全棉時(shí)代“丑化女性”營銷翻車,,廣告紅利還能吃多久?
2021-01-12 10:30
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此次廣告翻車事件來自全棉時(shí)代之前發(fā)布的一則卸妝巾宣傳廣告,。廣告內(nèi)容為一女子深夜回家遇黑衣人尾隨,,女子急中生智,用全棉時(shí)代濕巾卸妝,,卸妝后“變丑”并成功自保,。有網(wǎng)友質(zhì)疑該廣告故事情節(jié)“不尊重女性”、“侮辱女性”,。 | 相關(guān)閱讀(北京商報(bào))
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白日夢想家
要什么自行車
2021開年以來最惡心的廣告短片,,全棉時(shí)代當(dāng)之無愧!短短幾十秒的短片,,就能把男人和女人通通得罪也不失為一種本領(lǐng),。讓我們思考一下全棉時(shí)代這條廣告的邏輯:
1.女性的美麗都是靠化妝化出來的,素顏都是丑八怪,;
2.女性被跟蹤被尾隨是因?yàn)樘亮?,美麗有罪?br />
3.男性就是喜歡尾隨女性,,以貌取人的變態(tài),。
丑化女性、受害者有罪論,、美化犯罪分子,,都讓這條廣告一經(jīng)播出就不出意外地引來了全網(wǎng)的謾罵。某種程度上這條廣告也算達(dá)到了它的目的:以惡趣味博得關(guān)注度,。但令人真正感到窒息的無疑是全棉時(shí)代的道歉信,。將道歉信生生搞成了宣傳文案,,這是道歉信還是獲獎(jiǎng)感言?能寫出這樣我錯(cuò)了我真棒邏輯的公關(guān)團(tuán)隊(duì)也真是強(qiáng)到無人出其右,。
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黃小江
探討思想和人生意義
廣告不能隨便玩,。全棉時(shí)代這個(gè)廣告不光光是侮辱女性這么簡單,廣告?zhèn)鬟_(dá)出一種很危險(xiǎn)的信號(hào),,那就是女性出門在外遇到意外,,是因?yàn)樽约旱拈L相問題,長的好看,,遇到意外活該,,長的難看遇不到意外,也有侮辱的意思,。這是一條寓意十分惡劣的廣告,,被罵上熱搜也是很正常的。
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保契
唉,,pr的悲哀,。很多公司pr存在感弱,高層不重視,,出事得pr背鍋