與其說(shuō)是一場(chǎng)球鞋資本的炒作,。不若換個(gè)角度思考，這場(chǎng)風(fēng)景的誕生不啻于是年輕群體對(duì)國(guó)內(nèi)零售體系反擊,。產(chǎn)品由美國(guó)等資質(zhì)方設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng),，交由中方制造商承包生產(chǎn)，最終航運(yùn)至美國(guó)等消費(fèi)國(guó),，而國(guó)內(nèi)分銷(xiāo)業(yè)務(wù)體系在這一系統(tǒng)下的售出價(jià)或售出終端無(wú)法匹敵歐美等消費(fèi)國(guó),，即由產(chǎn)生此類(lèi)國(guó)際買(mǎi)辦的生存空間?？此剖且粓?chǎng)價(jià)格的炒作,，不啻于是多個(gè)價(jià)格體系之間匯動(dòng)。

據(jù)我了解,，鞋文化在90后,、00后的圈子里甚是流行，對(duì)他們來(lái)說(shuō),，限量款的鞋是一種潮流標(biāo)志,。如果自己能有一雙這類(lèi)鞋子,，就會(huì)顯示自己是圈內(nèi)人。因此,，每當(dāng)有限量款的鞋子發(fā)售,，總能激起他們的購(gòu)買(mǎi)熱情，排隊(duì)買(mǎi)鞋時(shí)常出現(xiàn),。據(jù)報(bào)道,，天價(jià)球鞋的背后，是一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,，從品牌方,，到渠道方，再到炒作方,，都從中獲得巨大的利益,，比如各家運(yùn)動(dòng)鞋品牌通過(guò)限量炒作，知名度和美譽(yù)度得到提升,，還獲得了不菲的溢價(jià),。而代言的明星則用自己的名氣和鞋廠(chǎng)合作發(fā)售新鞋，自然有粉絲蜂擁而來(lái),。像文中提到的買(mǎi)手和渠道則是一來(lái)一往,，年入百萬(wàn)也不少見(jiàn)。

而最后買(mǎi)單的,，當(dāng)然只剩那些崇尚潮流,、追逐概念的年輕人，但不可否認(rèn),，一雙被炒至數(shù)千元的球鞋,，一定程度上象征著一個(gè)人的消費(fèi)能力，這與房,、車(chē)的價(jià)格相比,，球鞋的炫耀成本要低很多。低成本帶來(lái)的用戶(hù)愉悅感,，與購(gòu)買(mǎi)奢侈品香包的炫耀感似乎如出一轍,。老年人的保健品，中年人的茅臺(tái),，年輕人的鞋和卡,，可以說(shuō)，每代人都被品牌和資本安排的明明白白,。

鞋文化是年輕人的專(zhuān)屬，我想,，買(mǎi)鞋集卡是一種通過(guò)饑餓營(yíng)銷(xiāo)把鞋品賦予能夠收藏增值的手段,，配合那些最了解年輕人的想法大牌鞋設(shè)計(jì)師,，設(shè)計(jì)出既酷又貴的鞋款，成為年輕人腳底的時(shí)尚,，和盲盒一樣，鞋文化里也有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行概念運(yùn)作,，把鞋款設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為年輕人理解接受的炫酷內(nèi)容,，令鞋品成為收藏、限量孤品,、搶購(gòu)時(shí)中獎(jiǎng)的感覺(jué)已經(jīng)超越了鞋之本身,，限量孤品甚至成為一種符號(hào)，穿上能夠高識(shí)別度的彰顯身份,，這些感覺(jué),，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是興奮且快樂(lè)的,，甚至成癮的愿意節(jié)衣縮食買(mǎi)鞋,，這樣意義何在？年輕人的快樂(lè)只有年輕人知道,，賺多少錢(qián)的只有賺錢(qián)的知道……

“球鞋文化”到底算不算文化一直是個(gè)充滿(mǎn)爭(zhēng)議的問(wèn)題,。確實(shí)，球類(lèi)運(yùn)動(dòng)象征著一種拼搏,、奮發(fā)的進(jìn)取精神,，是一種能鼓舞人心的“正能量”，而“球鞋”作為一種物質(zhì)載體本也無(wú)可厚非,，但是這種符號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)頗有喧賓奪主之意,，炒鞋的人有多少是看中其中的精神象征，或者說(shuō),，這種精神文化真的非得建立在昂貴的物質(zhì)中嗎,？恐怕只是商家強(qiáng)行建構(gòu)聯(lián)系和人的虛榮心在作怪。

球鞋說(shuō)到底就是一種工業(yè)流水線(xiàn)產(chǎn)品,，所謂“限量版”的配色其實(shí)根本沒(méi)有什么技術(shù)含量,，精神價(jià)值說(shuō)到底也乏善可陳。年輕人追逐新風(fēng)尚固然為社會(huì)注入了活力,，但他們有時(shí)并沒(méi)有什么辨別能力,，太容易被消費(fèi)主義利用還渾然不知，加上同齡人效應(yīng),，就更需要擦亮眼睛了,。

利用國(guó)內(nèi)外的價(jià)格差進(jìn)行套利交易不僅僅是“鞋圈”的專(zhuān)屬，其實(shí)原油,、黃金以及大豆等大宗商品期貨,，奢侈品的包,、手表甚至普通的化妝品都存在著這樣的套利市場(chǎng)，這樣的價(jià)格差異和信息差異讓一些人能夠因此獲利,。而耐克和阿迪這樣的體育巨頭也樂(lè)于見(jiàn)到二級(jí)市場(chǎng)這樣的活躍,，在一級(jí)市場(chǎng)也采取了饑餓營(yíng)銷(xiāo)的手段,。
但鞋子本身是消費(fèi)屬性更強(qiáng),、投資屬性較弱的一種商品，除了極個(gè)別的限量款也許有收藏價(jià)值外,，其他的終究不過(guò)是一雙鞋而已,。當(dāng)炒作之風(fēng)興盛的時(shí)候，也許會(huì)有一些漲幅,，但市場(chǎng)回歸理性是早晚的事，炒鞋恐怕終究是一條不歸路,。