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“茶葉華爾街”再現(xiàn)金融茶暴雷

2024-08-07 14:30
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“茶葉華爾街”芳村又現(xiàn)明星茶爆雷。近日,,主營(yíng)普洱茶的泛茶控股(廣州)有限公司發(fā)布一則《關(guān)于重組公告》的通知,稱經(jīng)董事會(huì)及核心經(jīng)銷商商議將公司進(jìn)行債務(wù)或股權(quán)重組,。這一公告背后,,成立僅兩年、被稱為茶行業(yè)“新黑馬”的泛茶正陷入爆雷危機(jī),,據(jù)相關(guān)人士爆料,,泛茶此次爆雷涉及金額高達(dá)百億。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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王磊Sans Wang

王磊Sans Wang

資深市場(chǎng)戰(zhàn)略顧問,,商業(yè)專欄作家

關(guān)于廣州泛茶的新聞最近一直是整個(gè)中國(guó)茶行業(yè)的頭版頭條,;其實(shí)這種事件已經(jīng)不是個(gè)案了,基本上每年都會(huì)在茶圈發(fā)生,。這也是繼去年底“昌世茶”突然爆雷之后,,不到一年時(shí)間,茶葉品牌“泛茶”的暴雷,。這次因?yàn)橐?guī)模更大,,又是發(fā)生在全球最大的茶葉交易市場(chǎng)——廣州芳村,所以引起了更多的關(guān)注,。
很多人認(rèn)為這又是一個(gè)“金融茶”的暴雷,,其實(shí)更準(zhǔn)確地說,這種行為本質(zhì)就是“金融詐騙”,,而茶葉只是被用來作為“金融詐騙”的一個(gè)承載體和“背鍋俠”,。
我們今天和大家分享三個(gè)觀點(diǎn),供大家參考,。
第一,,市場(chǎng)的貪婪與流量的加持。
泛茶從2021年成立開始,,就抓住了兩個(gè)關(guān)鍵詞——“貪婪”和“流量”,。
市場(chǎng)的貪婪,極少數(shù)投資者對(duì)高利潤(rùn),、高回報(bào)的瘋狂追逐,,而忽視本身的商業(yè)模式和風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)把這種貪婪轉(zhuǎn)化為“市場(chǎng)需求”,,自然也成了驅(qū)動(dòng)泛茶整個(gè)“商業(yè)模式”設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素,。
“流量”,特別市場(chǎng)的流量和關(guān)注流的量,在這一塊泛茶運(yùn)用得非常爐火純青,,并且推廣方式已經(jīng)到了“反?!钡臓顟B(tài)。無論是線下和線上的流量推廣,,“品味價(jià)值”“為價(jià)值而生”這些廣告推廣語在整個(gè)茶葉市場(chǎng)上到處可見,。
在2023中國(guó)(廣州)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)上,泛茶可謂是整個(gè)茶博會(huì)的流量明星,,它以1800平方米精裝展位盛裝參展,,超大型展位、超人氣品牌,、隨處可見的品牌宣傳,,刷新廣州茶博會(huì)多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。
這種反常的流量推廣做法,,讓市場(chǎng)中更多人產(chǎn)生認(rèn)可和信賴,,也達(dá)到了其不斷擴(kuò)大的“資金盤”的目的。
第二,,政府職能是否有缺失,?
泛茶的這種模式和“擦邊球”企業(yè)行為,很多商業(yè)和資金的管理模式設(shè)計(jì)已從法律法規(guī)上逃離了政府的監(jiān)管,。
從目前的法律和行政職能看,,很難說政府的相關(guān)部門存在監(jiān)管缺失。
雖然廣州市荔灣區(qū)政府,、云南省西雙版納勐??h政府、各相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)不斷發(fā)通知函反復(fù)提醒市場(chǎng)投資者,,防止陷入利用茶作為載體進(jìn)行金融詐騙。
但是,,即使這樣也很難從根本上限制個(gè)人投資行為,,而部分投資者的貪婪和對(duì)泛茶的信任,對(duì)于政府及相關(guān)協(xié)會(huì)的警示往往是置之不理的,。
未來,,可能需要政府多個(gè)部門用創(chuàng)新的管理方式和手段,在多部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)前提下去監(jiān)管這種泛茶這種類似的企業(yè)行為,,雖然這種難度有點(diǎn)大,,對(duì)政府職能要求也比較高,但還是非常有必要去做,。
第三,,對(duì)中國(guó)茶市場(chǎng)的負(fù)面影響。
無論是曾經(jīng)的“昌世茶”,還是今天的“泛茶”,,在這些事件背后最大的受害者就是——中國(guó)茶行業(yè),,這種行為已經(jīng)嚴(yán)重影響了中國(guó)茶的形象和聲譽(yù)。
中華文化幾千年,,中國(guó)茶及相關(guān)的茶文化一直在全球有很大的影響力和豐富的內(nèi)涵,,也是中華民族在全世界的形象名片之一。中國(guó)茶以及與茶相關(guān)的瓷器等,,因?yàn)槠湄S富多彩的種類,、悠久的歷史文化底蘊(yùn)、歷久彌新的傳承,,一直是中華文化的瑰寶,。但是,泛茶這種事件不斷出現(xiàn),,給中國(guó)茶抹黑,,也嚴(yán)重影響了國(guó)內(nèi)國(guó)外的消費(fèi)者、愛好者,。
另一方面,,這種詐騙行為存在會(huì)在一定程度導(dǎo)致茶行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”。在如今整個(gè)茶行業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)激烈,、產(chǎn)品供大于求的市場(chǎng)狀況下,,如果泛茶這種行為有甜頭,就會(huì)有更多的企業(yè)和市場(chǎng)投資者想盡心思地不斷“創(chuàng)新”,,這種狀況不斷涌現(xiàn),,會(huì)逐漸導(dǎo)致“茶將不茶”。

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買明哲

買明哲

金融茶不是什么新鮮事,,并且相當(dāng)一部分參與者也都很清楚這就是一場(chǎng)擊鼓傳花的博傻游戲,。雷爆是遲早的問題,只不過大部分參與者總是抱著僥幸心理認(rèn)為自己不可能是那個(gè)最后的傻瓜,。從這個(gè)角度來看,,參與的玩家們自帶原罪,并不值得同情,。

但是除開金融茶騙局,,我們其他人也隨時(shí)可能暴露在類似的騙局之中。這些游戲基本上玩的就是錨定效應(yīng)對(duì)人性的考驗(yàn),。歷史賺錢效應(yīng)是一個(gè)“錨點(diǎn)”,,被周圍人的樂觀情緒帶動(dòng)又是一個(gè)“錨點(diǎn)”,買入后無法承認(rèn)損失則是第三個(gè)“錨點(diǎn)”,。眾所周知,,三角形具有穩(wěn)定性,,在三個(gè)“錨點(diǎn)”的支撐下參與者就很難再下頭了。

另外,,金融茶騙局近年來不斷發(fā)生,,對(duì)于我們的茶文化也將形成不小的沖擊。這事將不可避免地沖擊到合法經(jīng)營(yíng)高品質(zhì)茶葉的生產(chǎn)者和銷售者,,甚至是購買者的信心,。

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