元?dú)馍肿罱蚬乐荡鬂q而重回大眾關(guān)注焦點(diǎn),，營銷策略是否可以大過法律法規(guī),？

近日，出海勢頭高歌猛進(jìn)的元?dú)馍纸K于對產(chǎn)品原料以及相關(guān)營銷包裝等進(jìn)行回應(yīng),，但多少有些避重就輕,、轉(zhuǎn)移重點(diǎn)——只提到乳茶這一類產(chǎn)品，且并未對以前的錯誤宣傳內(nèi)容進(jìn)行合理說明及解釋,，反而輕飄飄幾筆帶過 擺出一副“以后的產(chǎn)品我們會注意”的態(tài)度,，不得不說，難以服眾,。

而這里,，就不得不說一說所謂的快消品、新消費(fèi)類產(chǎn)品,，他們的生存法則是——營銷策略大于產(chǎn)品策略,。簡言之，只要營銷做得好,，營業(yè)額自然水漲船高,，利潤和估值自然也就節(jié)節(jié)攀高,。

而所謂的“新技術(shù)”、“新科技”,、“新包裝”,，其實(shí)很多時候都是換湯不換藥。

所以,，作為消費(fèi)者的我們,，一定要擦亮眼睛，買東西之前多查看一下原料配比表格等,，不要被“無良商家”的話術(shù)欺騙,。

而作為監(jiān)管部門，必須予以應(yīng)有的重視和監(jiān)督,，否則,，要法律法規(guī)何用？

1、廣告法規(guī)定,，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，就構(gòu)成虛假廣告,。
2,、元?dú)馍值摹?糖”“0蔗糖”文字游戲，很難讓人不誤解,。鑒于元?dú)馍值暮诵摹癐P”就是“0糖,、0脂肪、0卡路里”的健康飲品,，所以必須“舉證責(zé)任倒置”,，與其說是“誤解”，更可能像刻意為之的“隱瞞”,。
3,、道歉的初心顯然來自于合規(guī)壓力。與其消費(fèi)者幡然醒悟打假還不如主動自曝,，畢竟“被戳穿”的損失更大,。
4、即使元?dú)馍忠呀?jīng)主動道歉,，市場監(jiān)管部門和消費(fèi)者還是可以訴諸法律。
5,、“元?dú)萆帧钡娜帐诫[喻加上“0糖”的噱頭,，使它成為網(wǎng)紅飲品,。這種互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新打法，值得肯定,，但是商業(yè)模式的底層邏輯依然是誠實(shí),。

元?dú)馍值臉O速竄起成為一個現(xiàn)象級的存在。最近的這輪融資更將其推向了媒體聚焦點(diǎn),?；ヂ?lián)網(wǎng)式的操作使得它與傳統(tǒng)的飲料品牌差異化，也吸引了資本的青睞,。

但是,，不管是互聯(lián)網(wǎng)式的玩法，還是傳統(tǒng)的打法,，飲料作為食品行業(yè)的屬性沒有改變,。做好一個食品飲料品牌中所需要的要素一樣也不會少。這些要素包括：品牌的長期培養(yǎng)和運(yùn)營,、市場渠道的建立和駕馭,、規(guī)模化后的成本控制,、食品安全生產(chǎn),，當(dāng)然也包括這次暴露出的“0糖”宣傳和誠信問題。

企業(yè)一旦做大,，形成規(guī)?；⑶乙\(yùn)營管理自有的工廠后,，就進(jìn)入了新的考驗(yàn)階段,。這個階段，公眾關(guān)注度提高,，同業(yè)競爭加劇,，成本控制和人員管理的難度成幾何倍數(shù)增加，與投資人的關(guān)系需要投入的精力更多,；這才是考驗(yàn)創(chuàng)始人和企業(yè)高管的時刻,。

靠售賣0糖0脂0卡路里的無糖汽水發(fā)家的元?dú)馍郑@回是玩了一個文字游戲,，飲料確實(shí)是零蔗糖,，卻并不是無糖，騙的就是大部分買飲料和食物不會盯著成份表分析的消費(fèi)者,。

不過,，就現(xiàn)有大多數(shù)無糖飲料來說實(shí)際上也不是那么健康。代糖雖然沒有蔗糖或者果糖熱量大,，容易造成蛀牙或者糖尿病風(fēng)險,，但是有研究表明,，代糖有加劇人體腸道菌群紊亂的風(fēng)險。所以,，就算是真的無糖,，也不能多喝啊。