有一種企業(yè),，很多人用其產(chǎn)品和服務(wù)，但卻沒有意識到他的存在,，甚至對于各類場景的各種廣告也熟視無睹,。如今的“聯(lián)想”品牌，恐怕就是這樣的,。
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營銷學(xué)對于品牌的定義,，奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)?奧格威在1955年的闡述比較清晰精準(zhǔn)：消費(fèi)者經(jīng)歷的總和。
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“聯(lián)想”品牌用戶基數(shù)其實相當(dāng)大,，但其參與消費(fèi)者的“經(jīng)歷感”如今幾乎忽略不計,，甚至不出現(xiàn)還歲月靜好，一出現(xiàn)就是負(fù)面感受,，比如設(shè)備自動蹦出來預(yù)裝工具,；還有負(fù)面口碑，比如賺國內(nèi)的錢補(bǔ)貼國外等......
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這個品牌,，到底做了什么,？外部觀察者無從知曉。不過產(chǎn)品端有幾項：
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1,、聯(lián)想的產(chǎn)品和服務(wù)是信息和數(shù)據(jù)的載體,，但基本與信息和數(shù)據(jù)本身無關(guān)，滯留在工業(yè)時代而不屬于信息時代,；
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2,、與信息無關(guān)，也就與信息時代的用戶經(jīng)歷感無關(guān),，更與消費(fèi)者基礎(chǔ),、期待和興奮的需求無關(guān)，不是用戶利益相關(guān)者交易結(jié)構(gòu)中的組成,，用戶消費(fèi)定價中沒有一席之地,，更沒有消費(fèi)者剩余，使得廠商無論怎樣定價,，消費(fèi)者被動購買時都會覺得貴,。
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以上闡述，是因貿(mào)、工,、技的基因進(jìn)入不到新時代,，還是企業(yè)的董事會和負(fù)責(zé)人自我感覺良好的故步自封？那可口可樂,、耐克,、星巴克呢？
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市場給予其的反饋,，就是龐大企業(yè)FY2020營業(yè)額1142億,，稅前利潤39億，凈利潤為26億（2月4日港股報凈利71.18億）,，港股靜態(tài)PE7.08,，早在FY2018被恒生指數(shù)剔除。金融市場予其的信任,，蕩然無存,。
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如今準(zhǔn)備科創(chuàng)板發(fā)行CDR，遺憾的是,，只見其資本騰挪,，沒見品牌任何起色,。不說消費(fèi)者信任,，以及擁有和傳遞怎樣的價值觀，就說用戶的正面感知都不在,，且一年又一年的不見行動和起色......
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這真是一個出色的案例,，讓人以彼之道，反向?qū)W習(xí),，更為清晰通透,！

聯(lián)想不是美國企業(yè)嗎？

聯(lián)想是在科創(chuàng)板上市是國內(nèi)外市場“雙循環(huán)”的一個實踐,，中國的供應(yīng)鏈完整而且市場需求也是直接的動力,，從制造到AI到其他服務(wù)型業(yè)務(wù)的增長趨勢都給聯(lián)想回到本土市場提供了充足的理由，地利人和就更不用提了,。期待科創(chuàng)板上的聯(lián)想給投資者更多務(wù)實的聯(lián)想以及回報,！

聯(lián)想集團(tuán)加快推進(jìn)回A上市的背景是,，由于估值具有吸引力和外資的持續(xù)流入,，A股市場在2021年仍可能實現(xiàn)比全球市場更高的平均收益。

自疫情以來,，國內(nèi)上市企業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”態(tài)勢加劇,，而有持續(xù)增長消費(fèi)需求的全球性企業(yè)市值天花板更有機(jī)會進(jìn)一步打開，聯(lián)想集團(tuán)就具備這個特征。資本市場也對此表示了認(rèn)可,，過去一個季度聯(lián)想的股票漲幅近100%,，市值已經(jīng)超過1000億人民幣。

與聯(lián)想集團(tuán)加快回A股相伴相生的是公司轉(zhuǎn)型的持續(xù)推進(jìn),，實際上聯(lián)想集團(tuán)的基本盤已經(jīng)不止于硬件產(chǎn)品銷售,，更著力于向智能化轉(zhuǎn)型的企業(yè)提供更多幫助，用全球領(lǐng)先的算力優(yōu)勢,，助力中國企業(yè)的成長,，前景值得期待。

聯(lián)想現(xiàn)在開始標(biāo)榜聯(lián)想的根在中國、要和中國的消費(fèi)者有更多的聯(lián)系,，難免讓人感慨,。2018年在美國打擊中興、華為時,，而聯(lián)想?yún)s可以置身事外,，當(dāng)時楊元慶對此表示，“因為聯(lián)想是一家全球性公司,，我們不是一家中國公司,。”此外,，聯(lián)想ThinkPad系列美國定價低于國內(nèi),，這一點更是讓人詬病。聯(lián)想今天的困境,，不在于這些情懷上有什么不足,，根本是因為沒有硬技術(shù)、硬創(chuàng)新,，才逐漸喪失了曾經(jīng)的市場占有率和地位?，F(xiàn)在打著情懷的旗號，回到國內(nèi),，如果依然沒有質(zhì)量上的躍升,，國內(nèi)消費(fèi)者也不會買賬。