網(wǎng)紅都有保質(zhì)期,，李子柒無(wú)法復(fù)制李子柒,。田園生活的烏托邦下,，李子柒后還會(huì)有源源不斷的李子柒。

1,、自從互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)誕生,，網(wǎng)紅這一概念也應(yīng)運(yùn)而生，只是網(wǎng)紅就像“快消品”,，紅起來(lái)快消失也快,，罕有能長(zhǎng)盛不衰,，比如初代網(wǎng)紅芙蓉姐姐，早已消失在公眾的目光之下,，鳳姐在遠(yuǎn)走大洋彼岸之后,，也只是偶爾曝出一兩句金句，那么在因?yàn)橘Y本糾紛沉寂兩年多的李子柒,，此番復(fù)出之后會(huì)例外嗎？

2,、在回答這個(gè)問(wèn)題之前,，需要先弄清楚一個(gè)事情，假若你是操盤手,，網(wǎng)紅是可以復(fù)制的嗎？個(gè)人的答案是很難復(fù)制,，比如李子柒在2018年左右爆火之后,，網(wǎng)絡(luò)上迅速出席了一大批山寨版李子柒,，其中甚至還包括某些落魄的娛樂(lè)圈明星，但是這些模仿者并沒(méi)有能夠有人達(dá)到李子柒的高度,，這就說(shuō)明李子柒爆紅的背后，在必然性之外還有很大的偶然性,，即使有資本的加持,，可以在李子柒復(fù)出后提升其曝光度,，但是當(dāng)初李子柒現(xiàn)象的偶然性是無(wú)法復(fù)制的。

3,、李子柒現(xiàn)象代表的是濾鏡下的“田園生活”，說(shuō)的夸張一點(diǎn),，在高壓力快節(jié)奏的現(xiàn)代人生活中,，“結(jié)廬在人境,、偶有車馬喧”的田園生活，可謂是現(xiàn)代人夢(mèng)想中的烏托邦,，而李子柒的視頻,，很大程度上就在資本的助推下,，用那些極有畫面感的鏡頭，重現(xiàn)了這種烏托邦,，李子柒也成為了一種理想化田園生活的代名詞,。

4,、只是，李子柒不是陶淵明,，視頻下的田園生活更只是濃厚濾鏡下的夢(mèng)境,，不僅經(jīng)不起推敲,，也不可能真的讓觀眾和粉絲重回田園時(shí)代，因此李子柒的變現(xiàn)模式只能是某些符號(hào)化的商品,，比如李子柒牌螺螄粉,，但在其與微念和平分手之后，螺螄粉這些商品應(yīng)該是歸了微念,，李子柒必須另起爐灶,，所以才有了這次跟抖音的牽手,。

5、這種牽手可謂是各取所求,，一方面雙方早有淵源,，字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)是李子柒公司的股東之一,，另一方面抖音也急需擺脫“說(shuō)唱逗笑”的內(nèi)容標(biāo)簽，需要一些更具高級(jí)感的內(nèi)容,，而成功打造了田園生活范兒的李子柒,，無(wú)疑是最佳的選擇對(duì)象之一,，賭贏了當(dāng)然是皆大歡喜，賭輸了對(duì)于抖音而言也不過(guò)是一場(chǎng)試錯(cuò)而已,，并沒(méi)有太大的損失,。

6、一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是,，之前傳聞李子柒牽手的快手,，從內(nèi)容調(diào)性的角度,，快手似乎更需要李子柒這種高級(jí)感內(nèi)容的加持，筆者相信雙方也肯定有過(guò)接觸,，甚至可能都進(jìn)入到實(shí)質(zhì)性談判階段,，但最終花落抖音，無(wú)外乎與快手的價(jià)格沒(méi)有談妥,，畢竟快手是一家港股上市公司，在港股當(dāng)下的狀況下,，快手必須考量投入產(chǎn)出比,，其能夠給李子柒資本方的條件有限，快手管理層對(duì)李子柒能否二次爆紅,，估計(jì)也是有所顧慮的,。

7,、事實(shí)上這也回答了筆者一開始提出的問(wèn)題，李子柒能復(fù)制李子柒嗎,？答案已經(jīng)不言而喻：可能性極低,，所以筆者并不看好李子柒的此次復(fù)出，但對(duì)于其背后的新資本而言,，這是華山一條路，并沒(méi)有第二個(gè)選項(xiàng)可以選,，抖音可以小賭一把,，對(duì)于李子柒的新資本方來(lái)說(shuō)，就必須是一場(chǎng)豪賭了,，或者成功，或者失敗,，不可能有第三個(gè)選項(xiàng),。

8、有意思的是,，李子柒現(xiàn)象型的傳播是形象的典型的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷模式，這也是微念的高明之處,，形象地說(shuō),，這種傳播方式是典型的高舉高打，利益各方都可以各取所需,，李子柒得名,，微念得利，地方也樂(lè)于有這樣的“國(guó)際巨星范”又接地氣的新鄉(xiāng)村代言人,，但在微念和李子柒徹底分手之后，新的資本方能否實(shí)現(xiàn)這種各方皆大歡喜的多贏游戲,，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中將會(huì)是巨大的挑戰(zhàn),。

9,、最后,，雖然李子柒很難再?gòu)?fù)制一個(gè)李子柒,，但在海外視頻平臺(tái),，越南李子柒、加拿大李子柒早已紛紛出現(xiàn),，雖說(shuō)沒(méi)有達(dá)到原版李子柒幾千萬(wàn)粉絲的高度,，但也讓普通人一躍成為當(dāng)?shù)氐男【W(wǎng)紅。這又讓筆者想起來(lái)幾年前一度在國(guó)內(nèi)大火的電影《小森林》,，平凡女孩市子無(wú)法融入喧囂吵鬧的大城市東京,，最終回到日本東北地區(qū)的小農(nóng)村，重回那種日出而作日入而息的田園生活,，這樣簡(jiǎn)單的劇情,，用畫面和主人公的獨(dú)白就打動(dòng)了國(guó)內(nèi)一大批“社畜”,。因此，雖說(shuō)李子柒也難以復(fù)制李子柒,，但只要城市人困頓于鋼筋水泥之中,，永遠(yuǎn)不會(huì)缺少下一個(gè)李子柒的出現(xiàn)。

選擇“2023抖音美好奇妙夜”之機(jī)復(fù)出,，李子柒似乎要在沉默后爆發(fā),。兩年間的一停一復(fù)，李子柒浴火重生,，更讓她的粉絲們充滿期待。

兩年前,，正值大火之時(shí)的李子柒,，與所屬M(fèi)CN微念因?yàn)镮P歸屬權(quán)的紛爭(zhēng)震驚業(yè)界。2022年12月,，最終的和解，李子柒品牌,，只屬于李子柒本人,。但這件事也帶給MCN和網(wǎng)紅們諸多啟示。因?yàn)槔钭悠獾耐８?，粉絲們同情期盼之心尤甚,，這也為她的再次復(fù)出積聚了能量,。

盡管因?yàn)槔钭悠鈹喔诙兑?、快手,、微博三個(gè)平臺(tái)雖然不可避免地掉粉，但有數(shù)據(jù)顯示,，她在抖音的粉絲量約為4919萬(wàn)、快手粉絲量約959萬(wàn),、微博粉絲量約2602萬(wàn),，B站粉絲量約761萬(wàn),，李子柒毫無(wú)疑問(wèn)依舊是頭部創(chuàng)作者,。而李子柒其在YouTube的粉絲量甚至不降反升，訂閱數(shù)也已經(jīng)從此前1500萬(wàn)增至1770萬(wàn),，她依然是最有人氣的出海創(chuàng)作者，李子柒個(gè)人IP的影響力可見一斑,。

想當(dāng)年,，李子柒以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆紅，并具長(zhǎng)尾效應(yīng),。如今的國(guó)內(nèi)短視頻賽道江湖,，在李子柒曾開辟的流量之路上，也涌現(xiàn)出了大量同樣是走新中式,、東方生活美學(xué),、田園牧歌路線，以及聚焦三農(nóng),、非遺等題材的創(chuàng)作者,。李子柒的復(fù)出，是否能重新捍衛(wèi)自己的江湖地位,，大家也是充滿期待,。不過(guò)，這對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō),，也許不重要,。她復(fù)出不走帶貨直播路，說(shuō)明這兩年她早已準(zhǔn)備好,，堅(jiān)信用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，走一條屬于自己的路。期待復(fù)出后的李子柒的精彩。