漢堡王與麥當(dāng)勞的營銷角逐有如相愛相殺的貓鼠游戲，從驕傲周活動(dòng)到小丑回魂的創(chuàng)意構(gòu)想,，皆可體現(xiàn)兩家企業(yè)在營銷策略與消費(fèi)洞察上的用心,，此前甚至有過一場(chǎng)充滿挑釁的拉鋸戰(zhàn)，漢堡王在芬蘭赫爾辛基的麥當(dāng)勞門店附近投放了站牌廣告,，只要你在麥當(dāng)勞的門店附近點(diǎn)漢堡王,，就能獲得免費(fèi)送餐的服務(wù)。漢堡王與麥當(dāng)勞之間大多是針鋒相對(duì)的較量,，因而二家企業(yè)此番握手言和也更引人注目,。

漢堡王的營銷策略可謂花樣百出,，用麥當(dāng)勞蹭熱度算是慣用手法,，例如2018年推出新APP時(shí)發(fā)起過到一家麥當(dāng)勞店600英里范圍內(nèi)可1美分下單皇堡的活動(dòng)，或者以一張自己漢堡發(fā)霉的照片來暗諷麥當(dāng)勞漢堡防腐劑太多,，不勝枚舉,。不過這次的廣告一改火藥味十足的風(fēng)格，溫情脈脈,，這個(gè)創(chuàng)意在芬蘭社交媒體得到粉絲點(diǎn)贊稱“好有愛”,，在美國社交媒體則有不少人抱怨稱圖片引起“感官不適”。這兩家最大的漢堡快餐連鎖均在新冠疫情中受到了不同程度的沖擊,，麥當(dāng)勞二季度全球同店銷售下降23.9%,，漢堡王下降13.4%。