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百事可樂前CEO去世,曾發(fā)起“可樂戰(zhàn)爭(zhēng)”

2020-09-21 14:03
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日,,百事公司前首席執(zhí)行官唐納德·肯德爾去世,,享年99歲。

據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》20日?qǐng)?bào)道,,肯德爾于1963年成為百事可樂公司的首席執(zhí)行官,,并一直擔(dān)任該職務(wù),直到1986年退休,。在此期間,,肯德爾將百事公司打造成為全美快餐和飲料巨頭,他通過兼并收購(gòu)等舉措,,將百事可樂的銷售額提高了近40倍,,并開啟知名的營(yíng)銷活動(dòng)“百事可樂挑戰(zhàn)”,以此發(fā)起“可樂戰(zhàn)爭(zhēng)”,,撼動(dòng)了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——可口可樂的主導(dǎo)地位,。 | 相關(guān)閱讀(澎湃新聞)
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一只餃子OAQ

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肯德爾一生中最精彩的一筆莫過于在1959年的美國(guó)博覽會(huì)上說服了尼克松,讓他介紹前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人赫魯曉夫在媒體面前喝上了一口百事可樂,。單憑著這張照片,,百事可樂一舉反吞了可口可樂在蘇聯(lián)附近地區(qū)的市場(chǎng),想必肯德爾本人應(yīng)該也是個(gè)幽默風(fēng)趣的老頭吧,。
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其實(shí)百事可樂和可口可樂在上世紀(jì)的“可樂戰(zhàn)”特別有意思,,甚至已經(jīng)到了詼諧的地步,,可口可樂的營(yíng)銷策略在于“可樂是神藥”——能治療神經(jīng)衰落、頭痛,,甚至壯陽(yáng),,百事則打“青春牌”——全明星代言、巨星帶貨,,把可樂做成了年輕人的必需品,。
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兩家公司在廣告上也一直互黑,可口可樂嘲笑百事是便宜貨,,百事諷刺可口可樂難喝得連吸管都插不進(jìn),,走到今天,百事可樂和可口可樂早已超越了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,,正如2011年百事總監(jiān)說的那樣:“沒有什么比那這兩個(gè)品牌放在一起更吸引消費(fèi)者眼球的了,。”
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東木

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執(zhí)大象 天下往

他將海軍老兵的軍人作風(fēng)帶入百事可樂,,從一個(gè)飲料銷售員,,1963年執(zhí)掌百事百樂帥印,直到1986年退休,??系聽枌偈鹿敬蛟斐蔀槿揽觳秃惋嬃暇揞^,他通過兼并收購(gòu)等舉措,,將百事可樂的銷售額提高了近40倍,。他開啟知名的營(yíng)銷活動(dòng)“百事可樂挑戰(zhàn)”,以此發(fā)起“可樂戰(zhàn)爭(zhēng)”,,撼動(dòng)了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——可口可樂的主導(dǎo)地位,。

值得一提的是,在冷戰(zhàn)時(shí)期,,他親手將百事可樂遞給赫魯曉夫品嘗,,將百事可樂成功打入前蘇聯(lián)市場(chǎng),后來的“艦艇換百事可樂”營(yíng)銷案例,,使百事成為當(dāng)時(shí)世界上第六大軍事力量,。

為此,俄羅斯總統(tǒng)普京曾向唐納德·肯德爾頒發(fā)俄羅斯友誼勛章,,嘉獎(jiǎng)他將百事可樂引入了俄羅斯市場(chǎng),,推動(dòng)了兩國(guó)關(guān)系的發(fā)展。

唐納德·肯德爾的一生,,書寫了百事可樂不朽傳奇,。

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