1、健身房是個好生意嗎,？假若放在十年前,，或許很多人的回答是YES，但在2023年之后,，答案顯然是NO,，就在五一假期的前一天，定位精品高端健身房的SPACE提桶跑路,，只留下了物業(yè)方和會員的一地雞毛,，在這之前，同樣是定位高端的梵音瑜伽也倒閉了,，更早一些的中健健身也關(guān)門了,，顯然，對于投資人來說,，健身房真的不是好生意,。
2、首先,，還是說下這些健身房倒閉的原因，無一例外都是資金鏈斷裂,，只不過有的是剛放開后就立馬倒閉,，還有的像SPACE這種艱難維持了一年半之后倒閉，而且無一例外的是倒閉前都還要做活動拉新會員或許讓老會員續(xù)費,，一個在海外看上去很簡單的健身行業(yè),，在國內(nèi)似乎已經(jīng)成了龐氏騙局一般,。
3、而且,，這種倒閉幾乎都是一夜關(guān)門,，根本不給會員、物業(yè)乃至于教練以時間窗口,，或許只有極少數(shù)的高管提前跳傘，其他利益相關(guān)方幾乎都成了買單人,，以剛剛破路的SPACE為例,，場館都在國貿(mào)商城等黃金地段，人設(shè)上就是高大上的健身房,，結(jié)果還是打不破這個魔咒,，這背后的原因又是什么呢？
4,、作為一個辦了健身卡但只是去游泳的初級健身人士,，對于健身這個行業(yè)也算是略有了解，在筆者的印象里面,，健身房唯一能辦了超過十年的，就是家門口那家以游泳培訓為主業(yè)的小區(qū)健身房,，用戶幾乎都是退休人士和小學生,，雖然看上去沒那么高大上，但穩(wěn)定的續(xù)費率和小區(qū)的正常人員流動,，竟然使得這家完全上不了臺面的健身房扛過了十年,，這也算是不大不小的奇跡,。
5,、反觀近兩年破產(chǎn)的所謂高端健身房，梵音瑜伽和SPACE這種主打“愛馬仕”屬性的高大上健身房,，顯然沒有扛到第十年,，再往前數(shù)下，也曾經(jīng)在北京聲名很大的中體倍力等健身房,，幾乎也是一樣的下場，雖然SPACE肯定不缺下家,，畢竟又可以換個馬甲繼續(xù)收會員費,，而且對健身有執(zhí)念的會員們大概率還是會續(xù)費，但結(jié)局嘛,，應(yīng)該還是很難扛到下一個十年,。
6,、作為一個從2018年開始正兒八經(jīng)健身的財經(jīng)觀察者，不能不說這是一個十足的悲哀,，除了極個別的投機者,，也就是龐氏騙局的始作俑者，這個游戲里面也沒有贏家,，或許有短暫的個別贏家,，但到頭了幾乎都只是輸家，尤其對于看好體育健身的資本方來說,，不得不說這就是一個不能碰的細分賽道黑洞,。
7、換個角度來看,，既然有健身房的“愛馬仕”,，那就說明有用戶,，而且這個用戶的絕對體量也不小，即使是放在國內(nèi)的一線城市,，保守地說,，這個用戶體量也至少有千萬級別的，而且大部分還是具有家庭財務(wù)權(quán)的女性用戶,，比如梵音瑜伽和SPACE的一個核心業(yè)務(wù)就是瑜伽，考慮到減肥減脂這個剛需,，這個需求應(yīng)該一直都在,，但是能有企業(yè)打破這樣的魔咒嗎？
8,、答案是很難,。在消費降級的大趨勢下 ,，本來對于這種走高端路線主打白領(lǐng)階層的健身房就極不友好，其抗風險能力甚至都遠不如只靠老人小孩的小區(qū)健身房,，加上本就高昂的房租支出,，除非這家健身房的大股東本就家大業(yè)大，可以完全不靠健身房的營收來支撐,，否則即使是所謂的規(guī)模過百家的連鎖健身房,，也難以打破魔咒,。
9、再舉個例子,，筆者去過的健身房里面,，就有一家名為Keepland的健身房，也是2018年才開的,，其大股東就是不靠健身房營收的Keep,，其營收大頭來自線上會員和各種周邊，線下的Keepland只是鼎上天花般的存在,，用流行的話說,，就是Keep的管理層試水項目，而且印象最深的是,，這個試水項目目前也只存在于北京這一個城市,，而且門店數(shù)量很少,，在2019年最高峰時門店也就十幾家吧，后來更是主動關(guān)店,，其第一家店就在北京的華貿(mào)中心,，挨著大名鼎鼎的SKP，只不過是在頂樓極為偏僻的地段,，雖然目前這個試水項目還在堅持,，這說明了一件事,，線下健身房確實不是一個好生意。
10,、事實上,，像坐擁KEEP這樣對健身行業(yè)熟門熟路的不缺錢型大股東,，在健身這個賽道上幾乎是難以看到的,，更多的還是跑馬燈式的健身房入行者和賺一把就跑路的資本方,，加上會員又很容易被表象所迷惑，因此所謂的“愛馬仕”高大上健身房,，終究只是一場幻夢,，就跟減肥一樣，從來沒有啥快速減肥,，有的只是拿這個做噱頭看上了你的錢包而已,。

之前很多年間,，經(jīng)常能聽到有人提起這個高端健身房的SPACE，但是這個健身房是吳彥祖投資的,，我之前還真的沒有注意過,。原先我們都以為，只有那種廉價的連鎖健身房或者瑜伽館才會開不下去跑路,，沒有想到,，SPACE這種高端健身房也會跑路，難道這么貴的會員費依然支撐不下去嗎,？

這讓人聯(lián)想到之前因為價格高昂在北京十分著名的三里屯洲際酒店的健身房,，似乎也跑路了,，不禁要讓人感嘆原來健身房不分高低貴賤都要跑路。