1、京東近期極為焦慮,，尤其是5月24日公司創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的一番“狼性訓(xùn)話”,，在社交媒體上引發(fā)了一番討論,，所謂“狼性訓(xùn)話”背后最直接的體現(xiàn),，其實(shí)還是劉強(qiáng)東這個(gè)電商強(qiáng)人的焦慮,，考慮到京東本就夾在兩強(qiáng)中間,，而那兩強(qiáng)的創(chuàng)始人早已完全退出一線業(yè)務(wù),，喊出狠話的東哥,，就顯得特立獨(dú)行了,。

2,、大企業(yè)病引發(fā)的創(chuàng)始人焦慮,，本來是很正常的,，相比于只需要對業(yè)績負(fù)責(zé)的職業(yè)經(jīng)理人,，創(chuàng)始人的身份使然，也就必然極為關(guān)注競爭對手的走勢和自家“孩子”的未來,，對于“狼性訓(xùn)話”能否讓京東內(nèi)部煥然一新,，會(huì)否遭遇零零后整頓職場的尷尬局面,，這些并非本文討論的重點(diǎn)，而是試圖從京東健康這個(gè)子業(yè)務(wù)的視角，來簡單聊聊京東如何去克服焦慮,。

3,、先看一則新聞，京東健康旗下的京東家醫(yī)事業(yè)部被整體裁撤,，原部門負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)崗,，員工或離職或轉(zhuǎn)崗，這次整體裁撤意味著京東放棄了家庭醫(yī)生這個(gè)業(yè)務(wù)的嘗試,。從京東健康股價(jià)今天早盤一度大漲逾8%來看,，對于這個(gè)需要不斷砸錢還看不到盈利前景的業(yè)務(wù),，投資者是歡迎京東主動(dòng)放棄的,，如果要是早點(diǎn)放棄的話,，可能還會(huì)更好。

4,、從京東健康的總市值915億港幣來看，雖然也處于上市后的最低點(diǎn),，但其超過100億美元的市值,，說明投資者還是極為看好這個(gè)業(yè)務(wù)的。如果對比知名度更大的京東物流的不到600億港元市值,，更加凸顯京東健康的價(jià)值，如果考慮到中國面臨到深度老齡化,、醫(yī)療改革等外部因素,，以及京東集團(tuán)自身在電商領(lǐng)域的核心優(yōu)勢,，京東健康的價(jià)值也就不難理解了,。

5,、傳統(tǒng)上,，京東電商的核心優(yōu)勢是物流，也就是配送速度極快,，一二線城市幾乎都能做到當(dāng)日達(dá)或者隔日達(dá),，但是,，在電商競爭已經(jīng)白熱化的當(dāng)下,，光是依靠物流，顯然是不行的,，那么京東可以搞價(jià)格戰(zhàn)嗎,，至少從京東過去一年的“百億補(bǔ)貼”來看,，顯然也是不及格的,，這說明對于京東而言，去跟隨競品搞價(jià)格戰(zhàn),，幾乎也是沒有出路的,。

6,，那么回到京東電商的核心競爭力上，在電商還處于蠻荒時(shí)代時(shí),，京東就依靠著自營保真這一點(diǎn),，很快在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域脫穎而出,，那么可以試想一下,，在2024年的當(dāng)下,，還有哪個(gè)品類有保真的剛需？必然是藥品和醫(yī)療器械,，當(dāng)中國絕大部分消費(fèi)者還在習(xí)慣于醫(yī)院和藥店買藥的時(shí)候,，京東自營的藥品和醫(yī)療器械業(yè)務(wù)由于缺乏宣傳力度，很多消費(fèi)者根本不了解,，這恰恰就是京東健康的機(jī)會(huì),，也是為何其市值遠(yuǎn)大于京東物流等業(yè)務(wù)的核心邏輯,。

7,，事實(shí)上,，中國存在著幾千萬甚至上億的慢性病患者,，大部分需要長期服藥，還有的需要終身服藥,，即使是在全額自費(fèi)的情況下,，京東的不少慢性藥物價(jià)格也是遠(yuǎn)低于藥店和醫(yī)院報(bào)銷后的價(jià)格，更不用說輪椅這些醫(yī)療器械了,，其價(jià)格與實(shí)體店相差之大，在中國這個(gè)電商滲透率極高的市場,，這絕對屬于極少數(shù)沒有被電商改變的細(xì)分的賽道,。

8、這正是京東有可能破局的最大機(jī)會(huì)之一,，在消費(fèi)降級之下,，消費(fèi)者可以在數(shù)碼、家電乃至食品上選擇便宜貨,，但在藥品上,，顯然不會(huì)因?yàn)楸阋硕I單的，因此京東在砍掉盈利遙遙無期的家醫(yī)業(yè)務(wù)之后,，如何去發(fā)力最核心的藥品等藥物,，尤其是打破消費(fèi)者買藥的固有觀念，其實(shí)是關(guān)鍵點(diǎn),，而且由于藥物的特殊性,，其配送上對于時(shí)效性的要求極高，這一點(diǎn)本就可以發(fā)揮出京東在物流上的優(yōu)勢,。

9,、當(dāng)然，藥品本身就是極為特殊的商品，有各種各樣的限制,，但考慮到國家集采政策對大量藥品的砍價(jià),，如果京東能夠充分發(fā)揮出其平臺的核心優(yōu)勢，未來能否在自家平臺上對于慢性藥品來個(gè)小“集采“呢,，畢竟中國藥廠之間的競爭也是極為內(nèi)卷的,，這與數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品并無本質(zhì)上的區(qū)別。而且,，在限制相對較小的醫(yī)療器材領(lǐng)域,，必然電動(dòng)輪椅機(jī)、爬樓機(jī)等設(shè)備上,，京東在數(shù)碼產(chǎn)品上的打法完全可以復(fù)制,，舉個(gè)例子，即使在北京上海這樣的一線城市,，也存在著大量樓齡超過幾十年的樓梯房,，在傳統(tǒng)樓梯房加裝電梯困難重重的情況下,，自動(dòng)爬樓機(jī)等設(shè)備的出現(xiàn)完全是老年人的福音,，目前一臺動(dòng)輒七八千元的高價(jià)，恰恰是京東電商的機(jī)會(huì),，一旦這些創(chuàng)新的醫(yī)療健康品類可以普及,，其成本和價(jià)格都能下降極多。

雖然很多人對京東的家醫(yī)事業(yè)部很陌生,，平時(shí)沒有關(guān)注過，但是在京東健康內(nèi)部,，京東家醫(yī)事業(yè)部是一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療事業(yè)部平行的核心部門，京東健康對這個(gè)部門曾經(jīng)寄予厚望,。公司也希望能夠借助這個(gè)部門業(yè)務(wù)的運(yùn)行,，能夠在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中推廣家庭醫(yī)生的觀念。只不過就想新聞中所說,，實(shí)際上公立醫(yī)院體系內(nèi)的一生并不愿意出來,，再加上在網(wǎng)上找家庭醫(yī)生看病這個(gè)概念并未普及，這就導(dǎo)致這個(gè)業(yè)務(wù)線光見投入不見產(chǎn)出,，長此以往自然要撤回止損了,。