在“6·18”迎來第一波預(yù)熱之際,，多個聯(lián)合聲明出現(xiàn)。先是清華大學(xué)出版社,、北京大學(xué)出版社等10家出版社推出《聯(lián)合聲明告知函》,，決定不參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司的促銷活動，緊接著,，上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會也發(fā)布《聯(lián)合聲明告知函》,，代表上海46家出版單位聲明不參與其618促銷活動,。此外,，人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館,、中華書局,、生活·讀書·新知三聯(lián)書店等則單獨發(fā)函發(fā)電子郵件等告知不參與促銷活動。

江蘇圓周電子商務(wù)有限公司（下稱“江蘇圓周”）是一家什么公司,，為什么出版社都要向他們發(fā)函發(fā)信發(fā)郵件,，原來，這家公司是京東掌控的電商平臺,，此前由劉強東等人持股,，目前由京東集團(tuán)首席人力資源官張雱、京東科技CEO李婭云,、京東集團(tuán)副總裁繆欽共同持股,。經(jīng)營范圍包括圖書,、報刊、電子出版物批發(fā)與零售及網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù),，音像制品批發(fā),、零售等。在過去的這段時間內(nèi),，多家A股出版公司在圖書業(yè)務(wù)上與京東平臺的合作,，均通過該公司進(jìn)行。

為什么出版社要與江蘇圓周合作呢,，也是沒有辦法的辦法,。一方面，圖書銷售的難度越來越大,，依據(jù)出版社自身的力量,，顯然是無法滿足圖書銷售需求的。圖書銷售不好,，不僅自身的效益會受到很大影響,，作者也會對出版社失去信心。因此,，必須在銷售上加大力度,，而江蘇圓周能夠提供給出版社比較大的銷售空間；另一方面,，實體圖書店在圖書銷售方面的功能弱化,，銷售的力度大幅減弱，與電商銷售差距拉大,，導(dǎo)致出版社不得不選擇電商作為圖書銷售的重要渠道,。如果沒有電商做支撐，很多出版社將難以維持,。

需要注意的是,，電商在對圖書銷售產(chǎn)生積極作用的同時，也必然會帶來一些新的矛盾和問題,。其中,，低價促銷、折扣促銷等,，會讓出版社的利潤空間大大壓降,。尤其遇到像“雙11”“6.18”這樣的節(jié)日促銷，圖書折扣會放到3折,。按照業(yè)內(nèi)人士的說法,，一旦圖書折扣放到3折，出版社不僅沒有錢賺,，還要虧本,。圖書折扣成本一般在45-55%之間,，低于這個折扣，出版社是很難有錢賺的,。

反過來,，如果電商在圖書銷售方面不打折扣，或折扣很小,，就失去了電商的意義,，就有可能競爭不過實體書店。畢竟,，實體書店銷售圖書,，體驗要好于電商。電商能夠讓實體書店受傷,，就在于價格,。且不止于圖書，所有的商品,，電商具有優(yōu)勢,，都在于價格，而非其他,。尤其是節(jié)日促銷,，就更需要在折扣上做文章，3折促銷也就成了大趨勢,。對讀者來說,，自然對電商的促銷很感興趣了，很多讀者已經(jīng)做好了“6.18”購買圖書的充分準(zhǔn)備,，到時候,，購書車?yán)飼胖淮蠖炎约合矚g和需要的圖書。

出版社認(rèn)為圖書促銷很難接受,，讓自己的利益受到很大影響,；電商認(rèn)為節(jié)日期間不更大力度打折，就失去促銷的意義,，也會影響電商在消費者心目中的形象,；消費者認(rèn)為電商的促銷有利于節(jié)約購書成本,，歡迎電商打折促銷,。于是，三者之間就有一個利益平衡問題,，只有找到這個平衡點,，三方利益才能得到共同維護(hù)，圖書市場才能出現(xiàn)良性格局,。

回過頭來,，再來看出版社的抵制有沒有意義,，該不該抵制，抵制以后會有什么后果,?？傮w來看，這樣的抵制,，除了表達(dá)出版社的某種態(tài)度之外,，沒有實際性意義。因為,，從參與抵制的出版社來看,，大多是影響力較大、圖書出版業(yè)務(wù)較多,、效益較好的出版社,，他們認(rèn)為，參與促銷對自己的利益影響大,。反觀那些原本就運行比較困難,，利潤水平不高的出版社，并沒有退出此次促銷,，他們或許會認(rèn)為,，大出版社的退出，對于提振自身的影響力或許是一次機會,，可以起到不賺錢賺吆喝的效果,。更何況，促銷未必虧錢,，只是少賺一點罷了,。

尤其值得關(guān)注的是，面對節(jié)日促銷,，仍有大批出版社愿意參加,，往年更是全部積極參與，圖書成本是否真的如業(yè)內(nèi)人士所說的那樣高,，也很難說,。圖書出版成本到底有多大，圖書定價到底是否合理,，也是一個問題,。目前的圖書“官方價”確實挺嚇人，如果不給點折扣,，讀者會用腳投票的,。節(jié)日打折促銷，是否可以看出是對廣大讀者的一種損失彌補或利益反補呢，出版社也該好好反思一下,。在圖書出版和銷售問題上,，必須貫徹公平公正原則，而不能總讓讀者吃虧,，出版社也該讓出點利益,，給讀者一點關(guān)心。所以,，建議出版社不要輕易退出“6.18”圖書促銷活動,，搞不好，就會出現(xiàn)偷雞不成現(xiàn)象,。在圖書銷售問題上,，讀者可是站在電商一邊的。

京滬56家出版機構(gòu)乍一看很多,，但細(xì)看似乎分出兩種類型：一是清北復(fù)旦這些知名高校出版社,，在學(xué)術(shù)教材上自然是有話語權(quán)的，另外上海世紀(jì)出版集團(tuán)旗下出版機構(gòu)幾乎都在列,，不難看出京東折扣動及了利益問題,。

我也很久沒有買書了，上一本買的還是中信出的馬斯克傳,，手握大部分優(yōu)質(zhì)版權(quán)的中信并沒有參與這次抵制,，恐怕還不想斷了自己的財路。一方面出版行業(yè)日子不好過是事實,，看書買書的人越來越少,，印的少大概率虧損，從業(yè)人員收入低意愿不足,，幾乎就是一個惡性循環(huán),。但另一方面，如果不適應(yīng)規(guī)則可以不參與游戲,，或許短期能倒逼京東讓步,，但長期還是要解決生存問題

伴隨基于智能手機平臺的“在線免費閱讀”范圍的擴大,，而購買紙質(zhì)書需要支付一定的價格，也許是價格的原因,，也許是閱讀便利性的原因,，也許是在線容易進(jìn)進(jìn)行各類搜索的原因，總之,，越來越多的人更喜歡在智能手機上進(jìn)行各種閱讀,，并且用觀看視頻來代替文字的閱讀,，來獲取信息,。
但是以我本人的閱讀體驗,，紙質(zhì)書的閱讀對于記憶和思考的作用，有其獨特的價值,。我對未來的判斷是,，對于那些由于各種原因而導(dǎo)致的“必讀書”，選購紙質(zhì)書是一個很好的選擇,。而對于各種各樣的“非必讀書”,，恐怕在線閱讀和視頻會一統(tǒng)江山。
（兆古子,，書法家,，管理專家，作家）