漢堡王與麥當(dāng)勞的營(yíng)銷(xiāo)角逐有如相愛(ài)相殺的貓鼠游戲,，從驕傲周活動(dòng)到小丑回魂的創(chuàng)意構(gòu)想，皆可體現(xiàn)兩家企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策略與消費(fèi)洞察上的用心,，此前甚至有過(guò)一場(chǎng)充滿(mǎn)挑釁的拉鋸戰(zhàn),，漢堡王在芬蘭赫爾辛基的麥當(dāng)勞門(mén)店附近投放了站牌廣告，只要你在麥當(dāng)勞的門(mén)店附近點(diǎn)漢堡王,，就能獲得免費(fèi)送餐的服務(wù),。漢堡王與麥當(dāng)勞之間大多是針?shù)h相對(duì)的較量，因而二家企業(yè)此番握手言和也更引人注目,。

漢堡王的營(yíng)銷(xiāo)策略可謂花樣百出，用麥當(dāng)勞蹭熱度算是慣用手法,，例如2018年推出新APP時(shí)發(fā)起過(guò)到一家麥當(dāng)勞店600英里范圍內(nèi)可1美分下單皇堡的活動(dòng),，或者以一張自己漢堡發(fā)霉的照片來(lái)暗諷麥當(dāng)勞漢堡防腐劑太多，不勝枚舉,。不過(guò)這次的廣告一改火藥味十足的風(fēng)格,，溫情脈脈，這個(gè)創(chuàng)意在芬蘭社交媒體得到粉絲點(diǎn)贊稱(chēng)“好有愛(ài)”,，在美國(guó)社交媒體則有不少人抱怨稱(chēng)圖片引起“感官不適”,。這兩家最大的漢堡快餐連鎖均在新冠疫情中受到了不同程度的沖擊，麥當(dāng)勞二季度全球同店銷(xiāo)售下降23.9%,，漢堡王下降13.4%,。