4元一杯,,喜茶比蜜雪冰城還便宜了
2024-05-15 23:00
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五一假期結(jié)束剛上班,北京消費(fèi)者鄭娟在喜茶的微信社群里收到一條鏈接,,是喜茶的買一送一券,。拿經(jīng)典產(chǎn)品“芝芝金鳳茶王”來(lái)講,,原價(jià)15元,買一送一折合7.5元一杯,,而原價(jià)8元的“純綠茶妍后”,,用券后只要4元一杯,比蜜雪冰城還便宜,。問(wèn)過(guò)店員后,,她得知,這次是喜茶為12周年慶做的限時(shí)活動(dòng),。不過(guò),,鄭娟感覺(jué)到,喜茶高品質(zhì)的特征在變?nèi)?,個(gè)別品類口感不如從前,,“有一種高冷女神淪落成村花的感覺(jué)?!?a
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晨曦
創(chuàng)作精美文字
4元一杯的喜茶是一個(gè)短期促銷行為還是長(zhǎng)期行為呢,?顯然只是一個(gè)限時(shí)的營(yíng)銷活動(dòng),這背后有很多動(dòng)機(jī),,例如提升品牌知名度,吸引更廣泛的消費(fèi)者進(jìn)行嘗試等等,,并沒(méi)有必要過(guò)度解讀為女神變村花,。
至于以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)來(lái)謀求價(jià)格上的下調(diào),更是一種削足適履的短視行為,,既動(dòng)搖了現(xiàn)有的忠實(shí)消費(fèi)者,,又削弱了與其它品牌的差異化,模糊了自身的定位,,相信喜茶不會(huì)做出這樣的選擇,。如果真的存在明顯產(chǎn)品品質(zhì)上的下降,那么更可能的原因是開(kāi)放加盟后品控不到位而導(dǎo)致的,。
一直以來(lái)喜茶通過(guò)獨(dú)特的品牌形象,、產(chǎn)品創(chuàng)新與多樣性、注重原材料選擇和產(chǎn)品質(zhì)量等策略積累了較強(qiáng)的品牌力,,相信會(huì)通過(guò)積極的市場(chǎng)策略在茶飲紅海中找到一條獨(dú)特之路,。