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潮牌Champion賣了100億

2024-06-11 17:00
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本周,運動潮牌Champion母公司HanesBrands正式宣布,將Champion出售給品牌管理公司Authentic Brands Group,,此次交易價值達15億美元(約合人民幣100億元),。2018年,,Champion在北京三里屯開出一家旗艦店,,紅極一時。但好景不長,,這個百年品牌走向衰落,,直到此次被賣,令人唏噓,。 | 相關(guān)閱讀(投資界)
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張晨

張晨

關(guān)注中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的“智識分子”

要看一個品牌賣得好不好,,除了觀察它的銷量增長情況外,,就是看市場上仿制品是否泛濫。在國內(nèi),,過去幾年某寶,、某多多上充斥著很多Champion的仿品,,一度讓這個品牌成了 “街服”,。但是再看這兩年,明顯是斷崖式地減少,。

為什么潮牌Champion不受年輕人歡迎了,?有兩個主要原因。一方面,,Champion在服飾設(shè)計的創(chuàng)新上近年來幾乎出現(xiàn)了停滯,。可是年輕人天然追求時尚,,而時尚意味著不斷變化,。另一方面,Champion的單價通常要比同類體育休閑服飾要高一些,。在創(chuàng)意不足的情況下,,又有誰還愿意為溢價埋單呢。譬如,,李寧,、安踏、喬丹等都要更便宜一些,,而質(zhì)量卻甚至要更好一些,。ABG這次抄底是否成功,真不好說,。

另外,,根據(jù)個人觀察,除了Champion,,它的競品MLB這兩年在國內(nèi)也開始賣不動了,。追其原因可能是因為這兩年運動服飾賽道更流行的是戶外風(fēng)。

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