蘋(píng)果面對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量放緩,，為了快速擴(kuò)大金融業(yè)務(wù)，通過(guò)與高盛合作Apple Card,，尋找新的增長(zhǎng)引擎,；而高盛則是預(yù)計(jì)在這個(gè)合作中，利用Apple 的全球用戶(hù)人數(shù),，獲得空前的用戶(hù)群,，有機(jī)會(huì)成為世界級(jí)零售銀行中的超級(jí)霸主,。高盛與蘋(píng)果的聯(lián)姻本是各憑優(yōu)勢(shì),，為的是雙贏(yíng)。然而從目前合作狀況來(lái)說(shuō),，并沒(méi)有達(dá)到原先的預(yù)想,。

高盛與蘋(píng)果兩家公司于2019年首次合作，推出了信用卡Apple Card,。去年4月,，蘋(píng)果宣布進(jìn)軍“先買(mǎi)后付”短期貸款領(lǐng)域之后，10月中旬宣布與金融巨頭高盛合作,，聯(lián)合推出面向蘋(píng)果信用卡（Apple Card）用戶(hù)的免費(fèi),、高收益儲(chǔ)蓄賬戶(hù)。Apple Card的主要賣(mài)點(diǎn)包括承諾免逾期費(fèi),、免年費(fèi),、免跨境支付費(fèi)、比同類(lèi)信用卡更低的利率,，以及購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品高達(dá)3%的返現(xiàn),。這些對(duì)消費(fèi)者友好的功能在許多銀行看來(lái)都是潛在風(fēng)險(xiǎn),，這也使得包括巴克萊、花旗,、摩根大通等在內(nèi)的大型金融機(jī)構(gòu)拒絕了與蘋(píng)果的合作,。

高盛作為一家全球知名的投資銀行,，其主要業(yè)務(wù)包括投資銀行、證券交易,、資產(chǎn)管理和消費(fèi)貸款服務(wù)等，在金融領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和深厚的實(shí)力,。2016年,，高盛宣布進(jìn)入普通大眾市場(chǎng),，試圖通過(guò)提供消費(fèi)貸款產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大其金融服務(wù)的范圍。然而,，經(jīng)過(guò)了七年的嘗試后，高盛并未能在這個(gè)領(lǐng)域取得預(yù)期的成功,。如今高盛選擇及時(shí)止損，退出消費(fèi)貸款業(yè)務(wù),，這也間接導(dǎo)致了與蘋(píng)果的合作終止,。實(shí)話(huà)說(shuō),，任何一個(gè)企業(yè)都有自己的能力邊界,。即使是高盛這樣的頂級(jí)金融機(jī)構(gòu),，也有其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),。企業(yè)在選擇發(fā)展戰(zhàn)略時(shí),，必須慎重考慮自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和能力范圍,，不應(yīng)盲目追求多元化發(fā)展。