盡管電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展,，但在美國(guó),，線下零售仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。對(duì)于主要依賴電商平臺(tái)的中國(guó)商家來(lái)說(shuō),，需要調(diào)整策略,，加大對(duì)線下渠道的投入和優(yōu)化，才能更好地融入美國(guó)市場(chǎng),。在美國(guó)的中國(guó)商家面臨的線下零售市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，是一個(gè)典型的跨文化和商業(yè)環(huán)境適應(yīng)問(wèn)題,。這些挑戰(zhàn)不僅涉及到商業(yè)操作的復(fù)雜性,，還包括文化差異、市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻和品牌定位等多個(gè)方面,。品牌影響力是決定線下零售成功的關(guān)鍵因素之一,。對(duì)于中國(guó)商家而言，如何快速建立起在美國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度和消費(fèi)者信任,，不僅涉及傳統(tǒng)的廣告宣傳,，更需要通過(guò)社交媒體營(yíng)銷、本地社區(qū)活動(dòng)等方式進(jìn)行品牌故事的傳播,。