潮牌Champion賣了100億
2024-06-11 17:00
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本周,,運(yùn)動潮牌Champion母公司HanesBrands正式宣布,,將Champion出售給品牌管理公司Authentic Brands Group,此次交易價(jià)值達(dá)15億美元(約合人民幣100億元),。2018年,,Champion在北京三里屯開出一家旗艦店,紅極一時(shí),。但好景不長,,這個百年品牌走向衰落,直到此次被賣,,令人唏噓,。 | 相關(guān)閱讀(投資界)
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張晨
關(guān)注中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“智識分子”
要看一個品牌賣得好不好,除了觀察它的銷量增長情況外,,就是看市場上仿制品是否泛濫,。在國內(nèi),過去幾年某寶,、某多多上充斥著很多Champion的仿品,,一度讓這個品牌成了 “街服”。但是再看這兩年,,明顯是斷崖式地減少,。
為什么潮牌Champion不受年輕人歡迎了?有兩個主要原因,。一方面,,Champion在服飾設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上近年來幾乎出現(xiàn)了停滯??墒悄贻p人天然追求時(shí)尚,,而時(shí)尚意味著不斷變化。另一方面,,Champion的單價(jià)通常要比同類體育休閑服飾要高一些,。在創(chuàng)意不足的情況下,,又有誰還愿意為溢價(jià)埋單呢。譬如,,李寧,、安踏、喬丹等都要更便宜一些,,而質(zhì)量卻甚至要更好一些,。ABG這次抄底是否成功,真不好說,。
另外,,根據(jù)個人觀察,除了Champion,,它的競品MLB這兩年在國內(nèi)也開始賣不動了,。追其原因可能是因?yàn)檫@兩年運(yùn)動服飾賽道更流行的是戶外風(fēng)。