蜜雪冰城跟喜茶等新式茶飲有很大的不同點，說產(chǎn)品線新吧，蜜雪冰城不至于太新,，但是蜜雪冰城最大的優(yōu)點就是價格低廉,，這個優(yōu)點能讓其迅速市場下沉，擴(kuò)大規(guī)模,。這一路線就像拼多多一樣,，先在下沉市場擴(kuò)大規(guī)模，再返回來反攻北上廣,。

蜜雪冰城最初是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目,，一直走的是價格低廉的親民路線。在蜜雪,，五塊錢可以買到一份紅豆冰激凌,，茶飲的價格目前均在奈雪、喜茶等網(wǎng)紅茶飲的半價左右,。茶飲市場多用網(wǎng)紅營銷策略,，在推出新品的時候依靠小紅書、微博等平臺推廣,。不過蜜雪冰城在投放廣告方面運作較少,，如果非要說蜜雪有營銷策略的話，那就是口口相傳,。開在學(xué)校附近和普通的商業(yè)街,，扎根在中小城市甚至是鄉(xiāng)村的蜜雪具有“群眾優(yōu)勢”，也就是在下沉市場這塊,，它做得比奈雪等品牌要好得多,。