奢侈品牌不定期調(diào)價已經(jīng)屢見不鮮,，尤其每年一季度中后段，是消費(fèi)品集中調(diào)整價格的時期,。然而雅詩蘭黛此次調(diào)價，我個人認(rèn)為比常規(guī)操作多了一些復(fù)雜情緒和無奈,。整個2023財(cái)年,，雅詩蘭黛集團(tuán)的業(yè)績都在下滑，而中國作為主要消費(fèi)市場之一,，表現(xiàn)也完全不如前些年,。這也是讓雅詩蘭黛管理層很頭痛的問題。難道市場表現(xiàn)不佳都要?dú)w咎于疫情的長尾效應(yīng)和成本上漲嗎,？其實(shí)不然,，畢竟一些競品公司在當(dāng)前的大環(huán)境中還能保持連年增長，那這又怎么解釋呢？

我個人覺得,，根源可能在于品牌力,。如果說10年前，雅詩蘭黛是高端化妝品牌的代表,，那么近幾年,，雅詩蘭黛在中國的品牌“祛魅”正逐漸顯現(xiàn)。中國許多年輕的消費(fèi)群體,、新生代消費(fèi)力量似乎不再向以往那么熱衷于這個品牌了,，認(rèn)為那是媽媽輩在用的東西。而且,，國貨護(hù)膚品化妝品牌的崛起也為老牌奢侈品牌帶來了不小的沖擊,。這么看來，雅詩蘭黛的市場表現(xiàn)確實(shí)面臨著重重挑戰(zhàn),。

此次漲價,，可能也是雅詩蘭黛為了增長營收不得已做出的決定。確實(shí),，提價會在多方面帶來好處,。比如提升品牌形象，彰顯高端定位,；同時這也是一種促銷手段,，至少市場上會掀起一波討論，喚醒某些“沉睡”的顧客,。很多案例也證明,，適時提價是促進(jìn)客戶消費(fèi)的有效措施，在短期內(nèi)對提升業(yè)績有幫助,。

然而,，一個事實(shí)是，漲價一定不是提高品牌營收業(yè)績的最佳策略,。從品牌長期發(fā)展的角度看,，雅詩蘭黛高管們確實(shí)需要仔細(xì)斟酌了。如何使品牌獲得新生代消費(fèi)者的青睞,，保持長青,，這是需要仔細(xì)思考的問題。