雙11本來(lái)一個(gè)“單身汪”顧影自憐的日子，被淘寶一發(fā)揮,，成為了一個(gè)全民狂歡,，還衍生帶來(lái)了雙12和618。而過(guò)去11年間,，當(dāng)淘寶后續(xù)創(chuàng)立起天貓,、螞蟻金服的帝國(guó)，當(dāng)京東等電商依靠有競(jìng)爭(zhēng)力的自建物流成本成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭時(shí),，我們應(yīng)該看到源源不斷的利潤(rùn)流向大商家,，很多中小賣(mài)家只能分一小杯羹，因?yàn)楸绕磧r(jià)格是需要規(guī)模和客戶流量作支撐的,，而大V顯然有更加雄厚的基礎(chǔ),，很多時(shí)候小商家只能在依托大平臺(tái)的旅程中，寄希望于把握行業(yè)風(fēng)口起飛,。

雙11戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)在一定程度上使其數(shù)據(jù)增長(zhǎng)更為亮眼,。然而雙十一的狂歡，對(duì)一些專(zhuān)做精品的中小賣(mài)家反而成了負(fù)擔(dān),。不同于大企業(yè)大品牌,，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，雙十一活動(dòng)高額的消費(fèi)折扣,，和擠破頭也分不到的流量,，其實(shí)是一種得不償失。而且必須花費(fèi)很多時(shí)間去學(xué)習(xí)雙十一的“游戲規(guī)則”,，對(duì)于不少店家來(lái)說(shuō)也是一種困難,。而一旦不參加，店鋪的流量就會(huì)直線下滑,。