與其說(shuō)消費(fèi)者熱愛(ài)頭部主播，不如說(shuō)是熱愛(ài)頭部主播提供的全網(wǎng)最低價(jià)商品,。但是伴隨著直播帶貨成為國(guó)內(nèi)售貨常態(tài),，商家在卷價(jià)格中迷失,，又在卷價(jià)格中變得清醒。所謂的賠本賺吆喝根本起不到廣告效應(yīng),，反而是讓生意越做越?jīng)]有賺頭,。商家不再無(wú)腦提供高性?xún)r(jià)比商品，直播間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越惡化,，618購(gòu)物節(jié)也就順勢(shì)沒(méi)有了再促銷(xiāo)的空間,，業(yè)內(nèi)人士自然不約而同地變得冷靜甚至冷淡。

當(dāng)然除此之外,，也有消費(fèi)者回歸理性的因素,。買(mǎi)幾次直播間的商品后就會(huì)發(fā)現(xiàn)所謂的低價(jià)促銷(xiāo)并沒(méi)有期待的性?xún)r(jià)比。那又何必熬更守夜地蹲直播間呢,？無(wú)論是否承認(rèn),，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)變了。大家有錢(qián),，又不是那么沒(méi)有錢(qián),，促使大眾開(kāi)始認(rèn)認(rèn)真真地追求高性?xún)r(jià)比商品。譬如,，胖東來(lái)的持續(xù)火爆就是很顯著的例子,。直播間的流量費(fèi)用已經(jīng)遠(yuǎn)超實(shí)體商超，中間商費(fèi)用過(guò)高何來(lái)的性?xún)r(jià)比呢,。

今年 618 有新情況,，淘天看似擺出誠(chéng)意，實(shí)際套路更多了,。比如 店鋪里真正實(shí)惠的東西加上個(gè)“百億補(bǔ)貼”,，不參加滿(mǎn)減，想滿(mǎn)減就必須去買(mǎi)價(jià)高的鏈接,。第一波 618 的時(shí)候,，硬是一毛錢(qián)也沒(méi)湊到滿(mǎn)減（沒(méi)有美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品），感覺(jué)好東西已經(jīng)默認(rèn)不參加滿(mǎn)減了,。再一個(gè)的感受就是這些平臺(tái)活生生被自己的推薦算法玩完,，翻來(lái)覆去地推薦一些近似的東西，讓人陷入沒(méi)有東西可買(mǎi)的窘境,。