如何看待社區(qū)團購波瀾再起？京東上線“京東拼拼”,？

7月25日晚，京喜拼拼微信小程序發(fā)布品牌升級公告稱,，自7月27日起,，京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”,，并將對小程序圖標、名稱,、logo等逐步更新替換。名稱更換不會影響小程序使用體驗,，在后續(xù)版本中,，京東還將不斷優(yōu)化升級使用體驗。

社區(qū)團購是一種依賴資源整合的電商模式,，與傳統(tǒng)的電商模式不同，它主要針對蔬菜,、柴米油鹽等日用品，通過線上拼單的方式購買,。社區(qū)團購的運營模式與拼多多類似,，多個用戶通過線上拼單的方式購買商品,。隨著社區(qū)團購的普及，它也逐漸擠壓了周邊實體店鋪的生存空間,，對傳統(tǒng)的線下生鮮場景造成了一定的沖擊。

雖然社區(qū)團購市場存在一定的市場泡沫,，但是它也具有很大的潛力,。京東進入社區(qū)團購市場，可以通過資源整合的方式,，將更多的商品提供給消費者選擇，同時利用其強大的供應鏈中臺建設,，為消費者提供更優(yōu)質的商品和服務,。這對于京東來說，是一個新的增長機會,，也是其實現(xiàn)業(yè)務多元化的一種方式。

幾年前的社區(qū)團購，讓頭部電商平臺顛覆的夢想大到爆棚,。然而幾年間經(jīng)過市場上的貼身肉搏,，大部分社區(qū)團購平臺都慘淡收場。一番洗牌后,，有的退出，有的調整,，而京東的京喜拼拼則是換了京東拼拼的名字“卷土重來”，也是令人關注,。

京東在2020年底,，組建京喜事業(yè)群，整合旗下多個社區(qū)團購業(yè)務,，在幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，京東可以說是殺入社區(qū)團購業(yè)務最晚的一家,。劉強東高調進入社區(qū)團購,，一度親自帶隊在國內市場布局，高峰期整個事業(yè)群上萬人,。然而，京喜拼拼的發(fā)展卻并不盡如人意,，投入產(chǎn)出比，只有美團優(yōu)選和多多買菜的幾分之一,。投入和產(chǎn)出不成比例,，燒掉的錢并沒有換來相應的規(guī)模，去年京喜拼拼開啟解散裁員模式,，原本在20多個省份的業(yè)務僅剩下北京等幾家,。

如今京東社區(qū)團購重出“江湖”，還是看好社區(qū)團購市場,，也做好了充分準備,。說到底，社區(qū)團購的本質就是零售生意,。有了此前的經(jīng)驗,，掌握著海量數(shù)據(jù)、先進算法,，如果能夠沉下心來洞察用戶需求，解決市場痛點,，在商業(yè)模式上持續(xù)探索,，在科技創(chuàng)新上不斷發(fā)力，走出“燒錢就能賺大錢”的誤區(qū),，靠服務贏得用戶和市場,，京東拼拼也許會不一樣,。