從“醬香拿鐵”到“醬香巧克力”，茅臺(tái)是懂聯(lián)名的,，也懂如何去俘獲年輕人的心智,。很顯然效果顯著，過(guò)去這些天持續(xù)被茅臺(tái)聯(lián)名營(yíng)銷圈粉的不在少數(shù),，拍手稱贊的說(shuō)這些是很妙的營(yíng)銷點(diǎn)子,，可以讓更多人了解茅臺(tái)，接近茅臺(tái),，品味茅臺(tái),；同時(shí)，對(duì)于聯(lián)名款的的消費(fèi)品從銷量上也足以證明聯(lián)名的成功,。然而質(zhì)疑的聲音也不少,，一些購(gòu)買茅臺(tái)酒的人會(huì)說(shuō)，這種自降身價(jià)的方式以一種近乎討好的姿態(tài),，是否是茅臺(tái)這樣奢侈品酒應(yīng)該有的,？“茅臺(tái)飛入尋常百姓家”減少了距離感和神秘感，對(duì)于本就是被市場(chǎng)吵起來(lái)的茅臺(tái)酒價(jià)格和股價(jià)是否也會(huì)有反面影響呢,？

就我所知,，世界奢侈品圈子里都認(rèn)可一個(gè)不成文的規(guī)則,，那就是不與其他品牌聯(lián)名，或者選擇聯(lián)名的品牌極為謹(jǐn)慎,，不是藝術(shù)家IP,，就是和自己旗鼓相當(dāng)?shù)纳莩奁贰?duì)于這些高端用品來(lái)說(shuō),，他們想打造的是與普通消費(fèi)品具有一定距離的存在,，進(jìn)而產(chǎn)生產(chǎn)品溢價(jià)。當(dāng)然你可以說(shuō)茅臺(tái)也許沒(méi)有把自己定義為奢侈品,，想走的是高中低檔皆可的品牌組合,，那么，我想說(shuō)現(xiàn)在中低端的市場(chǎng)滲透已經(jīng)足夠了,，關(guān)鍵是怎樣穩(wěn)固茅臺(tái)作為中國(guó)醬香白酒領(lǐng)軍品牌的形象,，千萬(wàn)要愛(ài)惜羽毛，切莫為了流量而舍棄長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌身價(jià),。