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消息稱京東健康裁撤家醫(yī)事業(yè)部

2024-05-28 10:00
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京東健康旗下的京東家醫(yī)事業(yè)部被整體裁撤,原部門負責(zé)人譚天弘轉(zhuǎn)崗,,部分員工離職,,少部分在內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。在京東健康內(nèi)部,,京東家醫(yī)事業(yè)部是一個與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療事業(yè)部平行的核心部門,,事業(yè)部負責(zé)人向京東健康CEO金恩林直接匯報?!巴度肓撕芏?,一直沒有盈利模式,也沒有其他價值,,所以就被放棄了,。”一位接近京東健康高層的人士表示,。 | 相關(guān)閱讀(虎嗅)
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楊波

楊波

資深財經(jīng)媒體人,,專注中概股研究

1、京東近期極為焦慮,,尤其是5月24日公司創(chuàng)始人劉強東的一番“狼性訓(xùn)話”,,在社交媒體上引發(fā)了一番討論,所謂“狼性訓(xùn)話”背后最直接的體現(xiàn),,其實還是劉強東這個電商強人的焦慮,,考慮到京東本就夾在兩強中間,而那兩強的創(chuàng)始人早已完全退出一線業(yè)務(wù),,喊出狠話的東哥,,就顯得特立獨行了。

2,、大企業(yè)病引發(fā)的創(chuàng)始人焦慮,,本來是很正常的,相比于只需要對業(yè)績負責(zé)的職業(yè)經(jīng)理人,創(chuàng)始人的身份使然,,也就必然極為關(guān)注競爭對手的走勢和自家“孩子”的未來,,對于“狼性訓(xùn)話”能否讓京東內(nèi)部煥然一新,會否遭遇零零后整頓職場的尷尬局面,,這些并非本文討論的重點,,而是試圖從京東健康這個子業(yè)務(wù)的視角,來簡單聊聊京東如何去克服焦慮,。

3,、先看一則新聞,京東健康旗下的京東家醫(yī)事業(yè)部被整體裁撤,,原部門負責(zé)人轉(zhuǎn)崗,,員工或離職或轉(zhuǎn)崗,這次整體裁撤意味著京東放棄了家庭醫(yī)生這個業(yè)務(wù)的嘗試,。從京東健康股價今天早盤一度大漲逾8%來看,,對于這個需要不斷砸錢還看不到盈利前景的業(yè)務(wù),投資者是歡迎京東主動放棄的,,如果要是早點放棄的話,,可能還會更好。

4,、從京東健康的總市值915億港幣來看,,雖然也處于上市后的最低點,但其超過100億美元的市值,,說明投資者還是極為看好這個業(yè)務(wù)的,。如果對比知名度更大的京東物流的不到600億港元市值,更加凸顯京東健康的價值,,如果考慮到中國面臨到深度老齡化,、醫(yī)療改革等外部因素,以及京東集團自身在電商領(lǐng)域的核心優(yōu)勢,,京東健康的價值也就不難理解了,。

5、傳統(tǒng)上,,京東電商的核心優(yōu)勢是物流,,也就是配送速度極快,一二線城市幾乎都能做到當(dāng)日達或者隔日達,,但是,,在電商競爭已經(jīng)白熱化的當(dāng)下,光是依靠物流,,顯然是不行的,,那么京東可以搞價格戰(zhàn)嗎,,至少從京東過去一年的“百億補貼”來看,顯然也是不及格的,,這說明對于京東而言,,去跟隨競品搞價格戰(zhàn),幾乎也是沒有出路的,。

6,,那么回到京東電商的核心競爭力上,在電商還處于蠻荒時代時,,京東就依靠著自營保真這一點,,很快在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域脫穎而出,那么可以試想一下,,在2024年的當(dāng)下,還有哪個品類有保真的剛需,?必然是藥品和醫(yī)療器械,,當(dāng)中國絕大部分消費者還在習(xí)慣于醫(yī)院和藥店買藥的時候,京東自營的藥品和醫(yī)療器械業(yè)務(wù)由于缺乏宣傳力度,,很多消費者根本不了解,,這恰恰就是京東健康的機會,也是為何其市值遠大于京東物流等業(yè)務(wù)的核心邏輯,。

7,,事實上,中國存在著幾千萬甚至上億的慢性病患者,,大部分需要長期服藥,,還有的需要終身服藥,即使是在全額自費的情況下,,京東的不少慢性藥物價格也是遠低于藥店和醫(yī)院報銷后的價格,,更不用說輪椅這些醫(yī)療器械了,其價格與實體店相差之大,,在中國這個電商滲透率極高的市場,,這絕對屬于極少數(shù)沒有被電商改變的細分的賽道。

8,、這正是京東有可能破局的最大機會之一,,在消費降級之下,消費者可以在數(shù)碼,、家電乃至食品上選擇便宜貨,,但在藥品上,顯然不會因為便宜而買單的,,因此京東在砍掉盈利遙遙無期的家醫(yī)業(yè)務(wù)之后,,如何去發(fā)力最核心的藥品等藥物,,尤其是打破消費者買藥的固有觀念,其實是關(guān)鍵點,,而且由于藥物的特殊性,,其配送上對于時效性的要求極高,這一點本就可以發(fā)揮出京東在物流上的優(yōu)勢,。

9,、當(dāng)然,藥品本身就是極為特殊的商品,,有各種各樣的限制,,但考慮到國家集采政策對大量藥品的砍價,如果京東能夠充分發(fā)揮出其平臺的核心優(yōu)勢,,未來能否在自家平臺上對于慢性藥品來個小“集采“呢,,畢竟中國藥廠之間的競爭也是極為內(nèi)卷的,這與數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品并無本質(zhì)上的區(qū)別,。而且,,在限制相對較小的醫(yī)療器材領(lǐng)域,必然電動輪椅機,、爬樓機等設(shè)備上,,京東在數(shù)碼產(chǎn)品上的打法完全可以復(fù)制,舉個例子,,即使在北京上海這樣的一線城市,,也存在著大量樓齡超過幾十年的樓梯房,在傳統(tǒng)樓梯房加裝電梯困難重重的情況下,,自動爬樓機等設(shè)備的出現(xiàn)完全是老年人的福音,,目前一臺動輒七八千元的高價,恰恰是京東電商的機會,,一旦這些創(chuàng)新的醫(yī)療健康品類可以普及,,其成本和價格都能下降極多。

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子涵

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即使在減肥期間,,也難以抵擋美食的誘惑

雖然很多人對京東的家醫(yī)事業(yè)部很陌生,,平時沒有關(guān)注過,但是在京東健康內(nèi)部,,京東家醫(yī)事業(yè)部是一個與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療事業(yè)部平行的核心部門,,京東健康對這個部門曾經(jīng)寄予厚望。公司也希望能夠借助這個部門業(yè)務(wù)的運行,,能夠在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中推廣家庭醫(yī)生的觀念,。只不過就想新聞中所說,實際上公立醫(yī)院體系內(nèi)的一生并不愿意出來,,再加上在網(wǎng)上找家庭醫(yī)生看病這個概念并未普及,,這就導(dǎo)致這個業(yè)務(wù)線光見投入不見產(chǎn)出,,長此以往自然要撤回止損了。

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