快手的隱憂(yōu):成敗皆“老鐵”
2020-12-28 14:00
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在過(guò)去幾個(gè)月里,,快手不僅完成了8年來(lái)的最大改變——發(fā)布了史上最像抖音的8.0版本APP,,還甩開(kāi)了身上的“佛系”標(biāo)簽,在IPO進(jìn)程中按下了加速鍵,,選擇率先搶跑,,爭(zhēng)做“國(guó)內(nèi)短視頻第一股”。
如今的快手已經(jīng)足夠龐大,,3億的日活足以連接各個(gè)角落和階層,,500億美元的估值是B站的3倍,僅次于阿里,、騰訊和網(wǎng)易,,早已成長(zhǎng)為無(wú)可撼動(dòng)的巨無(wú)霸。但在盛名之下,,快手面臨著前所未有的隱憂(yōu):上半年燒錢(qián)大戰(zhàn)虧損增致63億,, 3億的日活只有抖音的一半且停滯不前,廣告銷(xiāo)售變現(xiàn)的路依然漫漫… | 相關(guān)閱讀(華爾街見(jiàn)聞)
如今的快手已經(jīng)足夠龐大,,3億的日活足以連接各個(gè)角落和階層,,500億美元的估值是B站的3倍,僅次于阿里,、騰訊和網(wǎng)易,,早已成長(zhǎng)為無(wú)可撼動(dòng)的巨無(wú)霸。但在盛名之下,,快手面臨著前所未有的隱憂(yōu):上半年燒錢(qián)大戰(zhàn)虧損增致63億,, 3億的日活只有抖音的一半且停滯不前,廣告銷(xiāo)售變現(xiàn)的路依然漫漫… | 相關(guān)閱讀(華爾街見(jiàn)聞)
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張程
證券投資行家
雖然龐大的下沉市場(chǎng)始終是快手電商的堅(jiān)實(shí)底座,,但正如知乎要從小眾知識(shí)精英走向大眾人群,,B站要從二次元小眾群體走向多元化大眾一樣,,如今的快手也在極力突破原有的圈層,想要被更多的人“看見(jiàn)”,。今年以來(lái),,一直在商業(yè)化上較為克制的快手加大了在主流媒體方面的投入,營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用明顯上漲,,影響力擴(kuò)大的同時(shí)也導(dǎo)致虧損額日益擴(kuò)大,。除了營(yíng)銷(xiāo),長(zhǎng)期來(lái)看,,物流和供應(yīng)鏈可能才是構(gòu)筑直播電商核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,,快手還有很長(zhǎng)的路要走。
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廣告就不說(shuō)了,,說(shuō)說(shuō)產(chǎn)品,,短視頻?長(zhǎng)視頻自制小品相聲二人轉(zhuǎn)評(píng)書(shū).......什么圈層農(nóng)村里的角落拍一拍,沒(méi)徹底在農(nóng)村,,四不像
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以太
開(kāi)麥選手
快手一直給人一種很土味的感覺(jué),,這和它潛心“下沉”密不可分。抖音迅速搶占了年輕人的市場(chǎng),,貼上潮流化的標(biāo)簽,,而快手穩(wěn)穩(wěn)扎在草根的土壤里。等快手回過(guò)神來(lái)的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)差點(diǎn)追不上人家,。下沉了再想浮上來(lái)就變得很困難,,快手想要擺脫土味怕是很難,但至少像他們現(xiàn)在做的,,起碼不這么土,。既要守住這部分草根用戶(hù),又要吸引年輕人,,還要國(guó)際化,,快手起碼還是有準(zhǔn)IPO的自覺(jué)。