“姐姐”上新,搶哥哥風(fēng)頭:有10億粉絲,,卻苦于變現(xiàn)
2021-01-28 14:00
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《乘風(fēng)破浪的姐姐2》1月22日首播領(lǐng)跑,,收視率全域領(lǐng)先,。粗粗略估算,《姐姐2》,、《追光吧哥哥》等幾十位明星的粉絲量近10億,,目前姐姐們暫未參與直播帶貨,更多是將廣告贊助收益最大化,。去年姐姐們帶貨能力不盡如人意,,全產(chǎn)業(yè)開發(fā)在財務(wù)層面更是沒有太多體現(xiàn),一個超級IP的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)最終還是停留在網(wǎng)臺融合的廣告與會員收入模式中,。 | 相關(guān)閱讀(第一財經(jīng))
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哆啦兄
別讓過去的錯誤影響你的未來
如果說2004年的《超級女聲》是國內(nèi)綜藝節(jié)目成功商業(yè)化的開端,,那從2012年《中國好聲音》到目前的《乘風(fēng)破浪的姐姐》,,這8年多的時間就是該行業(yè)的快速發(fā)展階段。
通常情況下,,一部綜藝節(jié)目的壽命并不會太長,,如何在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利是制作方最關(guān)心的問題。因此多年來國內(nèi)綜藝商業(yè)變現(xiàn)主要依靠廣告植入和會員充值這些快速通道,。
與其說國內(nèi)綜藝節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)方式發(fā)展緩慢,不如說是一直在穩(wěn)步推進中,。近年來我們可以很容易的發(fā)現(xiàn):表現(xiàn)內(nèi)容上,,綜藝節(jié)目正在從泛娛樂化往精準目標人群化發(fā)展,比如《爸爸去哪兒》就有明顯的親子類標簽,。商業(yè)邏輯上,,伴隨鮮明的IP受眾群體標簽化的推進,精準營銷的可行性也更大,,高盈利的同名電影就是一次成功的嘗試,。
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陳CC
“姐姐”們在去年爆火有目共睹,也引得許多人想借著這波熱度,。然而后來的“哥哥”卻沒有引起相應(yīng)的熱度,,這也折射出一些問題。
首先,,姐姐的火爆更多是出于人們對這些活力四射,,積極向上的女子的肯定,如果只把她們看作賺錢的手段拙劣地模仿,,很容易“翻車”,。但另一方面,想要姐姐們得到熱度,,粉絲們不氪金,,這股熱度又很難持續(xù)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資金支持方面的矛盾依然有待人們思考,。