廣告有兩個(gè)底線就是不能欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,。
廣告也有兩個(gè)作用：
一是為了促成交易，讓消費(fèi)者下定決心“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,。
二是提供可靠的信息讓消費(fèi)者作參考,，讓消費(fèi)者猶豫“要不要買(mǎi)“。
如果廣告只是為了促成交易,，而忘了給消費(fèi)者提供可靠消息的使命,，就非常容易墮落成欺詐。
如果說(shuō)欺騙是廣告說(shuō)假話,，那誤導(dǎo)就是廣告選擇性地說(shuō)真話,。
這些真話要么利用消費(fèi)者的心智，要么利用消費(fèi)者錯(cuò)誤的常識(shí)或者思維慣性,。
以玻尿酸氣泡水為例,，在沒(méi)有任何科學(xué)證明和數(shù)據(jù)支撐的情況下，宣傳口服玻尿酸可美容,，就涉嫌欺騙,。而且普通消費(fèi)者的心智就是想到玻尿酸就能想到美容和美麗，也會(huì)自然而然的產(chǎn)生思維慣性,，認(rèn)為玻尿酸的任何攝入方式都會(huì)有作用,，這就是誤導(dǎo)。
綜上,，這個(gè)廣告不僅是擦邊球,，更是直接涉嫌虛假?gòu)V告。
留給消費(fèi)者和市場(chǎng)監(jiān)管局的“機(jī)會(huì)”來(lái)了,。

玻尿酸飲料是不是智商稅或許還需要進(jìn)一步的研究調(diào)查才能得出完全確切的結(jié)論,，但毫無(wú)疑問(wèn)的是,，商家通過(guò)販賣(mài)焦慮銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品這一點(diǎn)倒是無(wú)需質(zhì)疑的。無(wú)論是玻尿酸面膜,、玻尿酸面霜,，還是如今的玻尿酸飲料，本質(zhì)上都是在喚起消費(fèi)者對(duì)于美貌的渴望,，通過(guò)營(yíng)造一種追捧年輕,、無(wú)暇肌膚的氛圍，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,。白,、幼、瘦的審美標(biāo)準(zhǔn)是近年來(lái)商家始終在進(jìn)行渲染的,，盡管已經(jīng)有許多名人站出來(lái)呼喚審美的多元化,，但追捧年輕、精致的趨勢(shì)依然不減,，男性女性皆受影響,，女性更甚。如果這樣的風(fēng)氣沒(méi)有變化,，那么即便玻尿酸是智商稅,，也依然會(huì)有人趨之若鶩。

在不合理要求面前,，不可能妥協(xié),！不要斷章取義