潮玩的盡頭可能是名創(chuàng)優(yōu)品,或者劉能趙四
鄒佳銘
潮玩+盲盒,,創(chuàng)造了一個新的消費市場,但是這兩種新模式都有它的潛在風(fēng)險,。潮玩的落腳點是藝術(shù)性,,這就決定了它要在產(chǎn)品成本中附加藝術(shù)家的創(chuàng)作成本,且越有個性的藝術(shù)作品可能受眾越固定,,這就決定了它的小眾性,。
為了破圈,可能的突破口是降低成本,一方面是產(chǎn)品成本,,己經(jīng)有消費者反映泡泡瑪特的玩具質(zhì)量下降,,做工沒有之前好。另一方面是設(shè)計成本,,好的藝術(shù)家的作品是稀缺且高價的,,如果不能保證作品的獨創(chuàng)性,潮玩不“潮”,,就淪為普通玩具了,。這種破圈實際上是既要“潮”,又要“眾”,,兩者本身就是相悖的,。當(dāng)然圈子本身也是灰度的,有時候是破得多大的度的問題,。當(dāng)外延破得太大時,,也許就不是原本的內(nèi)涵了。
盲盒模式的賣點,,是隱藏款帶來的高復(fù)購率,,這也是風(fēng)險點。嚴重的信息不對稱可能導(dǎo)致隱藏款的中購率過低,、內(nèi)部舞弊等,,尤其是“萬物都可盲”時,魚龍混雜的狀態(tài)可能會催毀這種模式,。
創(chuàng)新是可貴的,,但是值得我們思考的是,商業(yè)模式創(chuàng)新,,能否背離商業(yè)的本質(zhì)和產(chǎn)品的定位,。尤其在一個不成熟的行業(yè),監(jiān)管沒有跟進時,,行業(yè)自律十分重要,,這其實是保護企業(yè)和行業(yè)自身。
東木
在盲盒圈有句話“萬物皆可盲盒”,,這不,,鄉(xiāng)村愛情盲盒來了,對于鄉(xiāng)愛這個本土IP,,很多人一定不會陌生,,5年、整整13季,,極富東北味兒的《鄉(xiāng)村愛情》也在劇集“長壽”排行中占據(jù)一席之地,。我本人就挺喜歡鄉(xiāng)村愛情的,,感覺非常接地氣,生活氣息撲面而來?,F(xiàn)在,,趙四、謝廣坤,、謝大腳,、劉能……這些已經(jīng)陪伴觀眾十余年的《鄉(xiāng)村愛情》里五大角色全都有了自己盲盒造型不說,消息發(fā)布后最受熱議的其實是《鄉(xiāng)村愛情》本次推出的盲盒也遵循盲盒的慣常玩法,、設(shè)置有隱藏款,,這個人選竟然是劉能!我身邊有朋友調(diào)侃,,最想要“劉能”,,然而卻是“隱藏款”。
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盲盒經(jīng)濟發(fā)展至今,,也需要破圈和革新,這次鄉(xiāng)村愛情盲盒的火爆似乎給了一個新思路,,就是把看似風(fēng)馬牛不相及的內(nèi)容進行結(jié)合,,似乎能利用發(fā)差萌創(chuàng)造爆點。這需要很強的原創(chuàng)性和廠商對于觀眾訴求的洞察,。還是那句話“越是民族的,,就越是世界的”,本土的盲盒文化還是需要扎根中國,,把最有趣有觀眾緣的IP和內(nèi)容形象化,,用盲盒來表達,也算是講好中國故事,。
觀星
每個時代都存在一時之興,但真正能夠沉淀流傳的都具備各自特性,,深層次從情感中尋求共性,。潮流浪花激起,有幾多獨領(lǐng)風(fēng)騷,。撥弄潮頭盡顯風(fēng)流