公司財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)向來(lái)講究是“語(yǔ)言的藝術(shù)”，無(wú)論公司財(cái)報(bào)多難看,，神奇的是,，公司CEO總是能找到最光鮮的話(huà)術(shù)，把公司營(yíng)造出一副欣欣向榮的樣子,。對(duì)一直成績(jī)領(lǐng)先的科技公司蘋(píng)果來(lái)說(shuō),，傳達(dá)積極信號(hào)更是一件簡(jiǎn)單的事。只是這次,，越過(guò)了“隱瞞”的邊界,。

蘋(píng)果手機(jī)在華銷(xiāo)量下降，與其擠牙膏式的創(chuàng)新有關(guān),，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重,，庫(kù)克想隱瞞，但市場(chǎng)最敏銳,。這次蘋(píng)果拿出4.9億美元作為賠償,，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，支付賠償并不費(fèi)力,，但也不是小數(shù)目,。蘋(píng)果肯定想盡快了解這件事，但其在中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)是長(zhǎng)期的,，不會(huì)就此結(jié)束,。

或許，庫(kù)克5年前也沒(méi)想到iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的需求會(huì)持續(xù)下滑吧,？

5年前,，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是華為。華為崛起之前,，蘋(píng)果在中國(guó)高端市場(chǎng)一家獨(dú)大,，拿走了將近80%的市場(chǎng)份額。華為崛起之后,，華為發(fā)展的最好的時(shí)候,，在中國(guó)高端市場(chǎng)已經(jīng)與蘋(píng)果平起平坐，各自拿走了40%左右的市場(chǎng)份額,。

并且,，華為手機(jī)在全球的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額也一路高漲，一度超過(guò)了蘋(píng)果，逼近三星,。但是,，同樣是5年前，華為開(kāi)始被制裁,。所以,，我不覺(jué)得是庫(kù)克刻意隱瞞了iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)需求下滑的事實(shí)，而是因?yàn)榭吹搅巳A為被制裁,，覺(jué)得華為可能就此沒(méi)落了,，沒(méi)有可能再回歸高端手機(jī)市場(chǎng)。

但是,，庫(kù)克沒(méi)想到的是,，也是很多人沒(méi)想到的是，華為的抗打能力竟然如此的強(qiáng)大,，不但挺了過(guò)來(lái),，而且現(xiàn)在又帶著華為 Mate60系列重新殺回了市場(chǎng)。所以,，我覺(jué)得庫(kù)克誤判了華為被制裁帶來(lái)的影響,。并且，庫(kù)克高估了這幾年蘋(píng)果在手機(jī)業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新能力,。這些年,，蘋(píng)果無(wú)論是硬件還是軟件一直在“擠牙膏”。

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