SK-II是寶潔旗下的高端護(hù)膚品牌,，以其獨(dú)特的“神仙水”而聞名。SK-II星路有輝煌也有至暗,，可謂命運(yùn)多舛,。十幾年前經(jīng)歷造假風(fēng)波，SK-II從低谷中緩過(guò)來(lái),，近年又因?yàn)楦u核污水影響,，包括SK-II在內(nèi)的日本品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)份額受到了嚴(yán)重的損失。寶潔在開(kāi)年,，對(duì)SK-II的表現(xiàn)可謂愛(ài)恨交加,，但終究是難以割舍，只能希求新的一年有所起色,。

早在去年一季度寶潔財(cái)報(bào)中,，SK-II被指創(chuàng)新力不足，在中國(guó)步入艱難時(shí)刻,，以至寶潔的增長(zhǎng)部分被SK-II的負(fù)增長(zhǎng)所抵消,。寶潔公司年初公布去年四季財(cái)報(bào)，SK-II在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額下降了34%,，成為寶潔業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)難以鋪平的坑,，也讓寶潔高層感到憂慮。

有一個(gè)2022年7-9月商指針監(jiān)測(cè)的17個(gè)電商平臺(tái)面部護(hù)膚線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù),，SK-II排名第二,，與雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻體量相當(dāng),，但是零售額和零售量同比都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑,，SK-II線上流量紅利見(jiàn)頂。盡管SKII的月銷(xiāo)仍有百萬(wàn)級(jí),，但似乎只是打神仙水,、小燈泡和大紅瓶三個(gè)單品，爆品較少,，產(chǎn)品線過(guò)于窄,，這讓SK-II在急速變化的中國(guó)市場(chǎng),，面臨更多挑戰(zhàn)。