經文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，2024年元旦假期,，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%,，按可比口徑較2019年同期增長9.4%,；實現(xiàn)國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%,，較2019年同期增長5.6%,。

這個元旦假期，哈爾濱很火,，黑龍江很熱,，火到冰燈已經沒有多少亮度，熱到黑龍江已經結不成冰,。而且,，這樣的火爆，這樣的熱度,，遠不會停留于元旦假期,，而會延續(xù)到春節(jié)，延續(xù)到春節(jié)后,。黑龍江的這波冰雪旅游,，將對當?shù)亟洕a生積極影響，也會對當?shù)鼐用駧砭薮蟮男睦碚鸷?。與之相適應的,，就是整個元旦假期，旅游都是一個亮眼的符號,。

也就是說,，黑龍江不是沒有經濟增長點，東北也不是沒有經濟增長點，全國各地都不是沒有經濟增長點,，而是沒有尋找到經濟增長的落腳點和突破口,。如果每個地方都能善于挖掘本地經濟增長的資源，相信中國經濟一定會快速步入全面恢復和穩(wěn)定復蘇軌道,。因為,，這次的黑龍江、哈爾濱,，只是在旅游方面稍稍發(fā)力,，就已經產生了良好的市場效應，如果把發(fā)展的點選得更多一些,，針對性更強一點,，又怎么能不產生強烈的經濟增長效應呢？

實際上,，以旅游為突破口,，從2023年的5月起就已經成為很多地方的一個經濟抓手。特別是暑期的旅游熱,，更是讓一些地方表現(xiàn)出強大的旅游市場開發(fā)能力，譬如西安,，把大唐不夜城變成了人的海洋,，而由頭則是《長安三萬里》。而其他具有很深歷史文化底蘊的地方,，也在親子游的東風下,，熱鬧非凡，復制了前些年春運場景,，呈現(xiàn)“一票難求”格局,。打好旅游牌，確實是2023年各地發(fā)展經濟非常重要的手段,，也是啟動經濟的重要抓手,。

關鍵在于，抓經濟不能僵化死板,、機械教條,，而要因地制宜、實事求是,，旅游可以成為有些地方的經濟抓手,，不代表所有地方都可以發(fā)展旅游經濟，或者把旅游作為主要抓手,。冰雪世界,，在北方、在東北,、在黑龍江能夠具有強大的旅游效應,，到了南方,，就是冷產業(yè)，不可能依靠冰雪發(fā)展旅游業(yè),。即便能夠做出冰雪世界,，也會成本極高，很難產生旅游效應,。同樣的,，南方的優(yōu)勢旅游資源，移植到北方,，也無法形成旅游效應,。

更重要的，都把眼睛盯在旅游上,，就有可能出現(xiàn)嚴重的形式主義,，就會為了發(fā)展旅游業(yè)，盲目投資,、非理性投資,，造成資源的巨大浪費。譬如這些年來很多地方出現(xiàn)的人造旅游景觀,，有多少是成功的,，又產生了多大的旅游效應。發(fā)展旅游業(yè),，也需要有創(chuàng)意,，有標新立異，但是,，真正的旅游業(yè),，還是要立足于已經形成的旅游資源，具有的歷史文化以及自然環(huán)境,，而不是憑空捏造,。憑空捏造的旅游資源，再好也維系不了很長時間,，無法形成可持續(xù)的旅游場景,。對缺乏旅游資源的地區(qū)來說，需要的是結合本地的實際,，發(fā)展其他產業(yè),。當其他產業(yè)發(fā)展好了，也可能帶動旅游業(yè)發(fā)展,。

值得注意的是,，像深圳這樣的城市，原本是沒有可開發(fā)的旅游資源的，但是,，旅游業(yè)似乎也很發(fā)達,。原因就在于，深圳的產業(yè)發(fā)達,，能夠吸引大量的外來人口,、外來投資者、外來人才,，前往深圳考察,、學習、參觀的人也很多,，到深圳洽談業(yè)務的人更多,。如此一來，也就給深圳的旅游業(yè)發(fā)展留下了空間,，人造景觀等也就能在深圳生根開花結果,。也就是說，深圳是先有人流,，才有旅游,。

對其他地方來說，就應當從深圳的旅游業(yè)發(fā)展中總結出經驗,，好好地發(fā)展本地的產業(yè),，把適合本地發(fā)展的產業(yè)做大做強做優(yōu)，外來的人員越來越多了,，地方的影響力越來越大了，可能旅游業(yè)也就起來了,，這就叫聯(lián)動效應,、連帶效應、良性循環(huán),。撇開其他產業(yè)發(fā)展,、撇開地方經濟整體實力增強，盲目發(fā)展旅游業(yè),、開發(fā)人造景觀,，只會讓地方的旅游業(yè)越走越偏、越走越沒有發(fā)展前景,。

這次黑龍江,、哈爾濱的旅游火熱，確實給冰雪經濟增添了一抹新的色彩,。但是,，對哈爾濱、對黑龍江、對東北來說,，顯然不能單靠冰雪旅游,，而要借助冰雪旅游火熱的機會，從改善營商環(huán)境,、投資環(huán)境,、人文環(huán)境，轉變政府的發(fā)展理念,、發(fā)展思維,，增強居民的新就業(yè)意識入手，在發(fā)展其他產業(yè)方面下功夫,，讓流出的人口,、人才回歸東北、回歸黑龍江,、回歸哈爾濱,，那么，東北振興就大有希望,，經濟的內生動力也會大幅增強,。

為什么是哈爾濱爆紅，而不是北方其他城市,？因為哈爾濱也解鎖了淄博爆紅的秘籍：打造全域旅游友好城市名片,。無論是自發(fā)免費接送“南方小土豆”的市民車隊，還是整頓割游客韭菜的商家,，哈爾濱幾乎全民展現(xiàn)出了對南方游客的熱情,。這讓前往該地的游客徹底放下了長期以來的戒備，從而營造出了持續(xù)的集體狂歡,。

除了解鎖已有的淄博成功秘籍,，哈爾濱還升級了專屬于這個城市的獨特秘籍：如果說淄博火起來是因為當?shù)叵M對游客一視同仁，那么哈爾濱主打的就是把游客寵上天,?；宇l出的寵愛匯聚起來，放大了游客對這座城市的好感,。未來是否還有城市能在哈爾濱模式上實現(xiàn)突破,，看上去應該挺難的。

當然,，無論是淄博還是哈爾濱的爆火,，都明顯地展示出國內旅游市場出現(xiàn)了重塑。在未來的城市旅游市場競爭中,，景點不再是營銷的主體,，全域氛圍給游客帶來的情緒價值才是重點,。