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Lululemon被代工和平替圍攻

2024-06-02 17:00
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如今,瘋狂的“代工”正在蠶食lululemon的市場,。它們打著“原裝代工廠”的旗號(hào)生產(chǎn)盜版產(chǎn)品,,甚至可以“打標(biāo)”。不過,,當(dāng)詢問上述商家是否真的為lululemon代工廠時(shí),,多數(shù)人并未回答。也有從業(yè)者毫不避諱地表示,,lululemon的主要生產(chǎn)線并不在中國內(nèi)地,。除了被“代工”圍剿,Lululemon還被“平替”品牌圍攻,。 | 相關(guān)閱讀(北京商報(bào))
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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

在國內(nèi)爆火的lululemon畢竟還是沒有奢侈品的標(biāo)識(shí)性,,所以在 “輕奢已死”、消費(fèi)降級(jí)的時(shí)候,,lululemon被平替,、代工圍剿就意料之中的事。

流行和經(jīng)典本來就是矛盾的,,用打造爆款的手法來做營銷,,量能爆,價(jià)卻不可能一直爆,。lululemon既想要優(yōu)衣庫的爆款流量又想要Burberry的高額售價(jià)還需要不斷領(lǐng)先一步的產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新,,因?yàn)槠放埔鐑r(jià)都是需要?dú)v史沉淀的。

“有代工廠稱可放專柜真假混賣”,這在國內(nèi)也是簡單的日常,,lululemon的服裝又有什么技術(shù)防偽手段,?如何能擋住平替和代工尾貨?其實(shí)電商才是高仿的大本營,,始祖鳥,、ecco等在直播帶貨里賣得飛起,有幾個(gè)是真的,?就算展示是真的發(fā)貨就是真的,?當(dāng)然這方面確實(shí)是應(yīng)該狠狠打擊的,是對(duì)電商信用和實(shí)體店經(jīng)營情況的雙殺,。

另外國內(nèi)外產(chǎn)品過于懸殊的價(jià)差也會(huì)最終影響整體的銷量和利潤,,哪怕國外舍量保價(jià)也要保證國內(nèi)這個(gè)主要市場的量價(jià)雙贏。國內(nèi)市場做好了,,國外市場還有提升的機(jī)會(huì),,畢竟沒有中間商賺差價(jià),在國外也還是有很大的競爭潛力,。其實(shí)lululemon就是要做出決策到底往奢侈品走還是快消品走,,中間這條路是走不好也走不遠(yuǎn)的。

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