威富最新財(cái)報(bào)顯示，在北面品牌整體營收下滑10%的情況下,，大中華區(qū)營收卻大漲31%,。雖然中國無疑作為一個巨大的消費(fèi)市場在為公司的業(yè)績做支撐，但我個人還是不看好威富將來的業(yè)績表現(xiàn),。原因在于北面在中國市場的未來預(yù)期表現(xiàn)持續(xù)性并不強(qiáng),。

長期以來，北面在戶外服飾賽道上走的都是“輕奢”路線,，主要的迎合對象顯然是中產(chǎn)階級,。在過去，這樣的營銷策略因?yàn)槿Χ讼M(fèi)能力強(qiáng)的大眾市場而成為品牌利潤增長點(diǎn),?？墒乾F(xiàn)在國內(nèi)市場分化地非常明顯，中間市場被壓縮是肉眼可見的,。在消費(fèi)大勢已經(jīng)發(fā)生變化的當(dāng)下,，北面產(chǎn)品的定位，向下比不如駱駝等國貨便宜,，往上又不如狼爪等有品質(zhì),，已經(jīng)在不知不覺中失去了優(yōu)勢。

因此,，北面在大中華區(qū)的銷售無法成為威富的救命稻草,，反而是當(dāng)下拋售該公司股票的理由。