阿里、京東和拼多多這三大電商巨頭多次上演"神仙打架"的戲碼,，不停地制造各種熱點(diǎn)為自己的促銷(xiāo)活動(dòng)刷流量,、賺眼球，實(shí)在是無(wú)聊至極,。這三大巨頭已經(jīng)占了中國(guó)電商市場(chǎng)份額90%還多,，僅阿里一家的份額就為60%左右。早在2014年,，時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)CEO的陸兆禧就表示,，阿里注冊(cè)雙十一商標(biāo)是為了“保護(hù)好這個(gè)節(jié)日，避免被惡意濫用,?！保€表示“雙十一永遠(yuǎn)都是一個(gè)開(kāi)放的節(jié)日,，屬于一起努力的全體參與者”,。而從阿里的起訴看，注冊(cè)雙十一商標(biāo)也絕非“保護(hù)”,，而仍然是為了一己私利罷了,。阿里既然是電商的龍頭大哥，就要拿出大哥的樣子和胸懷,。

在普通人看來(lái),，“雙十一”確實(shí)更多是和阿里聯(lián)系在一起，“618”才是和京東聯(lián)系在一起，兩家電商巨頭各占半壁江山,。但是京東所說(shuō)的也有理有據(jù),，超過(guò)三年不使用就可以讓渡給其他人等。

不過(guò)現(xiàn)在商家越來(lái)越精明,，吃相也越來(lái)越顯露出急吼吼的餓虎撲食之態(tài),，在這些能賺一筆是一筆的方面斤斤計(jì)較，但給消費(fèi)者的折扣卻越來(lái)越少,、越來(lái)越復(fù)雜,，就是不肯大大方方地搞活動(dòng)。加上疫情讓人們的消費(fèi)觀趨于保守,，消費(fèi)者也不是傻子,，這種“狂歡”還能維持多久，不是一邊大力吆喝,，一邊設(shè)立各種消費(fèi)陷阱就能維持的,。

現(xiàn)在還有多少人記得雙十一是光棍節(jié)呢

圍繞“雙十一”商標(biāo)的爭(zhēng)奪和糾紛，每年都會(huì)伴隨著這個(gè)剁手時(shí)刻到來(lái),。我認(rèn)為，其實(shí)各個(gè)商家對(duì)于這個(gè)商標(biāo)的執(zhí)著更多體現(xiàn)在一種類(lèi)似于“領(lǐng)頭人”“主導(dǎo)者”光環(huán)的在意,，而利用商標(biāo)獲取更大的利潤(rùn)的實(shí)用性反而成為其次了,。

“雙十一”的概念由淘寶于2009年提出，阿里注冊(cè)商標(biāo),，這是很合理的,。阿里并沒(méi)有利用這一點(diǎn)而阻止其他競(jìng)爭(zhēng)者運(yùn)用相似的概念進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，所以現(xiàn)在“雙十一”成為了一種公共語(yǔ)言,，但不能因?yàn)檫@樣,，就抹滅阿里作為第一人的成就。京東提出撤銷(xiāo)商標(biāo)是合理但不合情的,，在這一點(diǎn)上我不同意Eric的看法,。阿里作為這一如此有影響力的購(gòu)物節(jié)初創(chuàng)者，有私心是無(wú)可厚非的,。