人士另稱做“吳亦凡條款”了,。??所以啊,，無論是當(dāng)明星，還是作交易,，德行對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的控制都非常重要?。?！
一直都不關(guān)注國內(nèi)娛樂新聞的我,，竟然被迫了解了這個(gè)事件，其實(shí)在國內(nèi)沒有正式普及“德行條款“的前提下,，如果你落實(shí)每一項(xiàng)交易并購,，對(duì)交易對(duì)手的盡調(diào)和評(píng)判必須是多維度的，甚至是超乎法律界限和道德倫理及個(gè)人隱私,，對(duì)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員,，以及董、高,、監(jiān)的全方位的調(diào)查,，大家一般會(huì)找個(gè)馬甲委托專業(yè)的調(diào)查公司最后包給私家偵探，盡管這樣都免不了百密一疏的風(fēng)險(xiǎn)…

這兩天流量明星蔡徐坤的負(fù)面新聞一直在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵,，如無意外的話,，蔡徐坤可能會(huì)成為下一個(gè)失德藝人而被品牌封殺。蔡徐坤也是Prada代言人,，至此鄭爽,、李易峰以及吳亦凡….基本上Prada這幾年的代言人都陸續(xù)翻車了，網(wǎng)絡(luò)上大家對(duì)Prada找代言人的眼光各種嘲諷,。依我看,，這也并不是因?yàn)镻rada運(yùn)氣不好，這或許是因?yàn)镻rada的品牌營銷部門,，不管品牌形象,，專門就找流量藝人做代言，像吳亦凡和蔡徐坤這樣的流量藝人,，紅得快,，又有大量粉絲，膨脹到極致自然容易翻車,，按這個(gè)路數(shù)找代言人,，恐怕Prada下一個(gè)代言人還是得接著翻車。

現(xiàn)在的品牌商選擇藝人代言確實(shí)不容易，不知道下一個(gè)是不是又是一個(gè)坑,！藝人圈實(shí)在是……

Devil wears Prada.