如何看待瑞幸咖啡大幅度扭虧為盈？

瑞幸咖啡公布2023年第二季度財報,。財報顯示,，瑞幸咖啡第二季度總凈收入為62.014億元人民幣，同比增長88.0%,；凈利潤9.987億元人民幣,，上年同期虧損1.147億元人民幣；截至2023年6月30日,，瑞幸咖啡現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物,、限制性現(xiàn)金、定期存款和短期投資為人民幣52.564億元,。

從財務(wù)數(shù)據(jù)來看,，瑞幸咖啡在短時間內(nèi)取得了大幅度的盈利增長，這主要得益于其門店數(shù)量的迅速擴張,、成本控制的優(yōu)化以及市場占有率的提高,。然而，我們需要關(guān)注的是,，瑞幸咖啡的盈利能力是否能夠持續(xù)穩(wěn)定,，以及其商業(yè)模式是否具有可持續(xù)性。
首先,，瑞幸咖啡的快速擴張可能會帶來一定的風(fēng)險,。在門店數(shù)量迅速增加的同時，瑞幸咖啡需要投入更多的資金用于店面裝修,、設(shè)備采購,、人員培訓(xùn)等方面。此外,，高額的營銷費用也是導(dǎo)致瑞幸咖啡虧損的重要原因,。如果未來瑞幸咖啡不能有效控制成本，那么其盈利能力可能會受到影響,。
其次,，瑞幸咖啡的商業(yè)模式仍然面臨一定的不確定性。雖然瑞幸咖啡在中國市場取得了較好的口碑和市場份額，但在全球范圍內(nèi),，其面臨的競爭壓力仍然較大,。此外，瑞幸咖啡還需要應(yīng)對政策環(huán)境的變化,，以及消費者口味和需求的多樣化,。

浪子回頭金不換。幾年前,，瑞幸咖啡造假,，瑞星品牌一時間名聲掃地，差點關(guān)門消失,。然而,，這一切并沒有發(fā)生，看到今年上半年的業(yè)績,，瑞信不僅活過來了,，而且活的還很好，也是引起人們的好奇,。

從一個數(shù)據(jù)可以看出,，瑞幸咖啡為什么有這么大的增長速度。第二季度瑞幸咖啡凈新開門店1485家,，總門店數(shù)量環(huán)比增長15.9%,。看來業(yè)績的增長,，離不開門店的增長,。

另外，比起星巴克的高價,，瑞幸低調(diào)很多,。瑞幸一開始定位就是人人買得起，再加上大額優(yōu)惠券以及抵用券紅包等助力,，直接讓瑞幸在平民價格戰(zhàn)中占優(yōu),。其實瑞幸財務(wù)造假，影響的是資本市場投資者的信任,，作為一家網(wǎng)紅品牌,，人們更關(guān)心的是性價比，瑞幸9.9的殺傷力也就不難理解了,。

星巴克人群的消費降級可能是主因。錢袋子緊了,，9塊9的咖啡更香了,。
對比下星巴克數(shù)據(jù)，財報顯示，第一財季星巴克中國市場營收6.217億美元,，同比下跌31%,。此外，2022年年底,，在門店關(guān)閉,、營業(yè)時間調(diào)整、營運環(huán)境不穩(wěn)定和客流量持續(xù)下降等綜合不利因素波及下,，星巴克中國12月同店銷售額下降42%,。

鋪市，零售還是繞不開鋪市,。市場鋪開了,，項目才能運轉(zhuǎn)的起來。

在我乘坐的火車上有星巴克服務(wù),，但是我仍然喜歡瑞幸咖啡,。

瑞幸Q2凈利潤9.987億元人民幣，用戶數(shù)5000萬,，門店數(shù)過萬店,。已經(jīng)和蜜雪冰城一樣，成為了一個不可忽視的連鎖界明星玩家,。

事實上,，在選址與定價、數(shù)字化營銷等多個方面,，瑞幸已經(jīng)與星巴克不在一個客群競爭了,，小白領(lǐng)與大學(xué)生這個群體，是最愛分享的群體,，不是之一,，在她們負(fù)擔(dān)的得起的前提下，瑞幸已經(jīng)是即時滿足+快樂分享的代言人,。
這讓我想起衛(wèi)哲先生曾經(jīng)做的一個總結(jié),，說他們公司只服務(wù)25歲左右的女生，因為35歲的想成為25歲,，18歲的也想成為25歲,，25歲就是女人最驕傲最灑脫最美好的年齡段。
同樣的案例還有這些年幾大電信公司校園辦卡搶人策略,，他們的動機簡單明了：我要成為你人生中的第一個號碼,。
瑞幸，衛(wèi)哲先生的嘉御基金,，3大電信公司,，都選擇了一群「消費者+傳播者+營銷員」三位一體的活躍人士,，這不是巧合。請看《引爆點》的原文摘錄：

一場流行潮的發(fā)起是由少數(shù)人驅(qū)動的,，但是它未必來自一個中央系統(tǒng),，甚至也不是來自超級人物，而是來自一個“角色組合”,。格拉德威爾把這個組合里的角色定義為聯(lián)絡(luò)員,、內(nèi)行和推銷員。
聯(lián)絡(luò)員是指那些交際廣泛,，一旦傳遞信息,，就有無數(shù)人接收到的人；內(nèi)行是那些對某個領(lǐng)域研究得特別透徹的意見領(lǐng)袖,；推銷員則是樂于傳播的活躍分子,。在流行過程中，內(nèi)行是數(shù)據(jù)庫,，他們可以為其周圍的人提供信息,；聯(lián)絡(luò)員是社會黏合劑，他們會四處傳播信息,；推銷員則負(fù)責(zé)說服大家,。
這一功能性的“角色組合”一旦運轉(zhuǎn)起來，其病毒式的傳播力是驚人的,。格拉德威爾計算出了一個數(shù)字：假設(shè)關(guān)于一個事物的信息被一個人哪怕只傳播給了兩個人,，如果這兩個人每人再傳播給另外兩個人，到第50次傳播時,，被傳播人數(shù)將是1125899906842624,。