在我看來,，Body Shop衰落乃至最后破產(chǎn)的一個(gè)重要原因就是沒有進(jìn)入中國大陸市場。
要知道,，作為國際巨頭的歐萊雅,，其最大的單一市場之一就是中國大陸市場，這樣一個(gè)集人口規(guī)模和護(hù)膚需求的市場,，是支撐起眾多國際護(hù)膚和美妝大牌的重要營銷陣地,。無論是歐萊雅還是雅詩蘭黛，這些巨頭及其旗下的子品牌都無法忽視中國市場,，反而會(huì)持續(xù)深耕，不斷拓展,。而Body Shop未進(jìn)入大陸,，表面是因?yàn)楫a(chǎn)品合規(guī)問題，但深層次的品牌政治傾向或許才是根源所在,，懂得自然懂,。
其實(shí)就算沒有進(jìn)入大陸市場，BodyShop的品牌和產(chǎn)品在歐美等發(fā)達(dá)國家市場也越來越尷尬,，他既不是頭部又不廉價(jià),，居中地帶。通常這種上不上下不下的品牌最難受,，既要面臨和高端品牌在創(chuàng)新上的競爭，又要和相對廉價(jià)的產(chǎn)品打價(jià)格戰(zhàn),。而恰Body Shop在這兩種策略上都沒有做得很好,。多年來在產(chǎn)品創(chuàng)新上顯見有建樹,，所以逐漸走向衰落也是可以預(yù)料的。
BodyShop的破產(chǎn)又給眾多跨國消費(fèi)品敲響了警鐘,，首先就是面對中國這樣一個(gè)巨大的消費(fèi)品市場是無論如何不能忽視的,；然后，“打鐵還需自身硬”,，只有持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,，緊跟市場需求才能立于不敗之地,。