靠著平價,、齊全的運動戶外產(chǎn)品，迪卡儂在動輒上千元的“運動品牌界”堪稱一股清流,。近日,，一則“迪卡儂悄悄漲價”的消息突然在網(wǎng)上流傳,，引起網(wǎng)民極大關(guān)注,。種種跡象表明，迪卡儂正在試圖改變自己“平價運動商超”的定位,。

迪卡儂是法國政府頒布《體育運動發(fā)展法》的一年后,，1976年由米歇爾?雷勒克在法國里爾市的歐尚超市停車場里成立。20世紀(jì)90年代,，迪卡儂以生產(chǎn)采購商的身份來到中國,。在李寧、耐克,、阿迪達斯等大品牌在國內(nèi)運動市場瘋長之時,，迪卡儂的低價口碑獲得清一色的好評。不過近年來,，增長中的迪卡儂也存在焦慮,。近日，迪卡儂公布2023年全年業(yè)績數(shù)據(jù),，營收,、凈利潤雙雙降速。早在2017年,，迪卡儂中國營收突破百億元,，中國市場成為迪卡儂最大的海外市場。

迪卡儂此前的核心競爭力是超高性價比加注重體驗感的一站式購物,，但隨著國內(nèi)電商平臺的崛起,，以及現(xiàn)在抖快的直播帶貨，迪卡儂的優(yōu)勢在逐漸被削弱,，線下的體驗感已經(jīng)不是剛需,。面對電商的迅猛發(fā)展的勢頭,，迪卡儂也在不斷進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。只不過迪卡儂轉(zhuǎn)型過程中,，無論是線上商城的搭建,、人工智能的技術(shù)優(yōu)化，還是營銷推廣擴大,，都化作成本壓力,，讓迪卡儂不得不以漲價來解題。

縱觀整個運動戶外行業(yè),，漲價幾乎成為市場的整體趨勢,。不僅是迪卡儂，其他品牌也紛紛上調(diào)產(chǎn)品價格,。這背后的原因包括生產(chǎn)和物流成本的高漲等,。希望迪卡儂能夠在保持其品牌特色的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場變化和消費者需求,，制定合理的價格策略,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。