蘋(píng)果15手機(jī)銷(xiāo)售量如此被關(guān)注,，是因?yàn)楸毁x予了更多的含義和衍生的內(nèi)容,。比如：與消費(fèi)整體下滑是不是有關(guān)？是不是與消費(fèi)降級(jí)也有關(guān)系,？蘋(píng)果手機(jī)本身是不是缺少創(chuàng)新和功能,，無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者？在上述等等觀點(diǎn),，都有各自分析的角度,。
蘋(píng)果15手機(jī)的銷(xiāo)量可能出現(xiàn)上漲，也有可能出現(xiàn)下滑,，但是這些銷(xiāo)量的上漲和下滑更多是不是應(yīng)該從市場(chǎng)需求,、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三個(gè)維度去探討？
今天,，我們和大家從市場(chǎng)需求,、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三個(gè)維度來(lái)和大家探討一下蘋(píng)果15手機(jī)可能的市場(chǎng)表現(xiàn)。
1,、市場(chǎng)的需求會(huì)不會(huì)出現(xiàn)“邊際需求遞減”效應(yīng)
我們認(rèn)為是這個(gè)情況是客觀存在的,。蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)這么多年，從蘋(píng)果12開(kāi)始能夠打動(dòng)消費(fèi)的顛覆性創(chuàng)新越來(lái)越少,，更多的是“擠牙膏”式點(diǎn)滴型創(chuàng)新,。
隨著市場(chǎng)容量的飽和度越來(lái)越高，如果沒(méi)有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品出現(xiàn),，僅僅靠“擠牙膏”式的創(chuàng)新來(lái)維持和提升市場(chǎng)需求,，很容易出現(xiàn)“邊際需求遞減”效應(yīng)。
況且,，蘋(píng)果手機(jī)的定價(jià)策略一直是研究消費(fèi)者心理的典范,；蘋(píng)果的CEO更多的是如果經(jīng)營(yíng)和管理好這家企業(yè)的產(chǎn)品，如何創(chuàng)造更大的收入和利潤(rùn),。
至于說(shuō),，蘋(píng)果15手機(jī)銷(xiāo)量和中國(guó)消費(fèi)者降級(jí)、消費(fèi)整體下滑有關(guān)聯(lián),？我們認(rèn)為,，暫時(shí)無(wú)法能夠把兩者關(guān)聯(lián)起來(lái)；兩者之間的關(guān)系并不能證明有非常緊密的關(guān)聯(lián),。
因此,，蘋(píng)果15手機(jī)與市場(chǎng)需求之間，如果出現(xiàn)下滑更多地是因?yàn)槌霈F(xiàn)“邊際需求遞減”效應(yīng)影響,。
2,、蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力
蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力，而蘋(píng)果手機(jī)只是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的一個(gè)價(jià)值承載點(diǎn),。蘋(píng)果手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力和蘋(píng)果手機(jī)系統(tǒng),、電腦系統(tǒng)等生態(tài)系統(tǒng)高度捆綁了。
我們可以這樣認(rèn)為：蘋(píng)果手機(jī)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不一定能夠完全“遙遙領(lǐng)先”,，但是蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力還是可以“遙遙領(lǐng)先”,。
但是，蘋(píng)果手機(jī)作為生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力重要承載者,，未來(lái)的道路任重道遠(yuǎn),，蘋(píng)果15及以后需要更進(jìn)一步的努力。
競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾波特,，在前幾年提出了一個(gè)非常重要的觀點(diǎn)——物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,，在這個(gè)觀點(diǎn)中，他非常強(qiáng)調(diào)整合整個(gè)系統(tǒng),，以及整個(gè)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,。
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力
單純從手機(jī)來(lái)說(shuō),，無(wú)論不斷進(jìn)步的安卓系統(tǒng),，還是不斷努力的華為手機(jī)、小米手機(jī)和三星手機(jī),，其實(shí)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，這些年的進(jìn)步大家明確感覺(jué)得到?？梢哉f(shuō),，單從手機(jī)這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果15面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以從價(jià)格,、渠道、創(chuàng)新的功能上在某一時(shí)段超越蘋(píng)果手機(jī),。
但是,，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暫時(shí)無(wú)法對(duì)蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)發(fā)起太大的挑戰(zhàn)；他們可以做到單個(gè)領(lǐng)先,，但是暫時(shí)無(wú)法做到系統(tǒng)型領(lǐng)先,。

自喬布斯定義蘋(píng)果，改變?nèi)藗兩畹膲?mèng)想,，高端手機(jī)進(jìn)入蘋(píng)果時(shí)代,，而且每年蘋(píng)果新品發(fā)布都引來(lái)果粉追捧狂潮,。在庫(kù)克手中，蘋(píng)果市值沖上萬(wàn)億,，然而卻并不樂(lè)觀,。因?yàn)閯?chuàng)新的乏力，蘋(píng)果近年出品也總被指缺乏新意,。今年秋季蘋(píng)果iPhone 15發(fā)布,，遇華為Mate 60 Pro提前阻擊，讓美國(guó)專(zhuān)業(yè)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)心里也沒(méi)底,，蘋(píng)果股價(jià)下跌,，投資者以真金白銀表達(dá)失望。這一季的蘋(píng)果新品發(fā)布也讓庫(kù)克感到空前的乏力,。

蘋(píng)果以創(chuàng)新占有市場(chǎng),，與此前的一攬眾山小相比，到iPhone 14已經(jīng)開(kāi)始落寞,，如今的iPhone 15創(chuàng)新不大,，在果粉們看來(lái)，也不過(guò)是加一些新功能,，加強(qiáng)一些小功能,，吸引力自是不比從前。

實(shí)話說(shuō),，手機(jī)做為電子產(chǎn)品,，每年要做到大幅創(chuàng)新，讓人眼前一亮,，任誰(shuí)也是難以做到,，蘋(píng)果也是盡力了。只能說(shuō)現(xiàn)在人期望也是越來(lái)越高,。不過(guò)人們也是承認(rèn)iphone依然是世界上最好的手機(jī)之一,，而且價(jià)格也的確賣(mài)得最貴。蘋(píng)果門(mén)店前期待新品的果粉們依然排起長(zhǎng)龍,。不過(guò)今年同樣的排隊(duì)情況自然也在華為門(mén)店前出現(xiàn),。前幾年華為受難，市場(chǎng)也是給了蘋(píng)果風(fēng)光的機(jī)會(huì),，如今,，華為強(qiáng)勢(shì)回歸，蘋(píng)果也將面臨新的江湖時(shí)代,。

如何看待手機(jī)廠商扎堆9月份開(kāi)發(fā)布會(huì)？

手機(jī)廠商選擇在9月份集中發(fā)布新機(jī)，有多重原因,。

首先,，新學(xué)年的開(kāi)始意味著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。學(xué)生和家長(zhǎng)往往會(huì)購(gòu)買(mǎi)新的學(xué)習(xí)用品和電子產(chǎn)品,，以適應(yīng)新的學(xué)習(xí)環(huán)境,。因此，這個(gè)時(shí)間段是手機(jī)銷(xiāo)售的熱門(mén)時(shí)期,，手機(jī)廠商也傾向于在這個(gè)時(shí)候推出新品，以抓住這一銷(xiāo)售機(jī)會(huì),。

其次,，9月是一個(gè)具有象征意義的時(shí)間。人們更容易接受新事物,，這也使得在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上發(fā)布新機(jī)能夠吸引更多的關(guān)注和消費(fèi)者,。

此外，對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō),，新的財(cái)政年度始于9月,。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，企業(yè)通常會(huì)制定新的市場(chǎng)推廣策略和銷(xiāo)售目標(biāo),。新品發(fā)布會(huì)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的重要環(huán)節(jié),，企業(yè)通過(guò)發(fā)布會(huì)展示新產(chǎn)品，與媒體和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),，傳遞品牌形象和理念,，并吸引更多的關(guān)注和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

最后,，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，9月新機(jī)的集中發(fā)布將帶動(dòng)下半年手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量回暖。新品的發(fā)布通常會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣,，這也是手機(jī)廠商選擇在9月份發(fā)布新機(jī)的重要原因,。

果16開(kāi)始畫(huà)餅，果15也許是蘋(píng)果股票做空的好機(jī)會(huì),。

不要舍不得不買(mǎi) iphone,，該出手時(shí)就出手，錢(qián)花出去了才是自己的錢(qián),。