即便不買(mǎi)化妝品的人大概也聽(tīng)過(guò)SK-II神仙水,，之前每到營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),，經(jīng)常在北京各處地鐵廣告牌顯要位置可見(jiàn)，還請(qǐng)了頂流明星代言,。然而,，聽(tīng)到SK-II撤柜的消息，我倒是一點(diǎn)也不吃驚,，在這個(gè)國(guó)貨化妝品崛起的時(shí)代,，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)新一輪瓜分，我們只能感嘆又一個(gè)曾經(jīng)的明星品牌隕落。

提起SK-II,，其中最王牌的產(chǎn)品就是神仙水,，其次是“小燈泡”，其他產(chǎn)品倒是鮮有出圈,。這種依賴(lài)單一產(chǎn)品的策略有時(shí)候也是不堪一擊的,，當(dāng)神仙水不再神仙，整個(gè)品牌都會(huì)走下神壇,。

當(dāng)然,，這種頹勢(shì)不是SK- II憑借一己之力就能挽回的。當(dāng)前,，幾乎所有國(guó)際化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都平平無(wú)奇,，遠(yuǎn)不如幾年前的火爆。國(guó)貨化妝品新勢(shì)力的崛起,，物美價(jià)廉的產(chǎn)品加上更懂國(guó)人喜好的營(yíng)銷(xiāo)模式,，已迅速占領(lǐng)大片市場(chǎng)。因此,，SK-II以及其他國(guó)際品牌,，在當(dāng)下真的迎來(lái)了近十年來(lái)最大挑戰(zhàn)。若要平穩(wěn)度過(guò)周期,，則要腳踏實(shí)地,，真正了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的變化，并在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上有所調(diào)整,，才有可能在變革中繼續(xù)站穩(wěn)腳跟,，迎來(lái)新生。