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小米去年營收突破2000億,手機(jī)賣得多賺得少

2020-04-01 17:30
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3月31日,,小米集團(tuán)發(fā)布2019年第四季度及全年財報,。財報顯示,2019年小米集團(tuán)營收達(dá)2058億元人民幣,,同比增17.7%,,經(jīng)調(diào)整后凈利潤115億元,同比增34.8%,。

財報中值得注意的一點(diǎn)在于,,第四季度包含雙11等重要促銷節(jié)日,但小米智能手機(jī)銷量僅從2019年第三季度的0.321億部微增至第四季度的0.326億部,,小米智能手機(jī)收入則從第三季度的323億元下滑至第四季度的308億元,,環(huán)比下跌4.6%。這還是在小米第四季度做了非常多市場推廣和促銷下實現(xiàn)的,。 | 相關(guān)閱讀(第一財經(jīng))
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夏城日記

夏城日記

Simple makes perfect

2019年小米的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為63天。似乎沒有之前的數(shù)字好,。不過已經(jīng)很不容易,。這就是雷軍多年前講的賣手機(jī)就是賣海鮮,對于運(yùn)營水平是極大考驗,。這方面,,有PC時代互聯(lián)網(wǎng)基因的小米仍然有優(yōu)勢,尤其在4/5G切換期間,,庫存的管理尤其關(guān)鍵,。

其它分析當(dāng)中,,在這個數(shù)字上,,國內(nèi)分析喜歡拿小米和蘋果的8,、9天存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)比,,和快消品牌比,,與國內(nèi)的家電硬件公司比,。

其實,最好的對比就是小米自己,。在早期小米輕裝上陣,,饑餓營銷期間本質(zhì)上是對庫存周期的一種效率壓榨。

從15年開始,,分別為49,, 51, 45,, 54,到今天升到了63,。周期在變長,,但是看得出公司在體量速增的過程中,,運(yùn)營上的一種優(yōu)化和控制,。

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張晨

張晨

關(guān)注中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“智識分子”

小米從面向普通消費(fèi)者的平價手機(jī)起家,,近幾年由國內(nèi)市場迅速走向國際市場,,并且針對不同的細(xì)分市場設(shè)計了相適應(yīng)的產(chǎn)品,從手機(jī)硬件往互聯(lián)網(wǎng)軟件延伸,。隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制,,小米的國內(nèi)車間也日漸恢復(fù)生產(chǎn)。疫情還推動了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi),,視頻,、游戲等深受年輕人追捧,,也成為了小米加入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。小米今年在手機(jī)方面的挑戰(zhàn)一是海外市場銷售,,二是在5G市場上面臨國內(nèi)同行的擠壓,,手機(jī)性能研發(fā)投入也在很長時期內(nèi)才會見到成效。

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