這讓我想起中美關(guān)于《讀者文摘》的版權(quán)之爭,，從1982年到1993年歷時十年,，美國勝訴，中國的《讀者文摘》變成《讀者》,。如今在參與國際競爭中,，中國的企業(yè)越來越重視知識產(chǎn)權(quán)了。這次關(guān)于喬丹商標(biāo)的紛爭,，顯然與《讀者文摘》之爭不同,，前者似乎是說，人家先注冊的名字,，你不能用,，得換，否則就是侵權(quán),。用一句抬杠的話就是,，你為什么不先注冊呢？所以該案對喚醒人們注冊商標(biāo)的保護意識有著特別大的警示作用,。

而Air Jordan和中國喬丹體育自 2012 年以來的官司,，雙方爭議的一個焦點在于姓名權(quán)，Air Jordan認(rèn)為中國喬丹體育注冊使用的商標(biāo)會造成公眾對產(chǎn)品來源的誤認(rèn),，擾亂正常的市場秩序,，并以此申請撤銷對上述商標(biāo)的注冊。一審二審均維持中國喬丹商標(biāo),。官司打了八年,，直到最高院對中國喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案作出最終裁決，喬丹體育敗訴,，商標(biāo)及圖形將被撤,。實話說,，對于"喬丹+圖形”商標(biāo)，一聽這名字,，只要是看過NBA或者了解過NBA的球迷,，就都會默認(rèn)，中國喬丹肯定和美國的已退役巨星邁克爾喬丹有關(guān),，再看商標(biāo)圖片,，就更覺得和藍球巨星喬丹有關(guān)了。所以喬丹本人八年抗?fàn)幾栽谇槔碇辛?。但事情到此似乎并未結(jié)束,，據(jù)說敗訴商標(biāo)是喬丹體育防御性商標(biāo)，對喬丹體育運營未產(chǎn)生影響,，喬丹體育目前已對該判決提出抗訴,。畢競該商標(biāo)十年保護期將至，中國喬丹堅持了八年還是要做最后一搏,，只要是法律賦予的權(quán)利,，都屬正常。

喬丹這個官司打了8年,，一度各種申辯解釋,，但明眼人都能看出來，喬丹這個商標(biāo)不是邁克喬丹灌籃的標(biāo)準(zhǔn)姿勢,，還能是別的什么么,？

輾轉(zhuǎn)來回這8年，喬丹公司早就敗光了消費者好感,，雖然35萬罰金只是個皮毛,，但沒了“喬丹”這樣一個擦邊球，喬丹的市場幾乎迎來終結(jié),。改成“中喬體育”后,，原先不知侵權(quán)事件的消費者也會由此得知真相，不知這樣一個品牌還能往下運作多久,。

無論如何,，喬丹一案都給各類試圖走捷徑的擦邊球企業(yè)上了一課：出來混，遲早是要還的,。與其把心思放在超小路上,，不如一步一個腳印把自己的品牌做大做強。