1、京東近期極為焦慮,，尤其是5月24日公司創(chuàng)始人劉強東的一番“狼性訓(xùn)話”,，在社交媒體上引發(fā)了一番討論，所謂“狼性訓(xùn)話”背后最直接的體現(xiàn),，其實還是劉強東這個電商強人的焦慮,，考慮到京東本就夾在兩強中間，而那兩強的創(chuàng)始人早已完全退出一線業(yè)務(wù),，喊出狠話的東哥,，就顯得特立獨行了。

2,、大企業(yè)病引發(fā)的創(chuàng)始人焦慮,，本來是很正常的，相比于只需要對業(yè)績負責(zé)的職業(yè)經(jīng)理人，創(chuàng)始人的身份使然,，也就必然極為關(guān)注競爭對手的走勢和自家“孩子”的未來,，對于“狼性訓(xùn)話”能否讓京東內(nèi)部煥然一新，會否遭遇零零后整頓職場的尷尬局面,，這些并非本文討論的重點,，而是試圖從京東健康這個子業(yè)務(wù)的視角，來簡單聊聊京東如何去克服焦慮,。

3,、先看一則新聞，京東健康旗下的京東家醫(yī)事業(yè)部被整體裁撤,，原部門負責(zé)人轉(zhuǎn)崗,，員工或離職或轉(zhuǎn)崗，這次整體裁撤意味著京東放棄了家庭醫(yī)生這個業(yè)務(wù)的嘗試,。從京東健康股價今天早盤一度大漲逾8%來看,，對于這個需要不斷砸錢還看不到盈利前景的業(yè)務(wù)，投資者是歡迎京東主動放棄的,，如果要是早點放棄的話,，可能還會更好。

4,、從京東健康的總市值915億港幣來看,，雖然也處于上市后的最低點，但其超過100億美元的市值,，說明投資者還是極為看好這個業(yè)務(wù)的,。如果對比知名度更大的京東物流的不到600億港元市值，更加凸顯京東健康的價值,，如果考慮到中國面臨到深度老齡化,、醫(yī)療改革等外部因素，以及京東集團自身在電商領(lǐng)域的核心優(yōu)勢,，京東健康的價值也就不難理解了,。

5、傳統(tǒng)上,，京東電商的核心優(yōu)勢是物流,，也就是配送速度極快，一二線城市幾乎都能做到當(dāng)日達或者隔日達,，但是,，在電商競爭已經(jīng)白熱化的當(dāng)下，光是依靠物流,，顯然是不行的,，那么京東可以搞價格戰(zhàn)嗎,，至少從京東過去一年的“百億補貼”來看，顯然也是不及格的,，這說明對于京東而言,，去跟隨競品搞價格戰(zhàn)，幾乎也是沒有出路的,。

6,，那么回到京東電商的核心競爭力上，在電商還處于蠻荒時代時,，京東就依靠著自營保真這一點,，很快在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域脫穎而出，那么可以試想一下,，在2024年的當(dāng)下，還有哪個品類有保真的剛需,？必然是藥品和醫(yī)療器械,，當(dāng)中國絕大部分消費者還在習(xí)慣于醫(yī)院和藥店買藥的時候，京東自營的藥品和醫(yī)療器械業(yè)務(wù)由于缺乏宣傳力度,，很多消費者根本不了解,，這恰恰就是京東健康的機會，也是為何其市值遠大于京東物流等業(yè)務(wù)的核心邏輯,。

7,，事實上，中國存在著幾千萬甚至上億的慢性病患者,，大部分需要長期服藥,，還有的需要終身服藥，即使是在全額自費的情況下,，京東的不少慢性藥物價格也是遠低于藥店和醫(yī)院報銷后的價格,，更不用說輪椅這些醫(yī)療器械了，其價格與實體店相差之大,，在中國這個電商滲透率極高的市場,，這絕對屬于極少數(shù)沒有被電商改變的細分的賽道。

8,、這正是京東有可能破局的最大機會之一,，在消費降級之下，消費者可以在數(shù)碼,、家電乃至食品上選擇便宜貨,，但在藥品上，顯然不會因為便宜而買單的,，因此京東在砍掉盈利遙遙無期的家醫(yī)業(yè)務(wù)之后,，如何去發(fā)力最核心的藥品等藥物,，尤其是打破消費者買藥的固有觀念，其實是關(guān)鍵點,，而且由于藥物的特殊性,，其配送上對于時效性的要求極高，這一點本就可以發(fā)揮出京東在物流上的優(yōu)勢,。

9,、當(dāng)然，藥品本身就是極為特殊的商品,，有各種各樣的限制,，但考慮到國家集采政策對大量藥品的砍價，如果京東能夠充分發(fā)揮出其平臺的核心優(yōu)勢,，未來能否在自家平臺上對于慢性藥品來個小“集采“呢,，畢竟中國藥廠之間的競爭也是極為內(nèi)卷的，這與數(shù)碼產(chǎn)品家電產(chǎn)品并無本質(zhì)上的區(qū)別,。而且,，在限制相對較小的醫(yī)療器材領(lǐng)域，必然電動輪椅機,、爬樓機等設(shè)備上,，京東在數(shù)碼產(chǎn)品上的打法完全可以復(fù)制，舉個例子,，即使在北京上海這樣的一線城市,，也存在著大量樓齡超過幾十年的樓梯房，在傳統(tǒng)樓梯房加裝電梯困難重重的情況下,，自動爬樓機等設(shè)備的出現(xiàn)完全是老年人的福音,，目前一臺動輒七八千元的高價，恰恰是京東電商的機會,，一旦這些創(chuàng)新的醫(yī)療健康品類可以普及,，其成本和價格都能下降極多。

雖然很多人對京東的家醫(yī)事業(yè)部很陌生,，平時沒有關(guān)注過，但是在京東健康內(nèi)部,，京東家醫(yī)事業(yè)部是一個與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療事業(yè)部平行的核心部門,，京東健康對這個部門曾經(jīng)寄予厚望。公司也希望能夠借助這個部門業(yè)務(wù)的運行,，能夠在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中推廣家庭醫(yī)生的觀念,。只不過就想新聞中所說，實際上公立醫(yī)院體系內(nèi)的一生并不愿意出來,，再加上在網(wǎng)上找家庭醫(yī)生看病這個概念并未普及,，這就導(dǎo)致這個業(yè)務(wù)線光見投入不見產(chǎn)出,，長此以往自然要撤回止損了。