雙11,，狼多肉少,，低欲望社會(huì)要來(lái)了嗎？

1,，狼多肉少,，這應(yīng)該是對(duì)于今年雙11電商節(jié)的經(jīng)典判斷，而且從態(tài)勢(shì)來(lái)看,，假若經(jīng)濟(jì)沒有V型反彈,，而是部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中的L型，之后的雙11大概率會(huì)越來(lái)越平淡,，消費(fèi)者和中小商家參與的興趣也會(huì)越來(lái)越淡化,。

2，大環(huán)境自不待言,，三年的考驗(yàn)過后,，濃厚消費(fèi)主義的氛圍，將會(huì)逐步讓位于低欲望生活,，不僅僅是雙11這種電商消費(fèi),，包括婚慶、婦產(chǎn)科,、幼兒園為代表的低生育時(shí)代到來(lái),，對(duì)于很多消費(fèi)者及創(chuàng)業(yè)者的觀念都會(huì)是一個(gè)顛覆。

3,，從歷史的緯度來(lái)說，阿里前掌門人張勇開創(chuàng)的雙11概念,，對(duì)于中國(guó)電商的普及功不可沒,，但正如張勇本人已經(jīng)從阿里集團(tuán)事實(shí)上提前退休，走過了24年的雙11,，確實(shí)也到了該功成身退的轉(zhuǎn)折時(shí)刻了,，時(shí)代變了，人心變了,。

4,，個(gè)人觀察雙11的微觀維度是物流，就是快遞爆倉(cāng)和快遞小哥的忙碌度,，應(yīng)該是從2019年之后,，就幾乎聽不到雙11快遞爆倉(cāng)的新聞了，而社區(qū)里的小哥們這兩天雖然也挺忙碌,，但也沒有忙到那種不可開交的程度,，這比任何成交數(shù)據(jù)更能說明雙11的熱度,。

5，作為數(shù)碼產(chǎn)品愛好者,，今年雙11雖說打折力度不小,，但是除了小米首發(fā)了14系列，明顯是為雙11沖高端機(jī)銷量做布局之外,，安卓陣營(yíng)的其他幾家廠商,，都不約而同把年底的旗艦放到了雙11之后，比如VIVO的旗艦發(fā)布會(huì)放在了11月14日晚上,，雙11儼然成了舊款機(jī)器的促銷大會(huì),，這其實(shí)已經(jīng)說明了廠商對(duì)雙11的判斷，也不再盲目迷信雙11的各種銷量排行榜了,。

6,，事實(shí)上，過去各種手機(jī)雙11的排行榜,，最受傷的大概就是接到了任務(wù)或者默契的渠道商,，渠道商為自家品牌共同刷雙11的銷量，幾乎已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)通行的潛規(guī)則,，起碼今年這種“殺敵800自損經(jīng)銷商3000”的排行榜,，相比往年是明顯少了些，這是好事,。

7,，從今天港股市場(chǎng)上阿里、京東,、快手等中概股股價(jià)的波瀾不驚,，其實(shí)也說明了投資者對(duì)于雙11的態(tài)度，過去或許還有所謂的贏家或者輸家,，但在低欲望生活這個(gè)大趨勢(shì)面前,，投資者們也選擇了躺平，靜待本周公布的幾家中概股公司三季報(bào),。

8,，總之，超額消費(fèi),、杠桿消費(fèi),、沖動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代逐步遠(yuǎn)去，低欲望社會(huì)的低消費(fèi)主義和理性消費(fèi),，將會(huì)越來(lái)越成為主流,，商家想從消費(fèi)者的口袋里掏錢的難度越來(lái)越高，核心的原因還是消費(fèi)者自身賺錢的難度,，相比于十年前,、五年前都不可同日而語(yǔ),，預(yù)期的變化也就決定了雙11的平淡化，很大程度上可以說,，代表電商增量時(shí)代的雙11,，早就結(jié)束了，現(xiàn)在所有人要面對(duì)的存量甚至減量時(shí)代的雙11,。

從2022年開始,，幾個(gè)電商平臺(tái)就不公布雙十一的GMV，其背后是有現(xiàn)在雙十一期限拉長(zhǎng)以及反壟斷的因素在,，但是最主要的原因恐怕還是數(shù)據(jù)有點(diǎn)慘淡,，不可能保持連年增長(zhǎng)。

在這兩年肉眼可見的消費(fèi)不振的狀態(tài)下,，本來(lái)消費(fèi)大盤子就小了一些,，如今還有抖音和快手、小紅書等其他形態(tài)的加入,，把市場(chǎng)份額占掉了一大塊,，越來(lái)越小的市場(chǎng)，越來(lái)越多的友商,、傳統(tǒng)電商平臺(tái)這場(chǎng)仗不好打,。

各大平臺(tái)的銷售總額應(yīng)該是比往年有一個(gè)幅度的增加。雖然宣傳的熱度沒有往年高,，但是購(gòu)買的熱度高?，F(xiàn)在大家已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)購(gòu)，都視為平常事,，沒必要過度關(guān)注,。

經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重，失業(yè)率居高不下而且還在持續(xù)增長(zhǎng),。經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候就業(yè)好的時(shí)候,，任由商家忽悠買了就買了。但經(jīng)濟(jì)不景氣就業(yè)困難時(shí),，所有消費(fèi)者特別是底層消費(fèi)者就不得不摸摸錢包考慮考慮了。