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始祖鳥(niǎo)IPO來(lái)了,,700億元

2024-01-07 12:00
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旗下?lián)碛惺甲骧B(niǎo)等品牌的亞瑪芬體育正計(jì)劃在紐交所上市,估值達(dá)700億人民幣,。自2019年被安踏集團(tuán)收購(gòu)以來(lái),,亞瑪芬體育在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)突出,此次IPO或?qū)⑦M(jìn)一步提升其全球影響力,。 | 相關(guān)閱讀(界面新聞)
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王磊Sans Wang

王磊Sans Wang

資深市場(chǎng)戰(zhàn)略顧問(wèn),,商業(yè)專欄作家

北京時(shí)間1月4日,作為全球的知名戶外品牌——始祖鳥(niǎo)的母公司亞瑪芬體育(Amer Sports)正式提交IPO文件,。本次IPO申請(qǐng)?jiān)诩~約證券交易所上市,,股票代碼為“AS”。
從目前公布的信息來(lái)看,,本次IPO的承銷(xiāo)商陣容龐大,,包括:美銀證券、摩根大通,、摩根士丹利,、高盛、花旗、瑞銀等一批全球頂級(jí)的機(jī)構(gòu),。
作為其品牌的消費(fèi)者和商業(yè)觀察者,,我們?nèi)绾螐牟煌嵌热ソ庾x亞瑪芬體育的IPO,以及始祖鳥(niǎo)品牌未來(lái)的可能市場(chǎng)發(fā)展,?
1,、亞瑪芬體育雖然收入增長(zhǎng)很快,但是依舊虧損,,盡快上市也是安踏之所想,。
從安踏收購(gòu)亞瑪芬體育開(kāi)始,我們當(dāng)時(shí)在內(nèi)部茶會(huì)上就認(rèn)為:收購(gòu)后未來(lái)增長(zhǎng)速度或許會(huì)加快,,虧損不可避免,,產(chǎn)品越來(lái)越高端,上市迫在眉睫,。
從目前亞瑪芬發(fā)展之路,,也在一個(gè)側(cè)面印證了我們的判斷。目前,,亞瑪芬在增長(zhǎng)速度和規(guī)模上確實(shí)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)步,,但目前仍處于虧損狀態(tài)。
據(jù)公開(kāi)的新聞信息揭示:2020年2022年,,亞瑪芬年度凈虧損分別為2.37億美元,、1.26億美元和2.53億美元,三年公司累計(jì)凈虧損達(dá)6.16億美元,。2023年前三季度,,公司凈虧損1.14億美元。
為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)發(fā)展路徑,?
可以從某個(gè)角度來(lái)說(shuō),,這也是我們長(zhǎng)期關(guān)注福建、浙江的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廠商的發(fā)展的戰(zhàn)略思路決定的,。
——“先把業(yè)績(jī)做起來(lái),,把產(chǎn)品更加高端化,讓品牌推廣更火熱,;一旦有了業(yè)績(jī)的時(shí)候,,就是要盡快上市的之日”。

2,、始祖鳥(niǎo)未來(lái)也許會(huì)更為“高端”,。
始祖鳥(niǎo)作為亞瑪芬體育的當(dāng)家花旦,也是最為出名的品牌,,目前大中華區(qū)域是整個(gè)始祖鳥(niǎo)品牌銷(xiāo)售最為火熱和增長(zhǎng)最快的區(qū)域,。
受其始祖鳥(niǎo)大中華區(qū)域的業(yè)績(jī)帶動(dòng),亞瑪芬體育在大中華區(qū)占全球總收入中的比例從2020年的8.3%提高到2022年的14.8%,2023年1-9月,,這一比例高達(dá)19.4%,;未來(lái)超過(guò)20%,是大概率事件,,大中華區(qū)域已是其戰(zhàn)略之地,。
而作為其扛大旗的始祖鳥(niǎo)品牌未來(lái)也許會(huì)更加“高端化”——在更多的高級(jí)商場(chǎng)里面,我們可能會(huì)看到始祖鳥(niǎo),;更高級(jí)的科技材料會(huì)應(yīng)用到始祖鳥(niǎo)的產(chǎn)品上,;更多的高級(jí)體驗(yàn)和推廣會(huì)在始祖鳥(niǎo)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn);更高的價(jià)格也會(huì)出現(xiàn),。還更有可能,,始祖鳥(niǎo)的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)一件難求,二手貨價(jià)格直接高過(guò)一手貨的“勞力士現(xiàn)象”,。
——始祖鳥(niǎo)成了勞力士,,也許我們會(huì)看見(jiàn)。

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奧黛麗靜

奧黛麗靜

Be the change you wish to see in the world.

這幾年看《三聯(lián)生活周刊》的公眾號(hào),,“中產(chǎn)”相關(guān)的消費(fèi)話題可以說(shuō)是其中的一個(gè)熱點(diǎn),。的確,以中國(guó)巨大的人口體量,,哪怕只是有非常小比例高消費(fèi)群體,,在一些細(xì)分領(lǐng)域,也是能夠成就非常多的消費(fèi)品牌的,。

我去看了一下安踏體育2022年報(bào),,發(fā)現(xiàn)538億元的營(yíng)收對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)是76億元,,凈利潤(rùn)率高達(dá)14%,。然而,我算了一下亞瑪芬體育的凈利潤(rùn)率,,即使今年前三季度業(yè)績(jī)非常好,,也只有8%。而前幾年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)并不是很好,。而在大中華區(qū),,其營(yíng)收體量也不大,這也許說(shuō)明,,中產(chǎn)階級(jí)的錢(qián)并不好賺,。而在中國(guó),所謂的中產(chǎn),,這兩年在經(jīng)濟(jì)下行的情況下,,也開(kāi)始節(jié)衣縮食了。在這種非必要消費(fèi)品上的支出,恐怕是影響最大的,,畢竟便宜的替代品比比皆是,。

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