近日的李佳琦日子可不好過，與京東和大小楊哥的“二選一”,、涉嫌壟斷風(fēng)波沒有處理好,，又被職業(yè)打假人王海的炮口對準。

很顯然,，比起京東和大小楊哥,，王海的威力更大?！岸x一”也好,，涉嫌壟斷也罷，只是營銷的方式而已,，就算最終結(jié)果確實存在,，也就賠個禮、道個歉,、認個錯,、表個態(tài)就行，粉絲們也不會對其有太多看法,。而售假可是嚴重的違法,，也是嚴重損害消費者利益的行為。如果調(diào)查結(jié)果證明,，李佳琦直播間確實存在售假行為,，對李佳琦來說，就真的很危險了,。

而就在10月27日,，王海又發(fā)微博表示，李佳琦直播間售賣的和田玉項鏈附帶的18份鑒定證書,，每張都是40克,，共用了一張項鏈的照片，涉嫌開具假證書,，而其注明是廣義和田玉的產(chǎn)品,，市場價僅為十幾二十塊錢。因此,，李佳琦和其公司應(yīng)該承擔(dān)主要責(zé)任,，“直播間和主播是直播帶貨業(yè)務(wù)的核心，是掌握定價權(quán)的一方,，是賺取利潤最多的一方,、是對消費者購買起決定性作用的一方,。”

王海還表示,，對售假行為,，他們和消費者已經(jīng)向常州和上海市場監(jiān)督部門分別進行了舉報。既然已經(jīng)舉報,，相關(guān)地區(qū)的市場監(jiān)管部門一定會受理,，并立即組織調(diào)查。所涉事的和田玉產(chǎn)品,，也會被送到有資質(zhì)的檢測機構(gòu)檢測,，以判斷商品的真假以及相關(guān)指標有沒有達標。同時,，對李佳琦直播間的銷售情況進行調(diào)查,。

雖然業(yè)內(nèi)人士認為，在和田玉標準問題上,，目前有兩大版本,，一個是2017年的舊版本，一個是2020年的新版本,，且這兩個版本目前都在應(yīng)用,。其中，舊版本未明確規(guī)定透閃石的具體含量,，只要主要成分為透閃石,，就能稱為和田玉。新版本則明確規(guī)定,，透閃石含量必須超過95%,。也就是說，無論是品牌方還是李佳琦直播間都可以用舊版本說話,，用舊版本為自己辯護,。

問題是，珠寶評估專家認為,，500多元的所謂“和田玉”,，僅僅是在名稱上叫做和田玉，實際可能更接近于大理石材質(zhì),，真正意義上的和田玉,，普遍價格要達到四位數(shù)以上。這樣的和田玉,，可能在定義上符合和田玉的最低標準,，但并不是消費者理想中的和田玉產(chǎn)品。

應(yīng)當(dāng)說,，專家的話是非常有分量,，也是代表絕大多數(shù)消費者的心聲的,，是實事求是的。消費者到李佳琦直播間購買和田玉產(chǎn)品,，并不是沖著高標準的大理石，也不是沖著最低標準的和田玉,，而是想借用李佳琦直播間價格低的特點,，購買到自己喜歡的和田玉產(chǎn)品。如果李佳琦直播間售賣的并不是符合消費者意愿的和田玉產(chǎn)品,，無疑是對消費者的一種欺騙,，亦即利用消費者的信任，把最低級的和田玉產(chǎn)品銷售給消費者,，也就在客觀上對消費者權(quán)益形成了侵犯和傷害,。王海的這次打假行為，即便不能贏,，也是對消費者的極大幫助和提醒,。

到目前為止,，李佳琦直播間還沒有對此事做出任何回應(yīng),，所有的回應(yīng)都來自于品牌方——深圳鴛鴦金樓珠寶股份有限公司。而從品牌方的回應(yīng)以及發(fā)布的聲明函來看,，也顯得很含糊,、很沒底氣。在聲明函中,，只說明了所售產(chǎn)品都是經(jīng)過合法檢測機構(gòu)鑒定過的,，而沒有對李家佳琦直播間出現(xiàn)的18份鑒定證書、每張都是40克,、共用一張項鏈照片做出回應(yīng),，很顯然，有避重就輕,，或者故意回避問題之嫌,。

直播帶貨，不只是“帶”那么簡單,。帶貨前的各項準備工作,，比帶貨本身更為重要。如果所帶之貨品質(zhì)沒有保證,、質(zhì)量不符合標準,、相關(guān)的權(quán)屬證明也不全、且摻雜著不合格產(chǎn)品,，那么,，就隨時都有可能讓直播帶貨翻車,。近年來，因此而翻車的也不在個別,。李佳琦作為頭部直播,，如果存在售假現(xiàn)象，就不是一般問題,，就有使自己徹底翻車的可能,。而王海作為知名打假人，早已百煉成鋼,，沒有絕對把握不會把炮口對準一位頭部直播,。他也非常清楚，頭部直播背后的力量是非常強大的,，一旦打假失敗,，今后可能就無法在打假江湖生存。這也意味著,，王海此次對李佳琦直播間售賣和田玉的打假,，已經(jīng)胸有成竹，不會因為品牌方的所謂報警就被嚇跑的,，而是會一路追下去,，直至追出結(jié)果，哪怕失敗,，也在所不辭,。對李佳琦來說，坍塌的風(fēng)險則越來越大,。

在這起事件中,，誰是贏家不好講，但三方都不是實在人卻是事實,。

鴛鴦金樓玩的就是一個認知差,，抓住了和田玉標準上的漏洞把垃圾貨賣出了它不配的高價格，收割大眾消費者,。

至于李佳琦直播間方面,，事先是一定知道所賣商品是什么情況的，卻還是選擇做夸大宣傳把自己的IP價值消費殆盡,。只能說李佳琦可能覺得自己的招牌已經(jīng)沒有更多價值,，準備最后瘋狂撈幾單隱退了。

至于購買者,，大概率就是職業(yè)打假人,。這種群體對于市場而言有利有弊。好處是的確能起到一些民間監(jiān)督作用,。弊端是他們看上去是為消費者發(fā)聲,，但你如果真接觸過才知道什么叫敲詐,。一些商家即便沒啥問題，也會因為息事寧人而與他們妥協(xié),。因為在惡意炒作和消耗對方上,，職業(yè)打假人都是個中高手。